“魔獸”爭奪戰

劉　亮

伴隨著互聯網游戲《魔獸世界》的運營代理權由第九城市變為網易，網易互聯網游戲的活躍用戶數將上升至3400萬，成為中國互聯網行業的第三大游戲平臺，暴雪娛樂對于中國互聯網游戲運營市場的滲透進一步加深，第九城市則成為最大的輸家

謎底終于揭開。今年5月下旬，上海第九城市網絡游戲有限公司對外宣稱，其不久前推出的被稱為山寨版《魔獸世界》的游戲“WOF”，其實是一款格斗類互聯網游戲，名為《名將三國》，該游戲最早要到6月底才能夠正式發布。

今年4月下旬，第九城市新推出了一個網站，網址為wofchina.com，與《魔獸世界》的網址wowchina.com，僅有一個字母之差，無論是WOF的字體還是頁面風格，都與《魔獸世 界》非常接近。

外界懷疑，wofchina.com是第九城市痛失《魔獸世界》代理權之后的一個反制措施，意在推出一個類似《魔獸世界》的互聯網游戲，來留住《魔獸世界》的玩家。此前，互聯網游戲行業也曾經出現過盛大失去《傳奇3》代理權之后，迅速推出自己研發的《傳奇世界》游戲，試圖奪回一部分市場的先例。

wofchina.com曾經短暫吸引了大量游戲玩家的注意，然而6月7日凌晨，第九城市停止運營《魔獸世界》之后，wowchina.com所代表的游戲并未推出。

網易互動娛樂有限公司市場部公關經理梁曉華告訴《中國新時代》記者，網易目前正在進行《魔獸世界》新運營團隊的磨合、新服務器的試用等工作，大約需要兩周左右的時間，才能讓該游戲重新開始上線運營。

這也就意味著，大約有兩周左右的時間，《魔獸世界》的500萬玩家將處于無游戲可玩的狀態。本來這些游戲玩家可以順理成章地試用第九城市的新游戲，然而第九城市準備嚴重不足，新游戲未能及時推出，這導致在《魔獸世界》的爭奪上，第九城市再次失分。

不過，第九城市與《魔獸世界》的糾纏并不會就此結束，第九城市公關經理陶俊鋒向記者證實，第九城市已經就《魔獸世界》在運營及移交過程中，存在的多項問題，向暴雪娛樂發起了訴訟，只是相關訴訟仍然處于敏感時期，不方便接受與此有關的任何采訪。

第九城市站錯隊

美國暴雪娛樂有限公司自稱是全球娛樂軟件頂尖的開發商和出版商，擁有11款全球最暢銷的互聯網游戲，《魔獸世界》便是其研發的一款暢銷的互聯網游戲。

今年4月16日，美國暴雪娛樂公司對外發布消息稱，將放棄《魔獸世界》在中國的運營商第九城市，與第九城市現有的運營權協議到期后，將把《魔獸世界》在中國大陸地區的獨家運營權授予網易旗下的關聯公司。隨后，網易公司也對外證實，網易旗下的互動娛樂有限公司將從今年6月5日起，接手《魔獸世界》在中國內地的運營權，為期三年。

暴雪娛樂中國公關總監孫可江告訴《中國新時代》記者，暴雪娛樂之所以將《魔獸世界》的運營權交給網易，是因為網易是中國領先的互聯網游戲公司，擁有研發和運營大型互聯網游戲的經驗。去年夏天，暴雪娛樂和網易已經宣布攜手合作，由網易運營暴雪娛樂研發的《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》等互聯網游戲。這次新的合作將進一步密切雙方的關系，有利于統一和提升雙方合作游戲的服務質量。

然而，暴雪娛樂和網易的合作必將會沉重地打擊第九城市。第九城市雖然偶爾也做互聯網游戲的開發，但基本上是一個以代理運營國外互聯網游戲為主營業務的企業。2004年4月，第九城市正式與暴雪娛樂簽約，將在國外風靡的互聯網游戲《魔獸世界》引入中國，運營合同為期四年。

在獲得《魔獸世界》運營權后的一年，第九城市的收入就增加了一倍。很快，運營《魔獸世界》的收入就占到了第九城市總收入的90%以上。《魔獸世界》對于第九城市而言無疑是一棵搖錢樹。不僅如此，這棵搖錢樹上仍然長滿了金葉子。今年年初，第九城市發布的報告顯示，魔獸世界的注冊人數仍然在繼續增加。

正是由于運營《魔獸世界》，使得第九城市能夠于2004年12月在美國納斯達克上市，并且向美國游戲業巨頭美國藝電（EA）出售自己15%的股份，從美國藝電那里融資1.67億美元。美國藝電也是一家互動娛樂軟件公司，是暴雪娛樂最主要的競爭對手。

