舊中國(guó)民營(yíng)大報(bào)經(jīng)營(yíng)策略初探

李煜秋

一戰(zhàn)爆發(fā)以后，中國(guó)的資本主義經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展，給私營(yíng)報(bào)業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)了有利的條件。尤其是1914年到1921年和1926年到上世紀(jì)20年代末這兩段民族資本主義迅速發(fā)展的黃金時(shí)期，為民營(yíng)報(bào)業(yè)的改革發(fā)展提供了充分的條件，一些頗具影響力的民營(yíng)大報(bào)逐步現(xiàn)身：上海的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》，天津的新記《大公報(bào)》和北平的《世界日?qǐng)?bào)》等。這幾份民營(yíng)大報(bào)的成功創(chuàng)辦關(guān)鍵在于其領(lǐng)導(dǎo)核心及一系列的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的支持，本文將圍繞這些成功報(bào)人與他們的成功經(jīng)驗(yàn)作初步的分析和探討。

史量才于1908年涉足報(bào)壇，做事精明能干，深得當(dāng)時(shí)立憲派實(shí)業(yè)家張謇賞識(shí)。他獨(dú)資接辦《申報(bào)》時(shí)，條件極其艱苦，經(jīng)過(guò)一番苦心經(jīng)營(yíng)，渡過(guò)難關(guān)。《申報(bào)》事業(yè)有了迅速發(fā)展，“日發(fā)行量由1912年的7000份，到1922年創(chuàng)刊50周年時(shí)已增加到5萬(wàn)份。資金積累成倍上升，發(fā)展成為實(shí)力雄厚的現(xiàn)代化企業(yè)報(bào)紙。”①

比《申報(bào)》創(chuàng)刊晚21年的《新聞報(bào)》經(jīng)汪漢溪一系列改革后成為與《申報(bào)》并駕齊驅(qū)的大報(bào)，并在當(dāng)時(shí)與《申報(bào)》被人們稱為“魯工之政，兄弟也”，由1914年日銷量2萬(wàn)余份猛增到1921年的5萬(wàn)份。

1926年9月1日，吳鼎昌、胡政之、張季鸞合組新記公司接辦的天津《大公報(bào)》正式創(chuàng)刊發(fā)行，“新記公司是以吳鼎昌的資本與胡政之、張季鸞的勞力組合的公司。胡、張兩位是著名報(bào)人，吳鼎昌是一位財(cái)閥兼政客”，②他們對(duì)報(bào)業(yè)的獨(dú)特投資經(jīng)營(yíng)方式在中國(guó)新聞史上占有一席之地，在不到一年的時(shí)間內(nèi)發(fā)行量由不足2000份漲至6000余份，同期廣告收入也翻了近5倍。……