網絡新聞叩擊普利策獎：影響與前景

喬　木

北京時間4月21日，美國哥倫比亞大學新聞學院，這個由報業大王普利策100年前捐資創辦的新聞殿堂，宣布了2009年的普利策獎結果。以《紐約時報》、《華盛頓郵報》為代表的印刷媒體及所屬的編輯記者，卷走了全部14個新聞獎項。之前許多人抱有希望的網絡媒體最終卻一無所獲，只有來自“政客網”(http：//www.polifico.com)的馬特·伍爾克(MattWuerker)，獲得一項無關痛癢的編輯漫畫獎(Editorial Cartooning)的提名，算是安慰。網絡媒體首次全面叩擊普利策獎大門未果，這一結果既在意料之外，也在意料之中。

評獎內外

意料之中的是，網絡傳播作為新興的傳播方式，盡管全面開花、影響上升，但對其傳播內容、模式、效果等方面仍有爭議。在評價標準和體系方面，不管是學界還是業界，更為熟悉和看重傳統的新聞傳播方式，特別是報刊和廣播電視。

以美國的三大新聞獎項為例，普利策獎(Pulitzer)和波爾克獎(Polk)過去只接受印刷紙媒和通訊社的新聞報道，前者按報道體裁(如新聞、評論、漫畫等)和方式(如公益、突發等)來設立獎項，后者則按報道內容(如環境、醫療、法治和財經等)來評獎；第三大新聞獎皮博迪獎(Peabody)一般只針對廣播電視的節目。這三個獎項盡管近年來順應潮流，部分接受網絡新聞和節目，但仍有條件限制，并沒有頒出有影響的獎項。比如名氣最大的普利策獎只接受純網絡發布的新聞文本和圖片，和報刊廣電有關聯的網站不能參評。波爾克獎則要求提交兩份打印的網絡文本，并附上網站地址或DVD介紹供評選。

另外，能否入圍和最終獲獎，和評委的背景、構成具有很大的關系。本屆普利策獎的19個評委，幾乎全部是傳統新聞院系(而非新興的傳播院系)的教授和報刊、通訊社的編輯、高管，他們熟知報刊新聞的風格和模式，有豐富的研究、從業經驗和成熟的評價標準，但對于網絡新聞認知不一，難以形成共識。曾任普利策獎評委的哥大新聞學教授大衛·克萊泰爾(David A.Klatell)，在和筆者的郵件交流中指出：“我們這些人雖然每天也上網收發郵件、瀏覽新聞，但更熟悉報紙周刊，對網絡傳播的了解不比普通人多多少。”但是他也認為網絡新聞遲早會在普利策獎登堂入室。正如美國在建國200多年后，才有了第一位黑人總統，而婦女占人口的一半，還沒有一位女總統。所有一切都需要時間來改變。

此次網絡新聞在普利策獎一無所獲，多少也出乎人們的意料。因為其實早在2006年，該獎就開始接受報紙網站上發布的新聞，但當時只能參加兩個獎項的角逐：突發新聞獎和突發新聞攝影獎。以后幾年網絡新聞雖然沒有獲獎，但到了2009年，普利策獎開始允許原創網絡內容參加該獎全部14個獎項的評選，特別是普利策獎評委會主席西格基塞勒(sigGissler)表示，這一舉動“是普利策獎歷史使命的邏輯性延伸”，“我們仍在繼續關注媒體行業發生的變化，并隨之進行適當的調整”。因此人們有了新的期待。

與此同時，在另一個新聞獎項波爾克獎2008年的評選中，約書亞·馬歇爾(Joshua Marshall)的政論網站“論據備忘錄”(www.talkingpointsmemo.com)殺出重圍，最終獲得最佳法治報道獎。人們有理由相信，網絡新聞在接下來的普利策獎上也會有所突破。因此最后的結果多少讓人有點失望。

從大的背景來說，基于信息技術的網絡傳播、新媒體傳播(如手機短信等)經過近20年的發展，已全面深入人們的生活，影響日益上升。特別是新聞網站經過不斷的創新、整合，其技術手段、傳播效果、專業水準、經營管理等各方面都有了日新月異的變化，前景一片看好。與此同時，傳統媒體影響力持續下降，報刊發行量和廣告收入銳減。近年來的金融危機更是為一些報紙的運營雪上加霜。截至2009年3月，美國已有33家日報申請破產保護。令傳統媒體沮喪的最新消息是，著名的赫斯特報業集團(Hearst Corp)旗下的、具有150年歷史的美國西部大報《西雅圖郵訊報》(Seattle Post-Intelligencer)，因經營難以為繼，3月17日起停止其印刷版，完全轉向純網絡媒體，由此帶來裁員、清算等一系列問題。

