詹姆斯.默多克傳媒帝國的接班人?

雖然詹姆斯骨子里的叛逆因子不時偶爾露崢嶸，不過，只要他愿意，即使他不姓默多克，他也會是最有力的領導者

1989年，在愛丁堡國際電視節(Edinburgh International TelevisionFestival)上，魯珀特默多克(Rupert Murdoch)發表了著名的“麥克塔格特”(MaCTaggart)演講。他對多頻道廣播的影響進行了大膽預測，同時抨擊了控制著電視產業的“狹隘精英”們妨礙了消費者的選擇。令人震驚的是，默多克當年關于通信革命的預測有不少后來被現實印證。

20年后，2009年9月，老默多克的兒子詹姆斯·默多克(JamesMu rdoch)同樣在愛丁堡電視節上發表了“麥克塔格特”演講。詹姆斯的演講也引起了不小的轟動，這不只是因為其父老默多克20年前曾選擇了同一個平臺對政府干涉媒體產業開火，小默多克還對競爭對手英國廣播公司(BBC)的盲目發展、忽視新聞報道標準、漠視競爭對手加以譴責。這位默多克傳媒帝國最有可能的繼承人，雖名聲在外，但人們卻對他的底細卻知之甚少。

被異化的“紈绔子弟”

“做一個默多克太困難了，只能成功，不能失敗。”此言出自英國權威周刊《觀察家》的記者詹姆斯’羅賓遜(James，Robinson)之口。如果父親是世界上最令人畏懼的媒體巨人，其子女往往會因為尋找自我而痛苦不已。

1972年12月，詹姆斯出生于英國溫布爾頓的一家私人醫院。小詹姆斯的出生并沒有為他的母親安娜和老默多克之間日益惡化的關系帶來多少緩和，這也注定他將在父母的不斷爭吵和冷戰中成長。同年，老默多克的事業突飛猛進地發展。在這一年中，老默多克將《世界新聞報》和《太陽報》收入囊中。當時老默多克不能想象眼前這個使勁啼哭的小兒子有朝一日會成長為默多克帝國的接班人。

幼年時，詹姆斯的母親總是對老默多克大喊大叫。父母間極不和諧的關系，使詹姆斯在潛意識中形成了對父親老默多克的反抗，也養成了他骨子中叛逆的意識。

詹姆斯曾一度癡迷于考古學，甚至計劃過在羅馬從事考古研究。但由于老默多克的反對，詹姆斯不得不屈從于父親的意愿，在紐約讀完高中，之后進入哈佛大學學習視覺藝術專業。

上大學后，詹姆斯的叛逆意識得以抬頭。他改變造型，放棄了自己最喜歡的阿瑪尼的服飾，留起了胡子，打上了眉釘，把頭發染成了金黃色，并在身上留下了兩處紋身。

詹姆斯的所作所為同他的兩個早已成為默多克家族企業主力的哥哥姐姐格格不入，但就此認為詹姆斯就是一個放浪形骸的紈绔子弟，那將失之偏頗。詹姆斯的勤奮甚至讓周圍的朋友感到詫異，只是他的怪異行為被媒體過分夸大，使身邊的人忽視了詹姆斯的天資聰穎。

詹姆斯的一位大學同學麥克·羅波爾回憶說：“詹姆斯的學習成績相當不錯，在繪畫、建筑等專業課程的學習中，他表現出了令人難以置信的天賦，他對文藝理論的累積顯然不是在學校中學的。詹姆斯找到了一個很好的途徑去施展自己的愛好，他參與了哈佛的學生刊物《諷刺》(Lampoon)，主要負責創意和漫畫。他的小聰明似乎在那些漫畫里得到淋漓盡致的發揮，他很快便成了這份刊物的亮點之一。受到了廣大學生的喜愛。”

