現代市場營銷系列教材
《現代市場營銷系列教材》由廣東高等教育出版社出版,是廣東高校市場營銷教師首次合作的結果,主要特色是“突出當地化,兼顧國際化”,讀者以工商管理類專業本科生和專科生為主,兼顧社會企業管理人員的培訓要求。
該系列教材著力于基本概念,重要理論和關鍵知識點的介紹和論述,注重實用工具的掌握與運用,同時介紹了市場營銷的新觀點、新理論、有利于學生建立扎實的理論基礎。教材以企業市場營銷活動的基本過程為主線,按照教學規律安排教學內容,體系合理,概念準確,內容豐富,理論密切聯系實際。由于學生對企業及其營銷活動缺少認識,為了引導學生找到感覺,進入狀態,拓寬視野,書中通過許多營銷事例和精選的案例來引發學生興趣,讓學生了解并接近企業營銷實踐,以加深對各章理論的理解,啟發思維和發揮他們的創造性。
該套教材的編寫貼近實際,形式生動,通過信息點擊、相關鏈接、互動情景等欄目增加信息量,提高互動性,使學生對市場營銷的應用有更多的了解。同時,考慮到教學的需要,教材的各章首先列出了學習目標,根據重點理論安排了營銷小例子,章末列出了重點概念、復習題和本章小結,附有容量較大的案例,既方便學生學習,也有利于教師加強課堂教學。
該教材反映了當代營銷理論的最新進展,反映了中國企業,尤其是廣東企業營銷實踐。
高職高專市場營銷系列教材
該系列教材由廣東高等教育出版社、廣東省高職高專市場營銷專業教學指導委員會共同組織和出版。該系列教材針對高職高專教育人才培養規格,以適應社會需求為目標,以培養技術應用能力為主線,設計學生的知識、能力、素質結構和培養方案,并結合新近頒發的《國家職業標準》所規定的營銷師職業應具備的知識與能力要求,構建課程內容體系。書中通過“學習目標” “小知識” “小思考” “本章小結” “主要概念” “基本訓練” “觀念應用”等欄目設計,以及眾多具有特色的“圖、表、例”等,既深入勾畫了市場營銷的內容體系,又有足夠的實操實訓安排,對增強學生感性認識,提高解決實際問題的動手能力有一定的積極意義。
該套教材既可作為高職高專和成人高校市場營銷專業教材,亦可用于企業內部的培訓與自學。系列教材包括《市場營銷》《營銷心理學》《廣告策劃》《公共關系實務》《推銷實務》《國際貿易原理》《國際貿易實務》《市場調查》《商品學基礎》《網絡營銷》《商務談判》等。