ＣＭＭＢ全國加密

胡　強(qiáng)　劉曉云

5月11日，廣電總局科技司司長王效杰對記者說，“去年此時(shí)我們強(qiáng)調(diào)的是CMMB技術(shù)創(chuàng)新，而今年此時(shí)，我們強(qiáng)調(diào)更多的是業(yè)務(wù)機(jī)制、運(yùn)營模式、體制等方面的創(chuàng)新。”經(jīng)過過去一年的快速發(fā)展，CMMB即將邁入正式商業(yè)運(yùn)營階段，其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都將是前所未有的。

CCBN期間，CMMB中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(中廣移動)再度與六家省級廣電機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，成立省級分公司。至此，中廣移動在全國已經(jīng)建立16個(gè)省級運(yùn)營分公司，其中上海地區(qū)已經(jīng)正式商業(yè)運(yùn)營，山東省分公司已經(jīng)掛牌。其他已經(jīng)簽約地區(qū)分公司也將陸續(xù)掛牌。

CMMB全國加速建網(wǎng)的同時(shí)，運(yùn)營支撐系統(tǒng)也相繼建成、完善，全國商業(yè)運(yùn)營棋局已經(jīng)逐漸打開。

全國建網(wǎng)

據(jù)介紹，截至目前，全國已經(jīng)建成157個(gè)城市的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋約2.5億市區(qū)常住人口。其中地級城市120個(gè)，以及一期網(wǎng)絡(luò)覆蓋的重點(diǎn)城市37個(gè)。到今年底，有望完成全國337個(gè)地市級以上城市基本覆蓋。

對于今年CMMB建設(shè)規(guī)劃，中廣移動總經(jīng)理孫朝暉表示，“在加快全國建網(wǎng)的同時(shí)，將重點(diǎn)對已經(jīng)建設(shè)單頻網(wǎng)的城市進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和深度覆蓋，例如地鐵以及重點(diǎn)樓宇內(nèi)覆蓋。”據(jù)介紹，全國337個(gè)地市級以上城市的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化也將在2012年底前完成，屆時(shí)整體CMMB網(wǎng)絡(luò)將覆蓋5億以上城市常住人口。

對于用戶的預(yù)期，中廣移動副總經(jīng)理劉廷軍在接受記者采訪時(shí)表示，據(jù)保守估計(jì)，目前用戶已經(jīng)超過100萬；到2009年底，CMMB用戶可能會達(dá)到1000萬；2010年底達(dá)到5000萬。

“CMMB將會逐步在全國陸續(xù)開始加密播出。”劉廷軍介紹說。

按照中廣移動此前的規(guī)劃，新建城市將全部進(jìn)行加密播出，而此前一期建設(shè)的37個(gè)城市從今年年中開始也將陸續(xù)加密播出。目前加密標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)確定，各地區(qū)加密授權(quán)系統(tǒng)在內(nèi)的運(yùn)營支撐系統(tǒng)已經(jīng)陸續(xù)開始建設(shè)。

對此，孫朝輝進(jìn)一步介紹說，目前26個(gè)省區(qū)市已經(jīng)完成加密系統(tǒng)在內(nèi)的運(yùn)營支撐系統(tǒng)的建設(shè)，并已經(jīng)實(shí)驗(yàn)開通了網(wǎng)上營業(yè)廳。今年將繼續(xù)在其他省和城市啟動CA和BOSS系統(tǒng)的建設(shè)和運(yùn)行。

運(yùn)營體系

而為了建設(shè)全國統(tǒng)一高效的運(yùn)營，孫朝暉表示，中廣移動已經(jīng)確定采用全國總公司、省級子公司、地市級分公司的三級組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建CMMB運(yùn)營主體。

其中中廣移動即為全國總公司，負(fù)責(zé)CMMB全國業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略、投融資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資、業(yè)務(wù)規(guī)劃、品牌建設(shè)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、傳輸和運(yùn)營體系的組織建設(shè)管理等。

而省級子公司將由中廣移動和地廣廣電機(jī)構(gòu)按6比4股權(quán)比例組建，獨(dú)立經(jīng)營，獨(dú)立核算，負(fù)責(zé)本省的業(yè)務(wù)管理、品牌建設(shè)、傳輸和運(yùn)營體系的建設(shè)管理等。

省公司在與地市級廣電機(jī)構(gòu)充分協(xié)商、充分體現(xiàn)地市廣電利益的基礎(chǔ)上，建立省內(nèi)各地市分公司。

據(jù)介紹，目前全國總公司以及16家省級公司的構(gòu)建已經(jīng)確定，下一步中廣移動將加大省分公司以及地市級公司的組建。

業(yè)務(wù)規(guī)劃

對于業(yè)務(wù)的規(guī)劃，中廣移動顯然也將突破現(xiàn)在將傳統(tǒng)電視節(jié)目平行搬移到移動終端上的現(xiàn)狀。

孫朝暉強(qiáng)調(diào)，目前中廣移動已經(jīng)規(guī)劃并已經(jīng)逐步開展的業(yè)務(wù)有三大類：第一類，廣播電視頻道業(yè)務(wù)，其中廣播、電視節(jié)目即為中央、省、市廣播電視頻道。第二類，緊急廣播業(yè)務(wù)，包括緊急預(yù)警和應(yīng)急信息。第三類為數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，通過廣播方式推送存儲到終端，分為定時(shí)推送業(yè)務(wù)以及實(shí)時(shí)推送業(yè)務(wù)。其中，定時(shí)推送業(yè)務(wù)包括圖文推送業(yè)務(wù)、音視頻推送業(yè)務(wù)。實(shí)時(shí)推送業(yè)務(wù)包括交通誘導(dǎo)、股市行情等。

