郝振?。海玻埃埃怪袊駹I書業(yè)趨勢與建議

一、微觀層面

在企業(yè)經(jīng)營的微觀層面，我們做出以下預(yù)測和建議：

1教材出版將是民營未來必然進軍的一個方向，職業(yè)教材是民營企業(yè)進入教材出版的階梯。教材是出版業(yè)的重工業(yè)，是支柱產(chǎn)業(yè)，也是出版業(yè)的主要利潤支撐點。目前國內(nèi)教育出版并未形成穩(wěn)定格局，隨著出版社轉(zhuǎn)企和民營出版的興起，這一關(guān)鍵領(lǐng)域未來將發(fā)生較大變局，民營企業(yè)必將更多涉足這一領(lǐng)域。而職業(yè)教材近幾年才興起，沒有形成一定的市場格局，門檻不高，是進入教材出版的階梯。

2鼓勵民營進入專業(yè)出版。專業(yè)出版有門檻，能積累，是既有事業(yè)追求也有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的事情。

3少兒出版除非有明確定位，不要輕易涉入。少兒出版增長勢頭很好，但人人都在做，競爭激烈，不要以為少兒書簡單，沒有門檻，目前新涉足的企業(yè)極少成功的。

4網(wǎng)上書店勢不可檔，但不要超越利潤的底線，損傷行業(yè)正常生態(tài)。網(wǎng)上書店有許多優(yōu)勢，其份額必然還要擴大。但網(wǎng)上書店不能自己沒有利潤只靠融資來滾動發(fā)展，這不是正常業(yè)態(tài)，而且會損傷整個產(chǎn)業(yè)。

5傳統(tǒng)書店要在困境中修煉自己。為何我們被網(wǎng)絡(luò)書店打敗，雖然有各種客觀原因，同時也因為自己還有缺陷。

6密切關(guān)注、跟進數(shù)字出版。數(shù)字出版有風險，但前景不可限量。

二、宏觀層面

最近，總署發(fā)布《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，從中我們可以預(yù)見，出版業(yè)將迎來大變革。

目前我國的出版業(yè)，外部面臨互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的強勢沖擊，內(nèi)部因為自身體制約束致使市場混亂內(nèi)耗加大。整個行業(yè)面臨內(nèi)憂外患，整個產(chǎn)業(yè)要團結(jié)起來，共謀發(fā)展。

作為政府，要真正轉(zhuǎn)型為服務(wù)型政府，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。制定公平的競爭規(guī)則，營造良好的發(fā)展秩序。制度的不公是最大的不公。如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭規(guī)則不合理，許多東西就是沿著不合理的框架生長，很多不合理的東西糾集在一起，以后付出的代價更大。

作為國有出版單位，首先要改變觀念，樹立公正競爭的觀念。國有出版單位有優(yōu)秀的人才，有深厚的文化積淀，誰說效率就該低于民營?同樣的分子，改變一下結(jié)構(gòu)，就是碳與金剛石的天壤之別。國有單位同樣如此。

作為民營企業(yè)，要繼續(xù)提升自己，發(fā)展自己。不可否認，市場對于民營企業(yè)是比較殘酷的，非但沒有任何依靠，還要承受不公平競爭，但民營企業(yè)還要進一步提升自己的素質(zhì)，建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度，擔當文化責任。

最后，國企、民企要團結(jié)，現(xiàn)在出版社與民營企業(yè)各執(zhí)一詞，其實，兩者不是你消我長、你肥我瘦的關(guān)系。出版業(yè)落后，我們就不能從社會吸納更多的資金與人才。不是民營與國有爭利，而是如何共同將產(chǎn)業(yè)做大。不把產(chǎn)業(yè)做大，一切爭論都沒有意義。

整個行業(yè)要團結(jié)，團結(jié)起來搞發(fā)展：發(fā)展才是硬道理。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)講，圖書出版弱，就會有其他媒體沖擊甚至取代它；從產(chǎn)業(yè)間講，文化產(chǎn)業(yè)弱，在與其他行業(yè)的競爭中就不利于吸引資金和人才；從國內(nèi)外看，中國的文化產(chǎn)業(yè)弱，就抵御不了國外強勢文化的侵蝕。只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能為社會創(chuàng)造更大的價值，行業(yè)的每個從業(yè)者和主管部門才有地位、尊嚴和話語權(quán)。

我們應(yīng)該團結(jié)在發(fā)展的旗幟下，群策群力，開展良性互動：政府創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型優(yōu)化環(huán)境→促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)家創(chuàng)新→提升企業(yè)能力和產(chǎn)業(yè)格局，達到一種規(guī)范業(yè)態(tài)。