全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

攝影／廣豐

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，12月份化妝品實現銷售額18.21億元，比去年同期增長20.20％，其中護膚品完成銷售額7.83億元，同比增長25.04％，彩妝實現銷售額1.48億元，同比增長9.57％。化妝品市場同上月相比有所回暖，但與去年同期相比，市場銷售增速依然明顯減緩。

12月份，各商場零售額整體回暖，排名比較穩定，其中變動較為明顯的是位于重慶的兩家商場，與上月比呈現下滑趨勢。

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的是洗發護發類其次是彩妝品，美發類市場集中度最低。從趨勢上看本月市場集中度上升的是護膚品和彩妝市場，而洗發護發、美發品和香水市場的集中度下滑明顯。

護膚品

在對全國護膚品市場的監測中，FANcL是本月榜單的唯一新秀，躋身榜單之末，值得繼續關注；榜單中其它品牌位次略有調整而前四名品牌繼續保持領先地位。在前十名品牌中，市場綜合占有率超過10％的只有玉蘭油、歐萊雅和歐珀萊其它品牌除蘭蔻外均在5％以下?？梢?，過半數市場被少數大眾化中端品牌集中把持，市場高度集中穩定，品牌忠誠度高。本月金融危機對護膚品市場影響減弱節日氣氛漸濃，市場開始回暖，從排名變化上可以看出，中高端價位品牌比較穩定，價格大眾兼顧品質的護膚品牌勢頭不減，消費者準備過年的購物熱情開始展現。

洗發護發品

本月市場競爭穩定，第一至第七位與上月排名一致，但市場綜合占有率合計數比上月下降了2.93個百分點，迪彩新鮮上榜，替代拉芳躋身榜單之末。同護膚品相比，洗發護發品市場更趨于集中，前三甲品牌市場綜合占有率均在18％以上，占據了約57％的市場份額，其它品牌的市場綜合占有率均在10％以下。

美發市場除沙宣和拉芳打榜成功，躋身榜單之末外，其余品牌排名與上月相同，個別位次略有調整。前五強市場綜合占有率之和達49.77％，比上月增長了0.03個百分點。但從總體上看，單一品牌市場綜合占有率只有前三甲超過10％，且第一名市場綜合占有率市場比上月略有下降市場較為分散，品牌競爭激烈。前十名品牌市場集中度下降是受節日影響，人們習慣于新年新氣象，樂于在年末進行美發，但金融危機的余波使得消費者更加傾向于選擇價位適中的小品牌，因而影響了優勢品牌的市場綜合占有率。

彩妝品

彩妝品市場排名變動不大，盡管本期榜單沒有新成員但玉蘭油的大幅上升和CD的明顯下滑成為市場一大看點。始終保持領軍地位的美寶蓮市場綜合占有率比上月下降了2.8個百分點，比第二名僅高出3.39個百分點，歐萊雅、玉蘭油的市場份額也柜對較大。與其它品類相比，彩妝品市場集中度上升明顯，其中玉蘭油的崛起起到關鍵作用。盡管年末消費者對美妝形象的需求不減，但購買力的下降使人們更關注中低價位品牌。

香水市場前十名品牌較為穩固，本月只有歐珀萊和阿瑪尼兩個新秀入榜。從排名可以看出，前十名品牌全部是被外資把持，說明長期形成的市場缺乏產品突破，品牌相似度過大，導致銷售不溫不火。盡管本月市場開始回暖，但外資品牌紛紛把中國當作避風港的策略加劇了市場競爭奢侈品類特有的反應滯后性也開始顯現，市場集中度繼續下降。

分地區市場

華北市場本月頗具特色。

護膚品市場只有薇姿新鮮上榜，躋身榜單之末，佰草集前進四位，自然堂、cD、靚妃排名有所上升，而蘭蔻資生堂則略有下滑。從排名變化上可以看出，中高端價位品牌下滑明顯，取而代之的是價格大眾品質優良的天然中草藥護膚品牌，藥妝品牌薇姿表現突出，說明人們更加注重理性消費，愿意選擇性價比高的自然護膚產品。

洗發護發品市場榜單新秀頗多，伊卡璐、施華蔻、蜂花新鮮上榜，前七強位次變動不大，只有力士上升較快。盡管從排名變化上看市場波動較小但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.36個百分點。從品牌排名變化中可以看出，自然理念的伊卡璐和蜂花受到消費者關注，內外資品牌競爭激烈。

美發品市場依云和好迪替下久美為寶和露華濃，躋身榜單之末。市場排名變動較為平緩，除歐萊雅和美源互換位置外，只有溫雅上升明顯。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.12個百分點。市場在歲末節日氣氛的帶動下略有回暖，優勢品牌市場集中度有所提高。

