莫耶　流過(guò)時(shí)光的色彩

周娟娟

在莫耶的流光溢彩里，調(diào)和了中國(guó)幾千年的溫潤(rùn)底色與風(fēng)雅詩(shī)情，原來(lái)衛(wèi)浴也可以這樣令人眷戀。

莫耶“非白色”衛(wèi)浴像是一個(gè)奇跡。它沒(méi)有悠久的品牌歷史，甚至還很年輕，但這并不妨礙它快速地成長(zhǎng)，并記入隨之愛(ài)上。走自己的路

創(chuàng)造莫耶“非白色”奇跡的人叫牟文建，朋友們都習(xí)慣叫他“老牟”。老牟和陶瓷的結(jié)緣在2001年，當(dāng)時(shí)他還在馬可波羅瓷磚公司。為中國(guó)陶瓷文化城項(xiàng)目的調(diào)研，老牟深入到各大陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行考察。非常偶然地在景德鎮(zhèn)街頭看到了許多藝術(shù)盆；30塊錢(qián)、50塊錢(qián)、80塊錢(qián)不等，有的繪著水墨風(fēng)格的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)，有的刻著原始的象形文字，中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用看上去覺(jué)得很有味道，但馬虎的做工讓盆顯得很低端。老牟挑選了幾個(gè)帶回上海，并請(qǐng)了很多設(shè)計(jì)師朋友來(lái)看這個(gè)東西是否有市場(chǎng)，所有人都認(rèn)為形式很不錯(cuò)，就是檔次太低。如果把這些產(chǎn)品的檔次做上去，一旦有了品位，或許就是一個(gè)巨大的商機(jī)。

2004年，莫耶藝術(shù)裝飾有限公司在上海成立。莫耶的理念一開(kāi)始就很明確，把老的工藝進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。前期的充分準(zhǔn)備，讓莫耶藝術(shù)臺(tái)盆一上市就取得巨大的反響。

商業(yè)時(shí)代的殘酷，在于美麗傳說(shuō)與恐怖陷阱的“博弈”永遠(yuǎn)存在。

2007年，老牟帶著他的非白色衛(wèi)浴參加了CCTV2的《贏在中國(guó)》欄目，并成為總決賽5強(qiáng)。在這個(gè)年代，媒體的能量不能小覷。《贏在中國(guó)》給了老牟榮譽(yù)，莫耶非白色衛(wèi)浴像是一個(gè)含著“金鑰匙”出生的富家子弟，一夜間變得家喻戶曉。

于是，中國(guó)人“盲從”的怪圈開(kāi)始出現(xiàn)了。四面八方的拜訪者幾乎要踏破莫耶的門(mén)檻，爭(zhēng)著、搶著要做莫耶的代理商。然而，有的人根本就沒(méi)搞清楚莫耶是做什么的，就說(shuō)：“我很了解你們，我一直在關(guān)注你們，你們是做黑白色衛(wèi)浴的，你們的產(chǎn)品是黑白的，不是彩色的。”

對(duì)于如此般讓人啼笑皆非的盲目追捧，莫耶沒(méi)有貿(mào)然地接受。從短期的效益來(lái)看，是有一定損失。但莫耶很清楚自己要的是什么。

莫耶另辟蹊徑，找到了更適合自己的商業(yè)模式，致力于做成一個(gè)與設(shè)計(jì)師同步的品牌。家裝消費(fèi)者的審美和市場(chǎng)都需要被培養(yǎng)。莫耶的廣告投放量并不算太大，他們把培養(yǎng)的重心都放到了設(shè)計(jì)師身上，讓設(shè)計(jì)師去引導(dǎo)消費(fèi)。如果全國(guó)有100萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)師，那么在這100萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)師中推廣，再讓設(shè)計(jì)師去把品牌介紹給消費(fèi)者。這樣做的威本相對(duì)較低，影響到的有效客戶卻更多。

這是一個(gè)創(chuàng)新的領(lǐng)域，也是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。莫耶中西結(jié)合、融會(huì)古今的風(fēng)格，正好迎合了設(shè)計(jì)師的求變求新的需求。

