郭海濤：“一本書主義”的新詮釋

文　心

“一本書主義”是由中國現代女作家丁玲提出來的，大意是指一個作家必須寫一部立得住、傳得下去的書，要有一本足以支撐自己的書。三聯書店副總經理汪家明先生在任山東畫報出版社總編輯時就極力倡導“一本書主義”，其含義與丁玲女士所說的一本書主義已有所不同，其含義是“做一本書就要在現有的條件下做到最好”，也就是提倡在每一本書的編輯出版環節，精雕細刻，做好每一個細節，力求完美。然而這種“一本書主義”卻受到了有些人的誤讀與質疑：一個編輯一生只編一本書，那該吃什么喝什么，即使一年編一本書也完不成經濟利潤指標。還有人會說：一個編輯在精心打磨一本書時，銷售良機已錯過多時了。對于一個出版社來說，如果提倡“一本書主義”那該如何擴大市場規模，如何維持幾十人、上百人的生計?

山東畫報出版社現任社長郭海濤對“一本書主義”非常推崇，他在接受筆者采訪時說，這些年來山東畫報出版社一直在堅持“一本書主義”，并不斷發揚光大，賦予其新的含義。

郭社長認為“一本書主義”的含義，首先是要出一本能代表編輯最高水平或者出版社最高水平，具有文化傳承價值，能“提到某本書想到某個編輯，提到某本書想到某個出版社”的標志性圖書。山東畫報出版社建社之初出版的《圖片中國百年史》可以說是基本具備這方面的品質，該書后來獲得了中宣部“五個一工程獎”，受到廣泛好評。

“一本書主義”的第二個含義，用郭海濤的話說，就是努力“把每一本書都做到極致”，“每一本書都要做到內容與形式的統一、社會效益與經濟效益的統一，社會效益就是要出讀者值得看的書，經濟效益就是要出有讀者買著看的書”，“每一本書都要有檔次、有追求”，“每一本書都要從封面到內容進行一體化設計”，“要用心去做書，要反復打磨”。

“一本書主義”就是要出版系列書，打造叢書品牌，形成長期的可持續的品牌效應?！独险掌穮矔亲钤绠a生全國影響的雜志書，從1996年推出以來至2009年4月已出版64輯，總印數近五百萬冊?！独险掌废盗袌D書迎合了人們的懷舊心理，改變了人們的閱讀方式，開啟了一個圖文閱讀的新時代。能打造出一種這樣的書，是山東畫報出版社永遠的驕傲。

“一本書主義”就是要不斷維護和更新品牌，使品牌不斷升級。由于圖書市場和讀者需求的變化等客觀原因，《老照片》叢書的發行由最初的每輯30多萬冊，到目前的每輯3～4萬冊，雖然銷量變化不小，但不變的是《老照片》的品牌形象。如何維護好《老照片》這一知名圖書品牌，如何繼續打造這個品牌，進行深度開發，進一步提升其品牌影響力是山東畫報出版社亟待解決的課題。該社近年來圍繞《老照片》品牌，策劃推出了《老照片》珍藏版合訂本、《老照片》典藏版、《老照片》專輯等衍生產品，使《老照片》的影響力不斷提升。

“一本書主義”就是要不斷進行品牌拓展，推出與主品牌系列在風格上相似或相近的圖書。《老照片》系列圖書的總體特色是圖文結合、富有人文精神和歷史文化內涵，山東畫報出版社推出的一般圖書，無論是歷史地理類的、文學藝術類的，還是傳統文化類的基本上都具有這一特點。比如山東畫報出版社近期推出的廣受好評的日本史料研究專家薩蘇的姊妹篇《國破山河在：從日本史料揭秘中國抗戰》《尊嚴不是無代價的：從日本史料揭秘中國抗戰》、著名導演賈樟柯的《中國工人訪談錄：二十四城記》、“香港四大才子”之一蔡瀾的《蔡瀾食材字典》等，題材雖然各有不同，但都有一定的文化品位與人文思考。

“一本書主義”就是要不斷進行品牌延伸，將圖書品牌資源延伸到其他相關媒介。郭海濤社長說，山東畫報出版社正在申報《老照片》期刊，以期形成書刊互動效應，產生更為持久廣泛的品牌效應，另外，計劃籌辦《老照片》網站，將“老照片”的品牌資源延伸到網絡，并為圖書出版累積更多的資源。

“一本書主義”就是要建立一支創意團隊，培養編輯的團隊意識，編印發協調合作。每一個編輯都是圖書的創始人，那種“小作坊”式的生產方式必須統一到整個出版社的出書定位上，形成一種整體效應。

“一本書主義”并不是只做一本書，也不是要少做書，而是要爭取把每一本書都做成精品，從而形成一個精品群。“一本書主義”不是一個數量的概念，而是一個質量的概念?！耙槐緯髁x”是一種認真的精神、一種高貴的品質、一種誠實的態度?！耙槐緯髁x”是一種長期堅持與追求的、在內容與形式相結合方面體現出的獨特風格。