其中，廣播電視頻道業(yè)務(wù)和緊急廣播業(yè)務(wù)已經(jīng)開通，部分?jǐn)?shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)已開始試驗(yàn)。

孫朝暉表示，CMMB收視特點(diǎn)與傳統(tǒng)電視有很大的差別，碎片化的需求是CMMB區(qū)別于傳統(tǒng)電視非常明顯的特點(diǎn)。“針對該監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，今年將探討對現(xiàn)有的廣播電視頻道經(jīng)過剪輯、再編輯制作適合移動多媒體廣播終端適合的內(nèi)容。”此外，孫朝暉還強(qiáng)調(diào)，未來CMMB并不會局限于以上三類業(yè)務(wù)，目前的業(yè)務(wù)規(guī)劃只是表明CMMB已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)上述業(yè)務(wù)。

而據(jù)劉廷軍介紹，按照中廣移動規(guī)劃，下一步還將對CMMB網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一定的雙向網(wǎng)改造，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回傳，以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互動業(yè)務(wù)。例如投票互動、互動購物、即時(shí)視頻彩票、游戲互動等。終端

對于CMMB而言，終端依然是其不得不面對的瓶頸。雖然相關(guān)主導(dǎo)方始終強(qiáng)調(diào)，CMMB終端包括手機(jī)、GPS、PMP等小屏幕設(shè)備。但是不可否認(rèn)的是，在目前已有的近6億手機(jī)用戶基礎(chǔ)上，手機(jī)依然是其主要發(fā)展的對象。

然而每一個(gè)CMMB產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都不愿意看到的現(xiàn)狀是，目前手機(jī)終端中，只有TD制式的CMMB手機(jī)可以通過入網(wǎng)檢測，而其他制式的手機(jī)均無法獲得合法身份，也就無法正常銷售。

在一些CMMB終端展中，大半部分展區(qū)被非手機(jī)類終端占據(jù)。而僅有的幾家國產(chǎn)手機(jī)廠商即使展出CMMB手機(jī)，其工作人員也相對其他類型終端廠商工作人員態(tài)度消極。顯然，對于他們而言，無法解決入網(wǎng)檢測問題，困惑也就無法解決。

一位手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者“我們送泰爾實(shí)驗(yàn)室檢測時(shí)只要把CMMB模塊屏蔽掉就可以檢測了，而上市銷售的機(jī)器中是否有CMMB功能就是另一回事了。”

該廠商道出來目前市面上銷售的帶有CMMB功能的GSM手機(jī)的內(nèi)幕。但顯然這種模式只適用于國內(nèi)一些非知名手機(jī)企業(yè)，“小企業(yè)可以趁機(jī)渾水摸魚，但對于知名企業(yè)，他們卻要考慮其違規(guī)操作的成本是否足夠讓他去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，”一位手機(jī)從業(yè)者告訴記者，許多手機(jī)企業(yè)都看好CMMB功能，但是政策風(fēng)險(xiǎn)，他們也不得不考慮。

近期，上網(wǎng)本成為熱門終端。據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，從技術(shù)上來說，在TD上網(wǎng)模塊中集成CMMB模塊并不存在太大難度。于是有從業(yè)者建議CMMB可以通過上網(wǎng)本開拓市場。但事實(shí)上，就上網(wǎng)本終端而言，CMMB至少還面臨兩大困境。首先，目前上網(wǎng)本尤其是TD上網(wǎng)本主要由中國移動補(bǔ)貼銷售，“在缺少政策導(dǎo)向的情況下，CMMB要嵌入中國移動的補(bǔ)貼的產(chǎn)品顯然是困難的”一位手機(jī)生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人介紹說。

其次，按照中廣移動規(guī)劃CMMB將逐步開始收費(fèi)服務(wù)，也就意味著通過上網(wǎng)本收看電視將是付費(fèi)的。而目前網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)站內(nèi)容遠(yuǎn)比CMMB現(xiàn)有內(nèi)容豐富，而且從成本上來說，基本可以說是免費(fèi)的。“更重要的是，CMMB事實(shí)上是適用于小屏幕的終端，在上網(wǎng)本等相對大屏幕終端上將會是畫面效果大打折扣，相對網(wǎng)絡(luò)電視效果差很多。”上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹說。

但無論如何，上網(wǎng)本作為一種時(shí)下市場看好的終端，能實(shí)現(xiàn)和CMMB的“聯(lián)姻”，對于中廣移動而言，不得不說是一件好事。