改變中的“全球化”

謝祖墀

“全球化”,在世界各國各自救市舉措之下,已經多少有些改變。由于各種潛在的經濟利益、技術以及牽連的經濟因素,全球化的發展進程還將繼續,不過人們普遍對全球化的信任程度降低。

保護主義的陰影

由于經濟不斷衰退,“全球化”面臨的風險仍然主要來自國家主義以及保護主義。

經濟民族主義的幽靈正在卷土重來—為了保護本國利益,各國政府紛紛采取有利于本國經濟的舉措。無論是國際貿易政策還是貨幣兌換政策,保護主義都有可能出現。美國參議院通過的“購買美國貨”條款曾備受爭議,而普京也為本國因為沒有生意只能大幅度削減產量的汽車制造業辯言,“這個時候人們再花錢購買進口汽車是一件完全沒有道理的事情了。”

無疑,經濟保護主義會令全球化蒙上陰影。對于中國企業而言,要面對的不僅僅是由于經濟衰退引發的國外需求的減少,還要面臨日益嚴峻的貿易摩擦。紡織品、鋼鐵產品、機電產品、輕工產品等一些商品都成為國外實施貿易保護的重點對象。

“本土化”應對+“軟實力”助力

在“全球化”的這種新形勢下,本土化因素顯得更為重要。為防止海外市場抵觸以及保護主義的加強,公司需要在全球戰略制定上更多重視本土化因素。

“本土化”策略在跨國公司的海外擴張中發揮著非常重要的作用。如肯德基在中國的成功就是通過管理層本土化、決策制定本土化實現的。雀巢為了盡快融入當地市場,在中國投資設立工廠,從最高領導層到員工都雇用當地人。而且雀巢在產品生產上只是提供重要技術,原料的采購、各種添加劑的配置、運輸等也都是在當地完成。這樣不僅解決了原材料供應問題,有助于降低成本,還會促進本地經濟的發展,從而大大減少擴張阻力。

當今,中國企業需要制定應急計劃,準備好更進一步迅速本土化,為當地客戶創造最大的價值,這樣才能贏得客戶的歡迎與尊重,減小阻力。中國企業還需得軟、硬實力結合建立起強大的競爭能力。

企業在追逐利潤時,社會責任亦是不可推卸,也是樹立企業正面形象的重要途徑,在經濟低迷時期尤為重要。許多跨國公司都把“企業公民”作為公司的核心價值觀之一并積極實踐,譬如寶潔就在中國提出要“做中國公民”。而貿易保護主義者也會利用企業社會責任運動來限制發展中國家勞動密集型產品的進口。比如綠色壁壘、勞工貿易壁壘等,已逐漸成為我國外貿出口歐美發達國家的一大隱患。因此,中國企業一方面需要有滿足當地客戶需求的,質量過硬的產品,同時還要發揮軟實力的作用,軟硬結合,才有可能突破日益盛行的保護主義的樊籬,更好地推行全球化戰略。

無法抵抗的“全球化”

如今,越來越多的企業已很難說清是哪國的民族產業。比如許多跨國公司在國外進行本土化采購、生產,其產品配件、員工、客戶可能來自全球各地。實際上,由于全球經濟一體化,實施貿易保護主義的國家極有可能令自己受害。

過去十多年來,全球經濟已經朝著“無國界的世界”方向發展,許多行業和企業的價值鏈已經穿越國界,國與國之間、企業與企業之間的關系已經錯綜形成,不可簡單分解,就算在金融危機之下,各國政府更應有“跨國界管理”的胸襟和智慧,去除那些不合時宜的本土保護主義的想法,國家和企業才有可能贏得未來。