縮水富豪之李彥宏　觸底反彈

陳益鋒

李彥宏的財富回升之快，再次驗證了百度在華爾街所受歡迎的程度

-50%財富縮水

截止4月20日，百度在納斯達克交易市場的股價已經反彈至210美金每股，相比于去年11月底的最低谷，百度的市值已經翻了一番，這意味著李彥宏的個人財富也水漲船高，重新回到中國IT富豪榜的榜首。

根據胡潤的富豪報告，李彥宏在2008年財富急劇下滑了62%，縮水至45億人民幣——而在2007年，李彥宏以個人財富130億元排名第一。引發百度股價激烈動蕩的是源于去年11月中旬，百度的競價排名模式遭遇的大眾質疑，當時在央視連續曝光之后，百度在納斯達克的表現出現大幅下挫，加上金融危機的影響，在不到兩個月時間里，百度股價從每股近220美金一路下跌至100美金左右。

今年03月12日，《福布斯》發布了中國落榜十億美元級富豪，其中，李彥宏也不幸被排列其中。根據估算，李彥宏的個人資產在2008年損失了4.5億美元。《福布斯》方面給出的分析原因是：由于與中國谷歌 (Google)競爭加劇。但百度的基本業務仍然穩健，第四季度的利潤增長了31%，營收增長了58%。

李彥宏4月17日在參加博鰲亞洲論壇時表示，百度的海外業務并未受金融危機影響，目前百度在日本的業務正按原計劃順利進行。根據李彥宏的計劃，未來，百度將逐漸向海外發展，并希望能將海外收入擴大至全部收益的70%。

甲方 競價排名是隱患

百度公關危機的源頭來自于自身的商業模式。在百度的搜索結果網頁中，類似于虛假醫療企業的廣告客戶仍然大量存在。如果一一列舉百度的幾大非法信息，其中包括醫療、項目加盟、假發票、彩票、六合彩、信用卡套現、虛假客戶服務以及夸大的股票軟件等。在去年的曝光事件之后，百度一度整頓了虛假醫療客戶的排名信息，但其他幾類仍然是百度廣告不可缺失的支撐。

大多數搜索引擎是以出售一處或多處廣告位的方式盈利，競價排名則是以直接出售搜索結果的方式盈利。長期看，競價排名毒化了搜索引擎——金錢壓倒技術成為搜索結果排序的主要因素。

乙方 復制谷歌？

毫無疑問，百度擁有著中國互聯網業最佳品牌之一。對于為數不少的中國用戶，上百度是一個自然而言的選擇：他們甚至忘了自己是什么時候第一次聽到這一品牌的，就養成了用百度搜索的習慣。無論外界怎么批判百度的商業模式，但以百度的市場份額，在未來一段很長的時間內，它依然是中國搜索市場的老大。這也留給李彥宏更多的時間去自我調整。

據悉，百度的“鳳巢”系統將今年第二季度正式發布。這是百度為了滿足企業對搜索營銷服務的多元化需求，所啟動的內部代號為“鳳巢”的研發計劃，幫助客戶打造功能更強大的搜索推廣管理平臺。

其實，所謂的“鳳巢”系統不過是谷歌廣告系統形式的翻版，未來百度的競價排名結果也將被移至自然搜索結果的右側。但僅僅這一形式的變化，其背后系統的使用非常復雜，需要客戶花費長時間的熟悉和適應，這對于百度所服務的中小型客戶而言，并非是一個好消息。