包裝設計的精神家園——非物質性

程　英

【摘 要】 隨著信息時代的到來，設計正經歷著深刻的變革，各種設計理論、方法、文化現象不斷衍生，而非物質性文化現象就是其中之一。在非物質社會中，包裝被時代賦予了文化性和禮儀性的新內涵，設計的重心已經從功能的設計向精神的設計轉變，從只注重設計本身向關注人類生存環境轉變。在設計從物的設計向非物的設計轉變中，包裝設計亦呈現出了新的特點，包裝所體現的“精神性”內涵成為設計的主流。

【關鍵詞】 包裝設計；非物質社會；人性化包裝；綠色包裝

隨著社會的發展，包裝被時代賦予了新的內涵——文化性和禮儀性，越來越人性化。因此，包裝已成為不同身份的象征或符號，成了“儀式性”的存在。然而，在無限膨脹的對事物表象追求的背后，隱藏著人類對交流與溝通的強烈需求，這種需求在很大程度上是出于人類對精神的需求。這就是當代理論界所說的“非物質性”。非物質性的提出表明，在數字化的社會和服務型的社會中，設計的重心已經從物品的創建中轉移出來，人們開始把物品和事物看成一種文化和認識過程，從而對設計實踐起到積極的啟發作用。

一、非物質與設計

非物質社會就是人們常說的數字化社會、信息社會或服務型社會。當前設計界的大趨勢是從物的設計向非物的設計轉變，從功能的設計向精神的設計轉變。在古代，我們的祖先很早就從哲學高度及自身修養上認識到非物質思想，他們強調天人合一，修身養性，物質欲不能過于膨脹，尊重并愛護自然。目前在設計界，非物質的引入是對信息社會發展變化的積極應對，更是對人類追求精神現象的主動迎合。

對于設計而言，信息化社會的形成和發展，使傳統設計首先成為改造的對象。進入信息社會后，人類從一個基于制造和生產物質產品的社會轉向一個基于服務的經濟性社會。而電腦在設計中的運用導致了設計手段、方法、過程等一系列的變化，這不僅擴大了設計范圍，使設計的功能和社會作用大大增強，而且導致設計本質的變化。從而使設計師邁入“數字化”的設計時代。新的設計時代，對包裝的功能提出了新的要求，從而使包裝的設計呈現出要更方便、更快捷、更能傳達產品的特點，更能傳達設計的精神內涵。作為設計主體的設計師認識當代社會的特點，研究處于社會文化核心的設計，特別是步入非物質社會的設計，才能正確把握包裝設計的走向，使包裝設計沿著健康的道路發展。

二、人性化包裝

在經濟社會里，商家經營的唯一目的是盈利，而設計師成了商家的幫手，因此，設計師在進行設計的時候往往只考慮商家的利益。從而在設計時常常忽略產品本身質量，而強調商品包裝的檔次，以此來拉開商品價格檔次，達到盈利的目的。然而設計師作為當今社會所推崇的職業人員，不能只是充當制造商的配角，而應有自己的價值觀體系，即不僅僅為消費和更多的消費設計，更是為大眾利益而設計。

在非物質社會中，從人性角度看，設計師對人性化的感悟和認同是體現在包裝設計作品中人性化的關鍵因素。由此我們想到，設計師有責任和義務向委托者和消費者傳達自己的人性化設計化理念。作為非物質社會的設計師，應該做滿足人們需求、符合大眾利益、以人為本的設計。避免盲目跟隨潮流，杜絕過度包裝。從產業角度講，商品離不開包裝，然而很多包裝在被消費者拆開后就丟棄了，因此這些包裝被稱為“丟棄工業”或“丟棄文化”。而作為產品精神的代言者的包裝則是非物質產品，其設計應有助于創造使用者自己的個人空間和選擇生活環境，而這種選擇是使用者從追求自身的自我實現出發，向純精神的需求逐漸接近。這樣的包裝使產品走向“文化性”商品，其包裝也就已經人格化了，富含了人文精神。

三、綠色包裝

綠色包裝設計包含了包裝設計文化觀念里的“綠色設計”理念。即環保意識；人類自身健康安全意識；可持續發展的設計思想；自然、舒適、簡約的設計理念。它從環境保護出發，旨在通過設計創造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態環境。這就是體現“非物質化”的綠色設計理念。綠色觀念不斷向人們傳遞“關愛環境，關愛健康”的精神理念，引領人們拋棄有害于身心健康的生活方式，為生命個體和群體探尋更加有意義的生存空間。

綠色設計理念要求包裝設計不僅要準確表述產品信息，展示企業良好形象，而且要以保護環境為核心，對包裝進行環境影響的研究。作為非物質社會的設計師應積極倡導綠色包裝。自覺地提高理性認識、提高對生態意識和可持續發展意識的認識，并且牢固樹立為人類的發展而設計的思想，培養正確的價值觀。其設計在語言上，應多采用強調和宣傳環保方面的訊息；在圖案、色彩和文字等的使用上突出綠色包裝的設計理念，使其成為被傳播的一種設計主流。同時，在設計中還要體現生產與消費的默契，生產與生態的和諧。因此綠色設計不僅僅是一種技術問題，更重要的是一種觀念的變革，它要求設計師改變過分強調產品外觀設計的觀念，以一種更為負責的態度去創意，并傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質與精神兩個方面為社會的發展做出自己的貢獻。

在非物質社會的包裝設計中，產品與產品之間的競爭，包裝設計與包裝設計的競爭日益激烈，無論是國際市場還是國內市場，在產品競爭中除了價格、產品質量等傳統因素外，環境指標正在變成一個重要因素。實現資源節約及再利用，實現綠色包裝確已成為包裝業要共同努力的目標。因此在滿足包裝基本功能的條件下，包裝應是用量最少的適度包裝，這包括在生產中通過提高工藝水平節約資源和能源，減少污染物的排放；在流通中降低成本；在消費環節，降低物品的過度供應，減少廢棄物的產生。為此，設計師可以考慮從包裝材料、包裝結構及包裝裝潢等方面入手，采用簡約設計的原則，減少無謂的消耗，在設計中真正體現“小就是美”、“少就是多”的含義。從而將對環境造成的負面影響減至最低，使人類生存的環境資源協調發展，最終實現社會、環境與生態的可持續發展。

總之，人類社會發展到信息時代，數字化、虛擬技術手段的成熟，為現代包裝設計提供了更為廣闊的空間，包裝設計也進入到了非物質時代。因此在進行包裝設計時，不僅要考慮包裝的功能，更重要的是要考慮人類對精神的文化的需求，包裝對社會環境和生態的影響，從而實現包裝的環保化。唯有此才能使我國的包裝事業持續、健康、穩定發展。

【參考文獻】

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【作者簡介】

程英，四川民族學院講師，主要從事包裝設計、標志設計等設計藝術研究．