非公委書業觀察論壇探討出版價格制度

王化兵

網絡書店具備行業定價能力

非工委調查的初步判斷是：一，網絡書店近幾年急劇崛起，現在網絡書店銷售已經超過了中國圖書零售市場的10％，達到了市場的I臨界點，具有很大的杠桿作用；二，網絡書店開始具備圖書行業的定價功能，成為圖書行業的價格指數。三，一個大體的估計，由于這樣一個全國性波動的價格戰，使中下游的價格平均下降5％，整個行業大概損失掉的毛利是15億；四，網絡書店迅速崛起，由于單體的規模和全國性的影響力，開始具備了不對稱的談判地位，有更大的定價話語權，中小出版商基本上在喪失談判的地位；五，網絡崛起，引起了市場蛋糕的重新分配；六，上游逐漸在喪失話語權，而且出版業上游的價格平均毛利下降了5％；七，網店的價格競爭不同于傳統的比價，具有全國性和實際性的特征，同時是一種格斗模式。

建立定價銷售制度

開卷的孫慶國總經理認為產業現在已經進入惡性競爭狀態。現在出書的門檻越來越低，而賣書越來越費勁，因為讀者的購買是有限的。不可能因為書出的多了，價格低了，消費就大量增長。圖書不是簡單的供求關系決定的東西，它的銷售受多種因素的影響。在中國急需要建立定價銷售制度，尤其對于出版這個缺少規則和制度的行業，只能走這一步，才能使得網上書店和地面書店處在一種平等的基礎上去面對讀者進行服務。未來的競爭應該是由圖書好壞和服務水平的高低而確立，如果把它引入到價格競爭對行業的危害非常大。定價制度實現以后，有可能對于出版者的理性有幫助，你出一本書100塊錢最后5塊錢賣那是違法的，有這一條在，出書者才慎重?，F階段出版社都非常盲目，書出來了賣不動就降價。

社科文獻出版社社長謝壽光認為，大眾出版、教育出版和專業出版是按不同的規則在運行。在專業出版領域里面，價格沒什么問題，因為生產出來的是不可替代的產品，更需要的是出版商要考慮到消費者的承受能力。但是在大眾出版領域里，是有競爭性的產品，有競爭性的市場，這里面最大的挑戰還不是我們的同行們，而是防盜版和網絡的沖擊。所以價格問題我覺得首先要理清楚這個觀念，應按照不同的邏輯來印書，按照三大不同的出版領域來管理、引導和形成市場規則。政府現在更重要的不是管制價格，而是怎樣建立好的市場體系。

立法是根本手段

廣東學而優書店總經理陳定方認為政府立法是解決問題的根本手段，至于協會，盡可能用協商的方式去做，認為如果沒有前面立法的話，協會也是很難做的。市場經濟應該是在一個法治的環境下才是真正的市場經濟，否則的話這個市場經濟就是一個壞的市場經濟，而不是一個好的市場經濟。

非工委顧問和特約研究員張守禮認為，行業首先要有一種共識，應該告別現在這種江湖模式，如何走出這一步，可以分為遠景和近期來講，對于遠景來說，行業協會自律和政府立法肯定是最后的途徑。當然現在的行業協會，無論是非工委還有其他的協會，還沒有足夠的話語權，這個是比較大的困難。推動政府的行政立法，現在政府的愿望和能力不在這個上面，不是它目前的首選，這也跟認識有關。近期來看應該是一個領袖企業聯盟協商的方式，尋求一些企業家的共識，這個行業從業的主流大企業應該聯合起來有一個協調機制，大家做一些品種性或者總體性的一些價格協調，這個對于整個行業來講是比較可行的模式。

借鑒日本再販制度

講談社(北京)文化有限公司副總經理劉岳介紹，日本的出版物定價制度采用再販制度，全稱為“再販賣價格維持制度”，這個制度就是出版社決定出版物的零售價格，并擁有定價權，書店包括網絡書店則按定價銷售的一種制度，這個制度是由法律的形式確立的。本來由生產者決定零售價格的做法在日本是違反《反壟斷法》中的有關規定的。1953年日本通過修正案，使日本出版物得以實行定價銷售的制度。定價銷售制度最大的優點在于同一產品以同一價格進行流通，另一個特點就是書店可以無條件的退貨，由于經營的風險在出版社的一方，這就保證了眾多品種的圖書有機會同廣大讀者見面，事實證明日本戰后出版業的迅速發展同再販制度有著密不可分的關系。當然再販制度也不是十全十美，也受到諸如價格體系僵化、出版物價格不反映價值本身規律的批判，但目前仍然受到普遍擁護。

如取消再販制度，一般在日本認為消費者的利益會受到以下的損害：圖書種類下降，圖書內容雷同，圖書價格上漲，邊遠地區的書價高于城市，小書店數量下降，沒有再販制度，書店間的價格戰將不可避免，書店會將進貨的重點放在容易預測銷量的暢銷書上，導致其他的圖書價格上漲。