以責任意識踐行主流化轉型之路

張勤耘

[摘要]我們將都市類報紙的主流化戰略定義為：以科學發展觀為指導，以責任擔當為使命，傳播主流價值觀，影響最廣泛人群，做社會進步的推動者。其基本內涵是體現社會前進方向，尊重新聞傳播規律。其核心是責任和公信?；疽笫撬膫€關鍵詞：采集力、表現力、引導力、影響力。目標是實現報紙社會價值、傳播價值、商業價值的和諧統一，努力做到讓黨放心、人民滿意、受人尊敬，成為中國優秀傳媒的代表者。

[關鍵詞]責任意識主流化都市類報紙

都市報類媒體的主流化轉型并不是一個新問題，卻有著深刻的現實意義。

早在1999年，第二屆全國都市報總編輯年會暨理論研討會上，就有代表提出了“邁向主流媒體”的概念。之后，包括華西都市報、錢江晚報、南方都市報在內的一些都市報類媒體，率先開始探索主流化轉型之路，之后蔚然成風：但“主流媒體”觀念真正得到一致認同并大力踐行，還是在近幾年。

最初的主流化行動，基本上出于對報道內容低俗化的摒棄、以提高報道品質為目的自發朦朧意識。其本能是出于市場競爭的需要，諸如與新媒體爭奪注意力、培養年輕讀者群、避免同質化競爭等，可以稱為主流化的第一階段。第二階段的行動。則以適應社會發展和傳媒生態環境變化的需要為動力，以擔當媒體的社會責任為要義，已由自發的生存需要提升為自覺的可持續發展的使命。

2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日報社考察工……