1995年，詹姆斯對老默多克及家族的反抗達到高峰，差一年就畢業的詹姆斯放棄了哈佛的學業。他輟學的理由只有一個：要和兩位大學同窗一起創辦音樂公司。

詹姆斯的第一家公司RawKus，在經營了一年后被一家新聞集團以25Q~-美元收購。第一次獨立創業就獲得成功，這顯示了詹姆斯潛在的商業頭腦。但事實是，收購詹姆斯公司的不是別人正是老默多克。

曾在詹姆斯公司工作的員工這樣回憶說：“我的辦公桌常常堆滿了各方來信，許多人希望能和我們簽約制做唱片，但是他們只是看中了默多克這個姓。”對于老默多克收購RawKus，外界有兩種說法：一種是RawKus確實被詹姆斯經營得很好，一年內取得了不俗的成績，贏得了不凡的利潤。另一種是RawKus的經營狀況并不好，陷入了嚴重的財務危機，所以老默多克不得不出面為詹姆斯收拾殘局。不管怎樣，RawKus是詹姆斯初涉商場的第一步，也是他向以后的職業生涯邁出的第一步。

咸魚翻身大展拳腳

1996年公司被收購后，詹姆斯回歸了家族公司。老默多克為他安排了新聞集團(News Corporafion)媒體部經理的職務，讓他負責Fox電視臺的各種網絡開發和建設。但詹姆斯曾經的“紈绔子弟”的形象已深入人心，再加上被籠罩在哥哥姐姐成功的光環下，詹姆斯并沒有得到施展才華的機會。直到2000年，詹姆斯參加了愛丁堡的一個電視節，首次面對曾經針對他的種種報道回擊道：“如果我再看什么關于‘數字時代的生存’或’新經濟的新現實’這類的東西，我肯定會一槍崩了自己。”這一番言論，使英國媒體再次關注起詹姆斯，諸如“又一個默多克誕生了”的相關報道相繼涌現。

當老默多克看見這些文章時，不但沒有生氣心中還有些許暗喜。此時的老默多克正面臨一個巨大的挑戰——默多克帝國亞洲市場的業務并不順利。負責開發亞洲市場的主力軍星空(Star)集團遲遲無法打開局面，前5年半居然虧損了5億英鎊。老默多克反復斟酌后，決定讓詹姆斯出馬。因為老默多克除了看重詹姆斯的果敢魄力，還有那承傳于自己的火爆脾氣，這些品質正是老默多克那個管理經驗豐富卻性格保守的大兒子拉克蘭所缺少的。

業內人士普遍認為，亞太地區的電視市場是一塊最難啃的“骨頭”。這個東方市場里，每個國家的體制、文化背景各異，發展水平不一，市場存在太多的兇險和不確定因素。2001年，老默多克的一句“你喜歡中國菜嗎?”把沒有給出否定答案的詹姆斯送到了香港。詹姆斯成了星空集團的主席。

面對這塊難啃的骨頭，詹姆斯發現其實機會多于困難，他在哈佛時展現的勤奮和開放的性格特征開始發揮作用，雖然老默克每天都要打電話給兒子，給他出謀劃策，但星空是在詹姆斯的手里得以真正地騰飛。

《南華早報》的編輯巴什夫德對詹姆斯的印象很深，他說：“每次我在餐廳看到詹姆斯時，他總是在和美國經濟，管理界的人士談事情。”在集團內部，詹姆斯大刀闊斧地進行了一系列的改革。如改變節目錄制方式，通過關閉一些小的投資項目以節約成本，同時清理公司內部存在的腐敗問題等。憑借著對時代潮流靈敏的捕捉力和詹姆斯自身的努力，星空開始盈利，從年虧損1億英鎊到年凈利潤超過1000萬英鎊。

在中國內地，詹姆斯在父親的幫助下，頻頻使用外交手段。2001年12月，星空集團宣布，一個全新的有線電視頻道在廣東獲準落地。在印度，詹姆斯更果斷地決定將StarPlus合資公司里自己股權的一半賣給當地的Zee集團，StarPlus依然持有印度語節目的播出權。同時，星空傳媒以入股方式進入覆蓋250萬戶家庭的印度第二大國有電視網Hathway。

