生機蓬勃的動漫嘉年華

李　音

深圳動漫產業經過20多年發展，從1985年第一家動漫公司成立，到2008年全市經營動漫、游戲的企業達337家，“深圳制造”也從最初來料加工式的制作，到原創出本土動漫影片，并出現了“歡樂寶寶”“憨八龜”等動漫明星。然而，深圳動漫如今卻陷入發展的瓶頸，在國家廣電總局發布的2008年度國產動畫片創作生產數量排行榜上，深圳首次跌出前十。

“其實不光是深圳動漫，整個中國動漫目前都面臨著一些困境，比如缺乏資金支持、行業標準、價格規范、優秀原創人才等，但最缺乏的還是完善的動漫產業鏈?！鄙钲诟Ｌ飬^文化局副局長簡定雄說：“以前那種‘制作原創動畫——電視臺播出——產生動漫明星——授權衍生產品的盈利模式單一化，且風險太大，如果動漫企業能夠與有實力的玩具企業、投資企業、或者專業的策劃機構合作，就能降低這種風險，同時也能促進市場與行業間的融合與發展。但是要達成這種合作的全面，勢必需要提供一個廣闊的合作平臺?！?/p>

從事基層文化工作多年的簡定雄深知動漫產業對深圳文化產業發展的重要性，長久以來對深圳動漫的關注也引發了他的動漫夢想：在深圳建立一座動漫公園，并打造成全國最大的動漫產品集散地與展示平臺。

園博園：夢開始的地方

占地66公頃、投入2.35億元的深圳園博園，西鄰華僑城，東接香蜜湖，是2004年深圳市政府為承辦“第五屆中國國際園林花卉博覽會”所建的大型園林式休閑公園，主要功能是園林藝術展示、園林科技交流、園林經貿洽談和文化宣傳等，是建市以來政府在公園建設方面資金投入最大的項目之一。開園時曾出現7天接待15萬游客的高峰，但是伴隨著園博會的閉幕，園博園陷入慘淡經營的局面，項目初期對園博園開發模式、盈利模式、管理模式及營銷模式等關鍵要素缺乏合理規劃的問題開始浮出水面。如今，政府每年補貼幾千萬的財政支出，使園博園成為一個“包袱”。這也促使簡定雄對園博園的重新定位及擴大功能進行了深層次的思考。

“雖然園博園是以‘自然·家園·美好未來為主題的市政公園，但其實欠缺的恰恰是一個主題。園區總體規劃是本著‘人與天調、天人共榮的理念，利用原址自然地貌，營造出一個依山傍水、自然優美的總體環境。但深圳原本就是個四季常春、綠化極好的城市，再加上有蓮花山公園、筆架山公園、青青世界等以自然休閑環境為主的公園，相比之下，耗資巨大、占地廣闊，位處深圳黃金地段的園博園就顯得太重復了?！?

簡定雄分析，園博園由于原設計的定位問題，在經營管理中出現了困境：首先是缺乏競爭力，周邊“世界之窗”“歡樂谷”等大型主題公園密集，這些公園主題明確，游樂設施豐富，吸引了大批外地游客，而“園博園”以茶館休閑為主，缺乏有競爭力的條件；其次，主題定位不明確，“園博園”以園林藝術展示為主，介于市政公園與主題公園之間，除園林藝術展室外，其他的科技交流、經貿洽談、文化宣傳等功能并沒有充分發揮；第三，運營模式難以為繼，作為市城管辦下屬的一個市政公園，維持正常工作需要大量的成本開支，既增加政府負擔，又在市場環境中難以立足。

的確，園博園的生態價值、旅游價值、藝術價值及文化價值是不可低估的，然而至今還沒有任何一家機構或個人注冊與“園博園”相關的所有45大類商標中的任何一個，相關的旅游紀念品及其他文化產品更無人涉足。

“這是對‘園博園品牌的一個巨大浪費，要發揮園博園對深圳城市品牌的塑造及影響力的提升作用，就應該將它徹底推向市場。首先應該為園博園確立一個真正與眾不同的‘主題。”簡定雄扶著鼻梁上的眼鏡，充滿激情地說：“我認為這個主題就是‘動漫，將園博園在保存原有自然生態的基礎上，建成一座‘動漫公園?！?

這并不是異想天開的夢想，在簡定雄的規劃方案中，動漫公園的可行性極高。

集休閑娛樂及產業基地為一體的動漫公園

福田區一直是深圳乃至全國動漫產業發展較為成熟的區域，匯集了翡翠動畫、亞洲動漫、唐人數碼等數家全國優秀的動漫制作公司，迪斯尼的動畫大片《花木蘭》《星際寶貝》，原創動畫片《憨八龜》等優秀作品也都在福田制作完成。同時，深圳市動漫協會注冊地也在福田區內，而協會現有的43家會員單位中有30家在福田。因此，福田區具有動漫產業發展的先天優勢。