在網絡媒體和傳統媒體一進一退的大背景下，人們有理由對網絡新聞在普利策獎上的表現充滿期待。最后的結果盡管差強人意，但并不能阻擋網絡傳播的影響及其對傳統新聞媒體和新聞教育的沖擊。

網絡傳播的影響與沖擊

互聯網絡以及基于網絡技術的其他新媒體的傳播使用，已成為人們的主要媒體使用方式，特別對辦公室人員和龐大的年輕人消費群體來說，更是如此。看看身邊有多少人在瀏覽網頁、查看郵件、使用MSN、QQ和手機短信等即時通訊工具，想想每天花在上網交流和手機短信上面的時間，同讀書看報的時間相比，哪一個更多，哪一個獲得的信息量更大。由于類似“動感地帶”、“飛信”等套餐服務的推出，許多人每天頻繁的收發短信、交流傳播。技術的進步和資費的降低，使人們都愿意在線工作、學習或移動上網，隨時查看新聞、郵件和發帖。

網絡傳播改變了傳統新聞的寫作編排方式。現在通行的報紙和通訊社的“倒金字塔”式新聞寫作方式，受當年電訊發稿的影響很大。通常把記者認為的最重要的要素放在前面，當年既可以節約發報的費用和時間，也不用擔心由于通訊故障沒有發完后面的內容。編輯收到電訊稿后，根據版面的需要，可以隨時由后往前刪，只要盡量保留前面的重要信息就可以了。寫稿時有個好的標題和幾句吸引人的導語，就成功了一大半。一般文字和圖片各司其職，更不需要考慮什么音頻、視頻、動漫等。

然而，網絡傳播把許多傳統新聞的原則都予以改變甚至顛覆。一篇新聞或評論可以半版或者整版登在報紙上，但沒有人愿意在電子屏幕上勞神費眼地瀏覽篇幅長、字號小、占滿整個頁面的文章。為了增加點擊量，不應把最重要和有趣的信息集中在第一個網頁上，而是要平均分布在后面的若干網頁上，每頁內容還不能太多，以便于快速打開。為了增強讀者的興趣，要插入相關的圖片和音頻、視頻材料。特別需要注意的是，在寫稿的時候，最好能考慮到哪些詞作為關鍵詞或熱門詞，既便于設置鏈接，讓讀者不斷地點擊下去，同時也便于網絡搜索，容易出現在搜索引擎靠前的位置。

網絡傳播還實現了真正的編讀互動和個性化傳播。在刊登新聞的時候，要考慮到讀者的評論和跟帖，要留出討論空間。每個網站的版式設計不應像報紙那樣千篇一律，要有Logo、背景顏色、主題設計、音樂動漫、廣告處理等。除非政府網站或特殊事件，否則語言要輕松而有沖擊力。風格應亦莊

亦諧、有張有弛，否則怎么能在互聯網海量信息和無數網站的競爭中吸引人的眼球呢?

不僅如此，傳統的新聞媒體需要經過嚴格專業訓練的從業者，強調采訪和寫作，相信語言的力量和文字的感染。編輯、記者、文字、圖片、技術支持等等，雖有所兼顧，但分工還是明確，即使是文字記者，寫新聞、特稿、評論也分得很明確。許多媒體機構還分設國內部、國際部等。

然而互聯網不僅打通了國內國際的區別，全球任何地方都可訪問、上傳，而且隨著技術的進步、傳播環境的變化，尤其是所謂“公民新聞學”(citizenjournalism)的興起，任何人都可以發帖，報道現場發生的事件，都可以用手機、數碼相機或攝像機錄音、拍照或攝像，迅急方便地放在天涯社區、開心網、YouTube、Facebook等網絡傳播平臺上，產生轟動效應。新聞傳播的專業門檻和從業資格在不斷降低，類似韓寒、徐靜蕾的個人博客穩定地擁有上億人次的訪問量，試問全球哪一家報紙或雜志能有這么大的發行量和閱讀量?這些都對傳統媒體的運營和傳統的新聞學教育產生了巨大的沖擊。

網絡新聞的問題

盡管網絡傳播影響巨大，但就網絡新聞的現狀來看，由于自身特點和政策環境的限制，仍然存在許多問題。

新聞網站的原創作品，不管是消息報道還是后續評論，數量太少。目前國內外的多數新聞網站，都和專業的報刊或廣播電視綁在一起，內容大都是對所依附的傳統媒體的節選或重播。由于要確保網站不對相應的媒體構成沖擊，一般不會有詳盡的報道，或需要付費閱讀點播，影響了訪客的增加。單純的新聞網站，由于人員、經費等方面的原因，很少有自己獨立采編的原創始發稿件，主要還靠轉載匯聚傳統媒體的內容。