這些成績使詹姆斯為默多克帝國成功的在亞洲市場上穩占一席之地。老默多克更為兒子取得的成就高興，他說：“詹姆斯在任期內成功地讓星空贏利，他確實令我吃驚。”

最有希望的繼承人

2001年老默多克將新聞集團在西歐、亞洲和拉丁美洲的衛星平臺和相關資產重新整合為天空環球網絡集團(Sky GIobal Networks)。由于詹姆斯在亞洲的出色表現，2003年控制著35.6％股份的董事會主席老默多克任命詹姆斯為天空集團新任的CEO。這意味著《泰晤士報》、《太陽報》和《世界新聞報》等多家英國主要報刊、亞洲衛星電視運營商、星空傳媒及意大利衛星電視等媒體，都將在詹姆斯的掌控下。這個消息震驚了整個傳媒界，新聞集團中的一位高官表示：“這毫無疑問地預示詹姆斯將是老默多克的接班人。”

自2003年底飛抵倫敦走馬上任的詹姆斯一直在刻意回避媒體的追逐，他開始收斂銳氣，變得謹言慎行。同老默多克有所不同，詹姆斯很少在公眾場表達自己的政治觀點。當被問及這個問題時，詹姆斯這樣回應《金融時報》的記者：“我不評論政治話題。”有些天空集團的內部人士表示：“老默多克喜歡與政客攪和在一起，他非常喜歡這樣做，而且時時語不驚人死不休。詹姆斯和他父親最大的不同就是詹姆斯不會去追逐政客。”

隨著詹姆斯開始掌管越來越多的英國主流媒體，他很快發現許多政客自己主動找上門來。與詹姆斯保持密切關系的是英國財政部長喬治·奧斯本(George·Osborne)，他經常邀請詹姆斯到家里共進晚餐。曾有傳言，英國保守黨領袖戴維·卡梅倫(David·Cameron)—直想巴結默多克集團，可詹姆斯始終不買他的帳。

詹姆斯說：“如果報紙稱呼我是‘低調的詹姆斯‘默多克’，那則意味著我成功地完成了工作。”對于在公開場合的露面，詹姆斯的出現僅限于高端行業會議。年薪已高達300萬英鎊的他，在工作之余更喜歡在倫敦海德公園的那座價值500萬英鎊的豪宅里與太太凱瑟琳及孩子們在一起共享天倫之樂。一位與詹姆斯打過交道的投資經理這樣說，“我甚至沒有意識到他就是老默多克的兒子，因為他行事很低調，做事腳踏實，完全沒有富家公子哥兒的派頭。”這與詹姆斯行事高調的哥哥拉克蘭形成了反差。拉克蘭很喜歡同媒體記者打成一片。由于詹姆斯日益優異的表現越來越突出，導致他的姐姐伊莉莎白和哥哥拉克蘭已離開了默多克新聞集團，自己創業去了。

不過，外表謙遜、溫和的詹姆斯在性格上還是繼承了默多克家族特有的“棱角”。只是天空集團的同事認為，詹姆斯在接管天空后經過磨練變得老練多了，天空的一位高管表示，員工們非常喜歡詹姆斯，他不會以老板自居，保持著極佳的風度。

2007年12月，詹姆斯離開天空公司，接任新聞集團歐洲和亞洲董事長兼首席執行官。時至今日，在老默多克退休之后，詹姆斯很有可能會被提名為老默多克的繼承人。雖然，詹姆斯的繼承提名要獲得股東大會的通過，但是很多人對此深信不疑。雖然詹姆斯骨子里的叛逆因子不時偶爾露崢嶸，不過，只要他愿意，即使他不姓默多克，他也會是最有力的領導者。