３Ｇ時代的制勝之道

愛立信（中國）通信有限公司

2009年，中國移動通信事業(yè)跨入3G時代。現(xiàn)在人們最關(guān)心的是，3G網(wǎng)絡(luò)怎樣才能取得商業(yè)成功？在這一點(diǎn)上，可以說中國發(fā)展3G擁有后發(fā)優(yōu)勢，世界各地的3G運(yùn)營商已經(jīng)在多年的實(shí)踐中積累了大量經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可以幫助中國3G運(yùn)營商盡可能避開彎路和險(xiǎn)地，以更小的成本、更少的時間打造成功的3G網(wǎng)絡(luò)。

移動寬帶促使更多用戶轉(zhuǎn)向3G

盡管國內(nèi)啟動3G建設(shè)，但很多人對于3G能否盡快贏得廣大用戶的歡迎感到憂慮。要解決這個問題，國外3G運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)是在帶寬、資費(fèi)、豐富終端品種等方面多下功夫。

近兩年來，越來越多的運(yùn)營商開通了7.2Mbps的HSPA網(wǎng)絡(luò)。奧地利是移動寬帶起步較早的國家，根據(jù)測試，當(dāng)?shù)匾苿泳W(wǎng)絡(luò)的帶寬已經(jīng)與固網(wǎng)寬帶相當(dāng)，由愛立信提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的運(yùn)營商MobilkomA1和T-Mobile的網(wǎng)絡(luò)帶寬甚至已經(jīng)超過固定寬帶。還有很多移動運(yùn)營商在積極考慮網(wǎng)絡(luò)升級計(jì)劃，Mobilkom計(jì)劃升級到14.4Mbps，瑞典H3在2008年已經(jīng)升級到了14.4MBps，澳大利亞Telstra更激進(jìn)，帶寬升級到了21MBps。高帶寬加上自由移動、隨時隨地的接入能力，讓3G網(wǎng)絡(luò)對用戶的吸引力越來越強(qiáng)。受CDMA用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)以及HSPA網(wǎng)絡(luò)高帶寬等因素的影響，從2007年開始，Telstra的3G用戶比例在兩年內(nèi)從2%上升到46%，一舉改變了3G用戶增長緩慢的局面。

在帶寬之外，資費(fèi)、終端也是至關(guān)重要的。國外有3G運(yùn)營商堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略，保證自己的高ARPU值，有的運(yùn)營商則采取激進(jìn)的價格，希望擴(kuò)大自己的市場份額。從整體來看，基于3G網(wǎng)絡(luò)的移動寬帶資費(fèi)水平已經(jīng)能夠和固網(wǎng)寬帶競爭，包月方式尤其受消費(fèi)者歡迎。……