此外，新聞網站的業務發展有時還受到政策的制約。比如，我國目前的新聞管理部門只授予人民網、新華網、中國網等幾大官方控制運營的網站采訪的權利，對其從業人員頒發記者證。而對其他商業網站，特別是影響較大的幾大門戶網站，有一定的采訪限制。因此這些商業網站多數情況下只有轉載平面媒體和官方新聞網站的內容。不過它們也有靈活的對策。不容許現場采訪，就把當事人或專家請到網站來，進行直播的問答和評論。或者有時候杜撰國內外一個子虛烏有的報刊媒體，標稱內容來源于這些報刊，發布一些真真假假的報道來吸引訪客。

這就涉及到新聞網站另一個大的問題：誠信問題。由于從業門檻降低、市場競爭和人員素質等原因，網絡上的新聞真假難辨，內容經常游走于法律和道德的模糊地帶。而且由于編輯方便、更新快，不好取證，也容易覆蓋。另外，任意的轉載、節選，版權問題一直沒有很好的解決，知識產權訴訟屢屢不斷。可以說原創不夠和誠信問題，是制約新聞網站發展的兩大專業問題，也是難以被普遍接受、進行評判獎勵的關鍵所在。

此外，互聯網產業的贏利問題一直沒能好好解決，這同樣影響到新聞網站的發展。由于人們普遍習慣于免費閱讀和使用，網站很難收取訂閱費。另外，網絡市場競爭很激烈，點擊率又不像報刊的發行量那么可靠，除了幾大門戶網站外，一般新聞網站的廣告收入也不樂觀。當然有些網站通過收費下載手機鈴聲、壁紙、植入網絡游戲和電子商務功能，收入有了起色。

互聯網作為新媒體還在不斷發展的時候，比它更新的傳播媒體相繼涌現。電子報刊、手機報、手機上網、手機電視、互動電視、移動電視等等，市場不斷被分割，人們對網絡傳播和新媒體傳播的認識也在不斷變化，尚未形成一個普遍適用的評價標準。這些都暫時影響到網絡傳播和主流新聞獎項的兼容。

網絡新聞的前景

盡管存在上述問題，但網絡傳播的優勢極為明顯。和耗費大量紙張、設備和人員的報紙相比，網絡新聞的成本更低、功能更多、更為便捷。它蘊含著無盡的信息、實現真正的多媒體傳播、多點、互動、去中性化、個性化選擇等，而且技術的成熟進步和人們的普遍接受，為網絡傳播的運營、評價和贏利提供了很好的前景。

目前在傳統的報刊媒體機構，經常會面對著“不上網等死，上網找死”的矛盾境地。眼見著報紙的訂戶和廣告的收入在減少，更多的人選擇上網看新聞。如果報紙不上網的話，成本降不下來，讀者數和影響力也上不來；但是一旦上網，報紙就更沒有人看了，網絡新聞的競爭更為激烈，而網絡贏利的模式很不樂觀。報紙上網還是不上網，是邊上網邊辦報，還是徹底的停報辦網，新聞傳媒界面臨著調整變革。

2009年3月16日，美國傳媒研究機構皮尤研究中心公布的一份報告稱，經濟衰退已經影響到許多狀況不佳的報紙，“報業雖然在2008年免于一難，但2009年就沒有這樣的好運了。”目前讀者從報紙轉向網絡的速度在加快，如果不能把不斷增長的網絡讀者轉變為盈利來源，報業就沒有出路。鑒于此，《華盛頓郵報》和《紐約時報》已經開始對讀者網上看報收費，并準備逐步停報辦網。而知名的《基督教科學箴言報》近期宣布，自2009年4月起停止報紙的印刷，其內容僅在網絡上發行。

這些對報紙是壞消息，對網絡卻是好消息。業內普遍認為，從紙張轉向互聯網，全面利用網絡技術正在成為美國報紙越來越普遍的手段。照此態勢，明年的普利策獎項中很可能會出現“網絡新聞獎”，專門評選只在網上報道的新聞。對此普利策獎評委會主席基塞勒表示，“在普利策獎的歷史上就曾做過變革，例如在1943年加入了攝影獎，后來又加入解釋性報道獎”。而且具有諷刺意味的是，盡管迄今尚沒有網絡報道得過任何普利策獎項，但普利策獎本身的動態和獲獎結果，卻一直在利用其官方網站在互聯網上傳播。

網絡新聞沒有獲獎，但2009年普利策獎全面接受其參評，仍然具有重要的意義。這意味著網絡新聞已經取得了跟報紙新聞平起平坐的地位，新聞競爭的領域將會更寬，新聞評價的標準也將隨之調整。