對我來說，廣告代言的教訓(xùn)“太太”深刻

解小東

長期以來，關(guān)于明星廣告代言是非的話題非常之多。兩位大牌導(dǎo)演張藝謀和馮小剛，也唇槍舌劍展開了激烈的爭論。

兩位身份相同卻風(fēng)格迥異的大腕，針對這一話題的立場非常的對立。這點倒頗似他們對于廣告代言的選擇態(tài)度。當(dāng)然，我們首先需要更單純地就他們各自的觀點立場，來討論所面對事情的是非曲直。放棄任何狹隘的臆測，不必去質(zhì)疑說馮導(dǎo)可能是因為已經(jīng)選擇了去做廣告代言，于是才選擇了有利自身的辯護立場。反之亦然。我想，張導(dǎo)也一定只是在秉公論斷。

這個話題很觸痛我，雖然傷愈已經(jīng)很久。

我覺得代言本身當(dāng)然沒有不好，就像商品對于我們的性質(zhì)沒有不好一樣，而一旦有了摻假問題，其性質(zhì)就是另一碼事了。

我做過不少廣告代言，以年頭而論的話，也該可以算得上是個資深級的了。之所以能夠很幸運地使自己的廣告市場生命力相對的更久一些，我想一方面是廠家和觀眾對我形象和專業(yè)上的認(rèn)同以及厚愛，另一方面也該與自身的小心、用心和始終審慎把握的態(tài)度有關(guān)。但是，直到五年前的那個錯誤的醫(yī)院廣告代言的不幸發(fā)生，情況突然惡劣異常。所受沖擊的范圍，那是包括事業(yè)在內(nèi)的整個人生部分……

我的廣告家史

1992年至1994年，短短三年間，我曾接連推掉了幾十個廣告代言邀請。1995年我接拍了我的第一個廣告代言，其間經(jīng)歷了不可思議的觀念轉(zhuǎn)變過程。

身處在改革開放的適應(yīng)中期，我雖然也是“貴”為較早一批敢闖敢拼的北漂弄潮一族，但在某些思想領(lǐng)域，其實還是相當(dāng)謹(jǐn)慎和保守。在我看來，當(dāng)時的大多數(shù)人的觀念都和我一樣，會覺得廣告代言太商業(yè)化，而太過商業(yè)化的行為將會對專業(yè)形象很有損毀。因此，寧可多多放棄也絕不允許自己輕易靠近雷區(qū)。

1996年至2000年，是我的演藝事業(yè)和廣告業(yè)務(wù)相互交融的“全盛階段”。幾個不同類別的廣告不斷地同時現(xiàn)身熒屏戶外。忙碌中還有一些其他的同類廠商正急切地等待著。

到了2003年非典期間，那是我人生事業(yè)幾近“淪陷”的悲慘時刻。先是苦心蟄伏兩年打造的音樂專輯版權(quán)出現(xiàn)了麻煩，盛怒之下竟亂了方寸。繼而非典爆發(fā)。艱難起步的專輯宣傳工作被迫擱淺。接著，由抗擊非典而愈加激勵昂揚的愛心洪流，很快地就發(fā)展成為很多熱心朋友和公益組織之于我的牽線助力，使我下決心突破之前的禁錮而接受了某醫(yī)院的代言邀請。自己決定以實際行動去改變觀念，用健康的思維來面對新的代言行為，并立志要把兒童公益事業(yè)發(fā)揚光大。于是，先是決定了將代言費用捐出，全新創(chuàng)建一個致力于發(fā)展兒童音樂素質(zhì)教育的專項基金——中國娃專項基金，激情規(guī)劃了日后將聯(lián)合醫(yī)院等多家熱心單位，共同去打造一個更大更好的公益平臺。然而，就是這樣一個看起來似乎好得不得了的愛心壯舉，竟然倒車翻船般地使我受盡折磨和非議，對我很快成為一場非常致命的打擊。當(dāng)然。打擊的最嚴(yán)重部分，莫過于那些來自于自己內(nèi)心的自責(zé)和無奈的沮喪。

說實在的，曾經(jīng)把腸子都給悔青了。

我現(xiàn)在已經(jīng)不再想去急著給自己拼命開脫了，也已經(jīng)深刻體會到了什么叫做百口莫辯，什么又叫做管你說什么就是說破天去了，終究也是無濟于事。于是我只好選擇了長時間的忍默。

有時，人們是沒有過多耐性去理會你做事的具體動機和目的的。而輿論，大多只是人們的一種主觀立場的本能反應(yīng)。當(dāng)然，好心卻做了可能誤導(dǎo)他人的錯事，或是善意卻成就了“助紂為虐”的壞事。我想，這種情況下，無論你有多少解釋的理由。都該首先檢討自己。

“明星代言錯在質(zhì)檢，不在明星”

起初，我是十分不認(rèn)同不久前剛出臺的那些似乎是針對所謂明星而定立的法規(guī)明文。所以，當(dāng)我聽到了濮存昕于兩會時的鏗鏘抗辯聲音時，當(dāng)即也有拍案而起的瞬間沖動感覺。一方面，我覺得公眾形象一直為我所欣賞。另一方面，我覺得他很勇敢地說出了自己堅信的觀點。而這個觀點也正是我曾經(jīng)堅持的。

因為曾經(jīng)的傷害，很長時間我都是在迷茫和自責(zé)中苦苦地思索。但在痛定思痛之后，卻也覺得所有代言個體其實都有太多的無奈。因為你根本無法比現(xiàn)存的行業(yè)權(quán)威機構(gòu)做出更好的正確判斷。你會依經(jīng)驗判斷而認(rèn)同國家允許存在的生產(chǎn)運營機構(gòu)，理所當(dāng)然地認(rèn)為國家媒體公然允許播放的廣告，內(nèi)容方面肯定得通過嚴(yán)格審查把關(guān)。但是，實際情況卻要比我們想像的復(fù)雜很多。

站在消費者權(quán)益至上的角度來講，我們首先必須得從良知道義的立場來優(yōu)先維護大眾消費的群體利益。每個人都應(yīng)積極主動地?fù)?dān)負(fù)社會責(zé)任，所謂明星名人更是不能例外。

老吾老以及人之老，我們都是消費者。

換個角度而言，不論是所謂明星還是生產(chǎn)制造推廣的廠商企業(yè)，我們一定也都是具有相對共性身份的消費共同體。維護消費者權(quán)益其實就是在維護我們所有人共同的權(quán)利和利益。因此我們每個人勢必都有義務(wù)積極認(rèn)真地面對這一關(guān)鍵的話題。

做了那么多年的藝人，我認(rèn)為經(jīng)濟收入對于每一個人固然很重要，但是，還有一些更重要的東西，那就是對自己榮譽的珍愛。

珍愛榮譽，就像珍愛自己的羽毛；尊重自己的職業(yè)，尊重自己的觀眾，以及我們賴以生存的土壤和空間。受過的苦不能白受，有過的教訓(xùn)不能白有。

圣人曾對我們這么說：觀過，斯知仁矣。過也，人皆見之。更也，人皆仰之。