彩妝品市場新秀云集，愛麗、卡姿蘭、雅詩蘭黛攜手打榜成功，其它品牌排名調整不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.08個百分點。彩妝品市場中高端品牌排名上升趨勢明顯，品牌競爭加劇。

香水市場伊麗莎白雅頓、蘭西和歐珀萊為榜單新秀，其它品牌除阿迪達斯排名提升較多外，其余品牌變化不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.57個百分點，金融危機對奢侈品牌競爭的影響初見端倪。

東北市場

東北地區護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場碧歐泉與佰草集新鮮上榜，cD上升明顯，資生堂略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.2個百分點。值得關注的是，東北地區消費者對美寶蓮的護膚新品極為熱衷，表現出對品牌的忠誠度和對價格的非敏感度，沒有因為金融危機的影響轉戰中低價位品牌。

美發品市場霸王、茗軒新鮮上榜，除佚儂絲上升較快、彩蘊下滑明顯之外其它品牌位次變動不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了8.21個百分點之多，這與一些小品牌的退出不無關系。

香水市場榜單新成員為歐珀萊、阿瑪尼，除CD上升明顯、漫馨下降較多外，其它品牌較為平穩。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了3.34個百分點?？梢娫谏莩奁奉I域，金融危機的影響越來越明顯。

華東市場

華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場無新秀入榜，家美樂上升較快，力士下滑較多，其它品牌排名變化不大前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.19個百分點。市場反應趨于平緩，但受到奧妮、100年潤發等老品牌重歸市場的影響，市場集中度依然有所下滑。

彩妝品市場僅資生堂打榜成功，其它品牌排名變化不大前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.63個百分點。在全國經濟不景氣的情況下，品牌競爭受經濟波及程度較小也算是別具特點。

香水市場新秀積姬仙奴成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.6個百分點。外資品牌地位穩固但市場集中度下降明顯，說明大部分消費者在忠實于大牌的同時，正將目光投向中低價位優質品牌使市場競爭日趨激烈。

中南市場

中南地區護膚品、洗

發護發品，彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點，妮維雅、資生堂新鮮上榜，羽西、旁氏上升明顯，佰草集、強生下滑較多；前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.94個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，呈現出明顯的區域性特征。

洗發護發品市場迪彩和歐萊雅打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.49個百分點。這一地區的激烈市場競爭使小品牌沉浮不定，消費對價格缺乏信心，因而更多地選購大品牌使優勢品牌市場集中度上升。

彩妝品市場新成員不少，紅地球、露華濃躋身前十強，玉蘭油后勁十足，由上月第八位榮升為本月冠軍，羽西也進身五強，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.18個百分點。中南地區消費者購買力的下降使一些小品牌產品滯銷，帶動市場集中度小幅上升。

香水市場本月有馨苑、莎娃蒂妮、雅芳三個新秀，其中馨苑、莎娃蒂妮表現不俗，一舉獲得第三、第四的好成績。蘭蔻、cD有所下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降4.84個百分點。中南地區香水市場與其它地區相比品牌競爭激烈，小品牌香水分得部分市場，從而使排名靠前的大品牌市場集中度顯著下滑。西南地區護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。護膚品市場無新秀入榜，其它品牌基本保持上月格局。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.2個百分點。西南市場品牌入駐較少，購買力有限，因而受金融危機沖擊較小，市場較為穩定，人們更愿意購買口碑好的國產品牌。

美發品市場安安金純和亮妝成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.74個百分點。

彩妝品市場本月無新秀，其它品牌排名繼續保持上月格局，反應出西南市場沒有增加優勢品牌，消費者的品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。

護膚品市場高絲和丸美成功躋身榜單之末，其它品牌位次幾乎不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.21個百分點。西南市場偏愛中低端價位的國產品牌，隨著新年臨近，人們的購買力開始回升品牌消費呈現集中之勢。

洗發護發品市場新秀較多清揚、蜂花榜上有名，其它品牌中除沙宣略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.35個百分點，消費趨勢有從高價位消費向低價位消費轉移的趨勢。

美發品市場無新成員上榜，美源上升明顯，而佚儂絲下滑較多其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.46個百分點之多。相比其它地區，西北地區美發品市場競爭最為激烈。

香水市場本月榜單新面孔較多，大衛杜夫、范思哲、蘭貴人打榜成功，阿迪達斯、巴寶莉有明顯下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.04個百分點之多。顯示出西北地區消費者對奢侈品市場的需求不斷擴大，經濟不景氣的現狀促使人們對香水的消費趨于集中。

以上資料，由中華全國商業信息中心市場臨評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯／張萍