讓許多互聯網游戲業內人士都感到不可思議的是，第九城市在《魔獸世界》占有其收入90%的情況下，居然允許暴雪娛樂的死對頭美國藝電占有其15%的股份。以通常的商業思維和行事準則來看，第九城市這樣做，毫無疑問將損害暴雪娛樂的利益，并最終失去暴雪娛樂對其的信任。

帶著第九城市的失望，暴雪娛樂繼續在中國尋找新的合作伙伴。直到去年，他們遇到了網易，并且與網易建立起了合作伙伴關系，攜手運營暴雪娛樂研發的多款互聯網游戲。通過這些合作，暴雪娛樂逐漸將信任的天平傾向了網易。不過有業內人士認為，由于第九城市站錯了營壘，即使網易不介入，暴雪娛樂仍然極有可能放棄第九城市，轉移《魔獸世界》的代理權。

暴雪娛樂“一石三鳥”

業內人士分析，不僅如此，暴雪娛樂通過改變《魔獸世界》代理權，還可以達到其他目的，可謂“一石三鳥”。

從收入方面考慮，在和第九城市合作期間，暴雪娛樂可以獲得22%的版權分成，也就是每年能獲得5000至5500萬美元的收入。互聯網游戲行業分析師預計，與網易合作之后，暴雪娛樂的版權分成至少會提高一倍，達到40%以上，每年的收入可以達到1億美元。對暴雪娛樂而言，同網易合作要比同第九城市合作每年多賺5000萬美元。

另外，有不少游戲玩家對于《魔獸世界》的服務質量非常不滿意，一直在四處投訴第九城市，指責第九城市的服務存在著強行關閉服務器，使用付費賬號的過程中，點卡異常消耗等等問題。暴雪娛樂認為網易服務質量可靠，希望能夠通過將代理權交給網易，來達到提高服務質量的目的。

還有更重要的一點，《魔獸世界》在中國運營非常成功，暴雪娛樂與網易已經成立了多家合資公司，讓網易運營《魔獸世界》，事實上增加了暴雪娛樂涉足中國互聯網游戲運營的可能性。

根據中國互聯網行業有關外資的管理規定，外資公司不得以獨資或者合資的形式參與國內互聯網游戲的運營。外資企業要想進入中國，只能通過授權的方式，讓國內企業代理運營其開發的互聯網游戲。而采取這種方式，外資游戲開發商通常僅能夠獲得最多不超過30%的版權分成，其余的收入都歸本地的運營商所有。

對于外資互聯網游戲企業而言，如果能夠獲得自己研發產品的運營費用，其在中國這個互聯網游戲新興市場的收入將成倍增加。外資互聯網游戲企業無疑都希望找到某種曲線的方式，跨過政策壁壘，獲得相關收益。

對于以上問題，暴雪娛樂中國公司公關總監孫可江并未正面回答記者，而網易與暴雪娛樂合作的項目負責人李日強則表示，“接手運營《魔獸世界》的是網易的全資子公司。網易與暴雪娛樂的合資公司主要是負責為暴雪娛樂游戲產品的運營提供相應的技術支持。”

網易的這種說法并未使外界信服，因為變更代理商，已經顯示出暴雪娛樂對于《魔獸世界》運營的影響力，增加了其在運營方面的話語權。

第九城市的反擊

失去《魔獸世界》的第九城市正面臨著人財兩空的困境。據國外媒體報道，由于擔憂網易缺乏運營《魔獸世界》的能力，暴雪娛樂正在從第九城市的《魔獸世界》運營團隊中挖掘人才。暴雪娛樂不僅將向離開第九城市的員工支付非競爭性罰款，還保證將為這些員工提供更加豐厚的薪水。

正式與暴雪娛樂簽約之后，網易也試圖從第九城市那里拿到一些東西。網易曾經提出，希望第九城市將當初投入7300萬美元購買的《魔獸世界》服務器等硬件設備，以2200萬美元的價格轉讓，同時以100萬美元的價格收購第九城市運營《魔獸世界》的團隊。

對于網易提出的無理要求，第九城市斷然加以拒絕。第九城市總裁陳曉薇在寫給員工的一份郵件中曾經憤怒地指出，“對于這樣的條件，我們沒有接受，也無法接受。”

為了應對網易等公司搶奪人才，第九城市董事長兼CEO朱駿日前透露，將采取派發期權等方式挽留負責《魔獸世界》業務的核心員工。為了穩住軍心，第九城市“人才保衛戰”采取的措施還包括向員工承諾不裁員，簽署更長時間的競業禁止等等。

