老爺子的經紀人

周娟娟

標簽四包裝

人物：王浩然

年齡：23歲

門類：緙絲世家

標簽解讀：開博客，重新包裝研制所，聯合大公司做品牌推廣，王浩然所做的切，都是為了將緙絲文化發揚光大。緙絲是中國傳統絲織技藝的精華，但卻長期無人知曉。再好的工藝，如果不去傳播推廣，不去適應時代發展和市場需要，就是最大的浪費。王浩然真切地認識到了這點，并身體力行著。

2008年11月的中國國際時裝周，“國色天香”高級華服定制發布會上，中國的緙絲文化第一次如此完美地展現在國際時尚界的視野。

當模特們身著有緙絲圖案的華服謝幕時，王浩然流下了激動的淚水……

一生的追求

王浩然出生于江蘇南通。母親的養父王玉祥是本緙絲(見注解)傳人，一直以來王浩然都尊稱王玉祥為老爺子。因為老爺子的關系，王浩然從小就對緙絲耳濡目染，然而那時候他還很難去真正了解緙絲。

大學期間，王浩然開始有意識地提高自己對文化產業及中國文化的了解。2005年，19歲的王浩然已經取得了國家文化經紀人資格證書，也是從那時候開始他才了解到真正的緙絲為何物。

讓王浩然下定決心傳承緙絲工藝是在2007年的暑假，那天老爺子給王浩然講到自己和緙絲近40年的結緣，感慨歷千。當時緙絲的發展并不讓人樂觀，中國緙絲以日本市場為主，加以日元和人民幣之間的匯率不斷調低，使得一個廠子的人都是看著匯率過日子。老爺子擔心的是如果緙絲廠搞不下去，好不容易從日本人那里學回來的本緙絲流派技藝又會消失。

王玉祥對緙絲一生的追求，深深地觸動了王浩然，他意識到緙絲就是老爺子生命所系，緙絲如果不能好好地傳承下去，老爺子一生的夢想都會破滅。中國有千千萬萬的手工藝人，都是和王玉祥相仿的年齡，如果都是這樣的晚年。將是何等的悲涼。父輩們都沒想過的事，王浩然卻鼓足勇氣說愿意接過擔子，誓將緙絲文化發揚光大。

緙絲·宣和物

大學畢業后的王浩然，成天都在思考自己能為緙絲做些什么?

開網店，緙絲那么昂貴的身價有幾個人會通過網絡收藏?充斥在淘寶、易趣上的所謂緙絲十之八九都是仿真品。他索性先開了個新浪博客，問題很快就來了，王玉祥雖然是公司里的負責人，但法人代表卻是王玉祥的姐姐。想來想去，只有先把老爺子原來設在公司里的三和緙絲研制小組重新命名包裝，宣和緙絲研制所就這樣誕生了。

“宣和”是北宋徽宗最后一個年號，對中國文化鐘情的宋徽宗，雖算不上是個合格的政治家，但是他帶給了中國一個文化的鼎盛時期。緙絲就是在這樣一個環境中得以成熟，登上中國緙絲史上第一個高峰。宋徽宗曾題詩稱頌緙絲為：宣和物一

果然好名字帶來了好兆頭。2007年10月的一個下午。一家經營高檔唐卡收藏的概念會所的老板找到了王浩然。他正在推廣德格印經院雕版印經及唐卡技藝，希望和宣和緙絲研制所合作保護唐卡工藝中最頂級的緙絲唐卡。這個項目很快在王浩然的操作下得以成功的制作，這次的合作讓更多的人知道在南通還有一個緙絲流派。

回歸主流視野

在打造宣和緙絲品牌的時候，王浩然一直在思索選擇怎樣的推廣，才能切實地解決緙絲的困境。緙絲如果做高檔收藏，市場上懂它的人并不多。關鍵是要讓緙絲走入主流社會的視野，將緙絲工藝的面料運用在服飾或家紡上不失為一個很好的選擇。如果能和奢侈品牌合作當然是最好的，因為緙絲本身就奢侈。

2008年初，王浩然找到上海凌雅麗原創大師工作室，為他們作了一個大膽的設想：合作開發新型緙絲面科。3月，王浩然又與中國奢侈品牌NE·TIGER(東北虎)合作把緙絲面料運用在華服上，這次的合作可以說是中國當代緙絲發展的壯舉。2008年11月，東北虎在中國國際時裝周上展現的“國色天香”高級華服中的緙絲面料幾乎全部出自宣和緙絲研制所。中國緙絲文化第一次如此完美地展現在國際時尚界，這也是中國奢侈文化最完美的體現。

在抓商業效應的同時，王浩然也不忘打造宣和在緙絲研究領域的地位。2007年底，通過大量文獻的學習以及對緙絲制作的觀摩，王浩然整理了一套符合緙絲真實現象并融入他個人見解的資料《睢鏤之象話緙絲》，并編寫了中國緙絲的電子教學澡件。他對于中國傳統文化的熱愛與執著打動了聯合國教科文民間藝術國際組織(IVO)的副主席陳平女士。IOV已經將老爺子王玉祥作為個人納為會員，王浩然則作為宣和緙絲研制所這個研究機構的負責人納為會員。

不過王浩然依然清楚，緙絲的發展任重而道遠。而他始終相信：在我們這個時代并不缺工藝，缺乏的是做工藝的那份誠意和執著。

新生代啟示：手工藝品有了品牌，價值才能在現代市場經濟中得到普遍認可。