明確國家旅游形象打造旅游新熱點

為引導海內外游客的旅游流向，打造新的旅游消費熱點，國家旅游局于2009年3月底公布了《中國國家旅游線路初步方案》。絲綢之路、香格里拉、長江三峽、青藏鐵路、萬里長城、京杭大運河、紅軍長征、松花江—鴨綠江、黃河文明、長江中下游、京西滬桂廣、濱海度假12條線路入選首批中國國家旅游線路備選名單。

推出國家旅游線路的目的是形成若干具有統一、清晰、明確形象的國家旅游線路品牌，并作為中國國家旅游總體形象的有力支撐，通過國家旅游線路進一步加強國際、國內的宣傳促銷和市場推廣，引導海內外游客旅游流向，打造一批旅游熱點線路、熱點地區和熱點產品，形成若干新的旅游消費熱點。

方案指出，國家旅游線路評選需遵循的原則是體現旅游線路特征、立足國際兼顧國內、突出典型代表性、注重覆蓋面等。國家旅游線路是依托品牌線路、連接重要旅游區（點）的旅游產品組合，不是主題類旅游產品組合，必須具有品牌化的航線、交通、河流、海岸等線路作支撐。國家旅游線路必須在國際、國內旅游市場上具有較強的影響力和吸引力，著眼于吸引海外游客，并滿足國內旅游發展需要，有利于引導國民旅游消費。國家旅游線路是國家級的旅游品牌，必須充分體現中國自然和文化的典型景觀，具有國家層面的代表性和權威性。國家旅游線路要盡可能覆蓋主要旅游地區和各省區市，但要尊重市場、尊重客觀、尊重規律，不刻意強求覆蓋全國旅游市場。

絲 綢 之 路

絲綢之路已有2000余年的歷史了，它的魅力是永恒的。今天，古老的絲綢之路上眾多的歷史文物、古跡，壯麗的自然風光和多姿多彩的各民族風土人情仍然吸引著成千上萬來自世界各地的旅游者。絲綢之路沿線的自然景觀奇特而壯麗。秦始皇兵馬俑博物館、敦煌莫高窟、麥積山石窟、嘉峪關、塔爾寺、青海湖鳥島、巴音布魯克草原的天鵝自然保護區和天山深處的天池、青海的鹽湖、羅布泊的雅丹地貌、吐魯番的火焰山和克拉瑪依的魔鬼城等景觀均為絲路增添了無窮魅力。

香 格 里 拉

香格里拉國家旅游線路以川、滇、藏民族文化和特色景觀為內涵，構成了從昆明經大理、麗江至迪慶的核心旅游線路，并輻射四川甘孜及西藏等地，是我國的熱點旅游線路之一，在海內外深受歡迎。著名的梅里雪山、松贊林寺、千湖山、碧塔海、碧壤峽谷、哈巴雪山自然保護區、納帕海正期待著海內外游客揭開其神秘面紗。

青 藏 鐵 路

青藏鐵路國家旅游線路是以青藏鐵路為依托形成的通往雪域高原的旅游線路，該線東起青海西寧，西至西藏拉薩，并延伸至西藏的其他地區。拉薩、日喀則、昌都、林芝、山南、阿里、那曲等許多神秘的地方都在此線路中。

萬 里 長 城

長城修筑的時間之長、工程量之大、施工之艱巨、歷史文化內涵之豐富，是世界上其他古代工程所難以相比的。萬里長城國家旅游線路以中華文化的象征——長城為主體，是我國最為重要的旅游吸引點之一，它東起山海關，西至嘉峪關，跨越多個省區市。長城沿線有八達嶺長城、慕田峪長城、薊黃崖關長城、秦皇島老龍頭、金山嶺長城、雁門關、嘉峪關等著名的關隘。

紅 軍 長 征

紅軍長征國家旅游線路是目前我國紅色旅游景區中最受歡迎的旅游線路，該線從江西瑞金出發，經江西、湖南、貴州、四川、陜西，直達延安，是貫穿東西、連接南北、重點在西部的旅游線路。毛澤東遺物館、馬本齋紀念館、劉少奇故居、井岡山革命博物館新館等景點已入選此線路。

黃 河 文 明

黃河文明國家旅游線路以黃河文明為紐帶，自西向東連接青海、甘肅、寧夏、陜西、內蒙、山西、河南、山東八省區，其重點是陜西、河南、山西、山東等中原黃河文化旅游區。

國家旅游線路的推出對目前旅游市場能產生怎樣的引導作用？對此，業界發出了不同的聲音。有相關人士表示，12條國家旅游線路對于樹立入境旅游形象是件好事，這一舉措將散落在全國各地的重點旅游資源統一整合、“打包出售”，有利于提升中國旅游的國際形象，具有深遠意義。

一位旅游資深專家認為，推出國家旅游線路，關鍵在于下一步的具體操作方式以及在細節上如何落到實處，比如如何規范、制定與國家旅游線路相吻合的線路，在推廣手段、服務配套及流程上應有哪些相對應措施等，這些都應迅速跟進，否則推出“國家旅游線路”將僅是一種宣傳手段而已。