近年來，深圳市政府不斷加大對動漫產業的扶持力度，在文化產業發展“十一五”規劃中提出發展建設多個動漫產業園，如南山動漫創業園、商凱動漫游戲創業園、鳳凰星動漫公園、科技園動漫及網游產業基地、深圳廣電集團以及動漫網游產業基地、深圳夢幻卡通城等。但是，這些動漫產業園沒有一家落戶福田，作為深圳福田區文化局的官員，簡定雄表示，要利用福田原有優勢，保持福田在動漫產業的領跑地位，就應該加強建設動漫產業基地的工作。

“雖然深圳現在有一些動漫基地，但都以自主研發為主，而且并不輕易對外開放，至少不會吸引人們前往參觀。而‘主題公園本身就有其娛樂休閑性質寓于其中，人們可以輕松地游玩在動漫世界里，同時再結合動漫基地的產業功能，建立一套示范性的行業標準體系。這樣一來既解決了長期以來園博園的閑置問題，又能促進各動漫企業的交流，為打造完整的產業鏈提供了先決平臺，這是一舉數得的事?！?/p>

簡定雄看中了園博園的地理優勢、品牌優勢、環境優勢，甚至園博園所面臨的運營困境也是一種優勢。經過深入的調研與策劃，他將動漫公園的主題定位為：集動漫節目制作、影視作品播映、動漫原創品牌培育、衍生品研發生產、旅游娛樂、教育培訓為一體的綜合性動漫產業基地。

永不落幕的動漫嘉年華

為了完成自己的夢想，簡定雄制定了一份完整細致的規劃方案，包括項目的定位和內容，以及具體運作和安排。

首先，建立動漫及衍生品研發中心。利用園博園的綜合館建立動漫產品研發制作中心、動畫影視作品播映平臺、網絡游戲研發制作中心、動漫衍生品企業總部及衍生品研發中心四個功能小區，主要進行動漫作品及衍生品的原創和研發、市場前期調查及后期開發和運營等策劃。其功能在于打造一個制度化、規范化，并逐步得到業內認可的完整的動漫產業鏈，形成一套完善的制作、經營、發行體系，建立一個專業的運營和管理團隊。

第二，卡通城。將園區內部分場館、歡樂劇場、音樂噴泉改造成一個卡通城，它將是一個觀光游樂場所、兒童卡通樂園，包含卡通文化長廊和卡通音樂廣場等，可開展卡通嘉年華、卡通產品發布會等活動，并定時舉辦動漫服裝、道具秀，讓動漫形象走在大眾身邊。

第三，動漫影城及動漫科技館。將部分場館改造成一個動漫影視城，利用先進的電影播放技術和卡通理念進行設計，連續播放國內外動畫劇，包括兩部分內容的影片，一個是經典動漫電影，另一個是原創新劇的播放；同時，將部分場館改造成一個知名動漫形象工程展示中心、卡通影視制作及成果展示單元的卡通科技館，將原創動漫作品的制作過程及細節做一個完整的展示。

第四，動漫產品超市。主要針對國內外動漫衍生產品的展示和銷售，包括卡通圖書、光碟、文具、玩具、服裝、道具、食品等，使所有來這里的動漫愛好者都能有所收獲，滿足自己的動漫收藏興趣。

第五，動漫人才培訓基地。將部分場館改造成用于培訓動漫技術人才和動漫藝術人才基地，聘任各個動漫企業富有經驗的制作人員，進行包括劇本創作、編劇、導演、制作等動漫各個環節的培訓。

第六，動漫創作實驗室。將滿足所有喜愛動漫發燒友的好奇心，在專業技術人員的演示和幫助下，自己動手親自創作動漫劇，參與從前期動漫形象的制作到后期配音等整個過程，讓人們了解動漫制作的過程，并將制作成型的動漫制品以紀念品形式由制作者自己收藏，作為留念。

第七，動漫餐廳。在園內統一區域開設有不同動漫主題的餐廳，比如白雪公主和七個小矮人的小木屋，或者由真人扮作的藍貓作餐廳服務員，也可根據不同主題開發出具有動漫特色的菜肴小點。

對于項目運作細節，簡定雄認為：應向社會公開招標項目計劃，確定開發商，并注冊成立深圳動漫公園有限公司；動漫公園建成后作為深圳市福田區文化產業示范基地，享受優惠的產業政策；開發商可與國內知名動漫企業（如：三辰卡通集團有限公司、翡翠動畫、亞洲動漫等）合作開發；邀請有意向入駐動漫公園的國內外動漫企業到園區考察；進駐動漫公園企業、機構和項目，均享受國家、省、市行業主管部門的優惠政策。

簡定雄的動漫之夢是否能圓，還需要許多條件的配合和落實，包括資金的投入及運作、知識權限的范圍、政府的支持、行業內的響應等。但他說，深圳需要一個以動漫為主題的公園，這不僅能促進動漫行業內的交流互動，也為動漫產業與其他企業的合作提供了一個平臺，同時也滿足了像他這樣的動漫愛好者的需求，讓人們在現實中真切地貼近動漫，用他的話來說就是建起一個“永不落幕的動漫嘉年華”。

（本文圖片均由戴軍攝）