沒有故事品牌便沒有意義

李光斗

如今，世界上最容易的賺錢方式是什么?在家編故事。出門講故事，見人賣故事。

一個其貌不揚的英國女子，離過一次婚，帶著一個孩子，主要靠低保生活。一個偶然的靈感令她開始提筆寫作。如今。她賺的稿費已經超過了10億美元，比英國女王的身價還要高：她賺的版稅超過了史上所有作家的總收入：她的書印了3.5億冊，僅次于《圣經》和《毛澤東選集》。她的名字叫I.K.羅琳，她撰寫的《哈利·波特》不過是一個少年魔法師的成長故事。

我應邀為廈門大學EMBA班授課時，聽課的企業精英在充電之余最想在廈大見到的，不是什么管理學泰斗，而是易中天。

易教授是個教書的，但廈大的校長想見他一面都難，因為他的故事講得好，全世界的華人都等著聽他的三國故事，所以他忙得不可開交。

人們為什么迷戀名牌?就是因為名牌的背后是動人的故事。想造就名牌，就要成為講故事的高手!

一顆鉆石，本來只是一種稀有礦產，是貴婦人的裝飾，一旦經濟不景氣，人們就會馬上將它遺忘。有一天，一位不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉星移，世上并沒有永恒的東西。唯有鉆石。因此，也只有鉆石才能見證永恒的愛情。如果他永遠愛你，他就會送你永恒的鉆石。

天底下的女人都被這個故事迷惑了，瑪麗蓮·夢露曾經代表女人宣稱：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛……”鉆石由非必需品飛快地變成了必需品，因為女人活著就需要愛情，愛與生命同在。從此鉆石商人財源滾滾。每年戴比爾斯(全球最大的鉆石公司)的銷售額都超過60億美元。

清醒的女人說：“沒有愛情。鉆石便沒有意義。”

無奈的男人說：“沒有鉆石，愛情便沒有意義。”

聰明的商人說：“沒有故事，品牌便沒有意義。”故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的美麗就在于故事里人們能輕易地實現他們的夢想，即使只是感覺。

(唐正均摘自《中國花卉報》)