據了解，在第九城市停止運營《魔獸世界》之前，已經將《魔獸世界》的所有用戶資料移交給了網易，但顯然第九城市也可以利用這些玩家資料，來運營其他的互聯網游戲。

有消息稱，第九城市正在積極與盛大、金山等研發能力強的互聯網游戲企業合作，希望能夠利用自己的運營經驗和用戶數據，與這些企業共同運營相關的互聯網游戲。

另一方面，第九城市拿起了法律的武器，向暴雪娛樂發起了多起訴訟。據上海法院網的信息顯示，截止6月上旬，第九城市已經向暴雪娛樂發起了三起訴訟，訴訟的內容分別為財產損害、商業詆毀和侵犯計算機軟件著作權。第九城市要求暴雪娛樂做出相應的賠償。據悉，上海浦東法院及上海市第一中級人民法院已經受理了上述案件。

第九城市對于訴訟不予評論。暴雪娛樂首席執行官兼聯合創始人邁克·莫漢則表示，“暴雪娛樂在中國一直都在守法經營，暴雪娛樂正在與網易開展全面合作，共同推動《魔獸世界》的平穩過渡。”

網易意欲何為？

在互聯網游戲領域，網易一直都強調自己是一個自主研發企業。網易互動娛樂有限公司市場部公關經理梁曉華告訴《中國新時代》記者，互聯網游戲代理對于網易而言，并沒有上升到戰略高度。網易已經進入運營的自主研發游戲有《大話西游》系列、《夢幻西游》、、《大唐豪俠》、《天下2》等。今年5月15日又新推出了國內首款魔法飛行網游《新飛飛》。

梁曉華介紹，2009年可以說是網易自主研發的爆發年，網易近期還有多款自主研發的互聯網游戲正在測試，如《百變金剛》、《創世西游》、《倩女幽魂》等。網易自主研發的互聯網游戲盈利能力可觀，目前互聯網游戲收入占已經網易總收入的80%以上。

“當然，網易也并不排斥做代理，只要是優秀的游戲產品，我們都有興趣把她帶給中國的玩家，給中國玩家提供更多選擇。事實上，每個游戲產品都有其獨特之處，有其目標用戶群體。網易一直在不斷豐富自己的產品線，以滿足更多的市場需求。”梁曉華說。

業界分析，網易為獲得《魔獸世界》的代理權，答應給予暴雪娛樂非常優厚的合作條件，這意味著網易能夠從《魔獸世界》獲得的實際收益不會太多。不過，吸收來自《魔獸世界》的用戶后，網易互聯網游戲的活躍用戶人數將上升至3400萬，僅次于盛大的7000萬及騰訊的3.77億活躍用戶，成為中國互聯網行業的第三大游戲平臺。網易可以綜合利用這一平臺，來開拓自己的互聯網游戲業務。

另外，網易的這一招還可以化敵為友，網易此前推出的互聯網游戲《天下2》，其假想敵就是《魔獸世界》。

而且向暴雪娛樂學習，可以網易提升的自主研發能力。通過與暴雪娛樂合作，網易將有可能獲得全球游戲行業的資源，迅速提升網易在全球游戲圈里的地位和聲望。這些收獲，要遠比《魔獸世界》為網易貢獻的利潤更為重要。有分析甚至認為，暴雪娛樂和網易兩大研發巨頭攜手，將會影響到全球互聯網游戲行業的未來發展趨勢。

目前《魔獸世界》玩家最關心的問題是，《魔獸世界》何時才能夠重新上線？6月15日，暴雪娛樂中國公司孫可江告訴《中國新時代》記者，為了保證《魔獸世界》的運營平穩過渡，暴雪娛樂和網易共同推出了《魔獸世界》過渡網站wow.163.com。通過這個網站，網易的客服部門已經開始接受《魔獸世界》玩家的咨詢，并且每天都大量收集玩家關注的問題及提出的建議，并把這些建議進行整理，提交給網易與暴雪娛樂雙方的高層，作為決策參考。

網易互動娛樂有限公司市場部公關經理梁曉華則告訴記者，網易正在積極進行運營《魔獸世界》的相關準備工作，這些工作包括，將游戲新的文號報主管部門審批、購買全新的服務器、組建《魔獸世界》新的運營推廣團隊、玩家的數據轉移等等。

梁曉華表示，目前網易的各項準備工作均進展順利，第九城市向暴雪娛樂發起的訴訟沒有對網易的工作產生任何影響。很多人擔心，《魔獸世界》中斷運營期間，會導致其玩家大量流失，但網易通過其他網絡平臺，開展的與玩家互動的活動表明，大量玩家都在期待著《魔獸世界》重新上線。