現代市場營銷系列教材等

現代市場營銷系列教材

《現代市場營銷系列教材》由廣東高等教育出版社出版，是廣東高校市場營銷教師首次合作的結果，主要特色是“突出當地化，兼顧國際化”，讀者以工商管理類專業本科生和專科生為主，兼顧社會企業管理人員的培訓要求。

該系列教材著力于基本概念，重要理論和關鍵知識點的介紹和論述，注重實用工具的掌握與運用，同時介紹了市場營銷的新觀點、新理論、有利于學生建立扎實的理論基礎。教材以企業市場營銷活動的基本過程為主線，按照教學規律安排教學內容，體系合理，概念準確，內容豐富，理論密切聯系實際。由于學生對企業及其營銷活動缺少認識，為了引導學生找到感覺，進入狀態，拓寬視野，書中通過許多營銷事例和精選的案例來引發學生興趣，讓學生了解并接近企業營銷實踐，以加深對各章理論的理解，啟發思維和發揮他們的創造性。

該套教材的編寫貼近實際，形式生動，通過信息點擊、相關鏈接、互動情景等欄目增加信息量，提高互動性，使學生對市場營銷的應用有更多的了解。同時，考慮到教學的需要，教材的各章首先列出了學習目標，根據重點理論安排了營銷小例子，章末列出了重點概念、復習題和本章小結，附有容量較大的案例，既方便學生學習，也有利于教師加強課堂教學。

該教材反映了當代營銷理論的最新進展，反映了中國企業，尤其是廣東企業營銷實踐。

高職高專市場營銷系列教材

該系列教材由廣東高等教育出版社、廣東省高職高專市場營銷專業教學指導委員會共同組織和出版。該系列教材針對高職高專教育人才培養規格，以適應社會需求為目標，以培養技術應用能力為主線，設計學生的知識、能力、素質結構和培養方案，并結合新近頒發的《國家職業標準》所規定的營銷師職業應具備的知識與能力要求，構建課程內容體系。書中通過“學習目標” “小知識” “小思考” “本章小結” “主要概念” “基本訓練” “觀念應用”等欄目設計，以及眾多具有特色的“圖、表、例”等，既深入勾畫了市場營銷的內容體系，又有足夠的實操實訓安排，對增強學生感性認識，提高解決實際問題的動手能力有一定的積極意義。

該套教材既可作為高職高專和成人高校市場營銷專業教材，亦可用于企業內部的培訓與自學。系列教材包括《市場營銷》《營銷心理學》《廣告策劃》《公共關系實務》《推銷實務》《國際貿易原理》《國際貿易實務》《市場調查》《商品學基礎》《網絡營銷》《商務談判》等。