因?yàn)檎覍?duì)了自己的路，莫耶的推廣非常輕松，產(chǎn)品很快得到了認(rèn)同。

一盆一風(fēng)雅

設(shè)計(jì)是莫耶的靈魂。走進(jìn)莫耶的旗艦店，強(qiáng)烈的中國(guó)味道撲面而來(lái)。

奠耶的產(chǎn)品都是以主題的形式推出，最初的“風(fēng)”、“雅”、“頌”三個(gè)系列，經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)，已經(jīng)成為經(jīng)典。

“風(fēng)”系列的藝術(shù)盆透著沉穩(wěn)厚重的古典古韻、古色古香。濃烈絢麗的色彩，流暢寫(xiě)意的圖案，盡顯中國(guó)傳統(tǒng)的文化旋律。若覺(jué)得傳統(tǒng)的“風(fēng)”過(guò)于厚重，又希望有一點(diǎn)中式的韻致，創(chuàng)新的“雅”系列將是不二的選擇。傳統(tǒng)陶瓷之形配上現(xiàn)代個(gè)性創(chuàng)意之神，傳統(tǒng)的做工，歐美簡(jiǎn)約純粹的風(fēng)格，純色調(diào)的漸變讓“雅”系列幻化出獨(dú)特的效果。在任意家居風(fēng)格中看到“雅”都是一抹亮色。高貴典雅的“頌”系列，都是名家打造，在實(shí)用與審美之外，每一款都是藝術(shù)典藏

將復(fù)古進(jìn)行到底的“元”、“明”、“清”系列，則讓人頓感時(shí)光交錯(cuò)。明代官窯的青花手法，清朝粉彩的紛繁復(fù)雜都被運(yùn)用到莫耶的藝術(shù)臺(tái)盆上。豐富柔和的色彩，栩栩如生的筆觸，莫耶在現(xiàn)代瓷器上對(duì)傳統(tǒng)元素的完美把握，讓人折服。

莫耶產(chǎn)品走的是一條個(gè)性化路子，并不是每一款都離不開(kāi)中國(guó)元素。新推出的“流光溢彩”系列就是典型的代表。受意大利等時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)風(fēng)潮影響，設(shè)計(jì)上絢爛奔放，風(fēng)格明快鮮艷，顏色釉工藝被提升至一個(gè)新的高度。任何人看見(jiàn)“流光溢彩”的圓型斜口盆，都會(huì)眼前一亮。圓潤(rùn)可愛(ài)的造型、前衛(wèi)現(xiàn)代的斜口處理、雙色的盆內(nèi)外組合以及枝干狀發(fā)散的表面紋理，處處透著吸引。

除了盆，奠耶又新開(kāi)發(fā)了中式實(shí)木浴室柜、彩繪浴室柜、藝術(shù)浴缸等“非白色”單品。用料與品質(zhì)方面考究是莫耶基本的出發(fā)點(diǎn)。莫耶的浴柜大部分是用老榆木做的，在水籠頭方面，都是紅古銅、青古銅等材質(zhì)。從此，莫耶非白色衛(wèi)谷有了更多的載體。

在白色衛(wèi)浴為主流的時(shí)代，莫耶的產(chǎn)品如同一朵奇葩，受到許多高檔酒店的高端人群的青睞。在迪拜、新加坡等地的許多五星級(jí)酒店，都開(kāi)始使用莫耶的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

不怕被模仿

遙遙領(lǐng)先的莫耶偶爾會(huì)玩笑地感嘆：“真是拿著望遠(yuǎn)鏡也找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

曾經(jīng)，莫耶也害怕被人抄襲。品牌領(lǐng)先后，就堅(jiān)定不移地打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，莫耶的競(jìng)爭(zhēng)力就是設(shè)計(jì)。如今莫耶兩三年后的基本款已經(jīng)設(shè)計(jì)好，新的靈感陸續(xù)融入進(jìn)去。

莫耶非白色衛(wèi)浴的定位很高端，價(jià)格卻有高有低。一個(gè)馬桶的價(jià)格有一千多元的，也有一萬(wàn)多元的。浴缸便宜的五六千元，貴的五六萬(wàn)元。莫耶的產(chǎn)品基本上都是全手工制作，所有的陶瓷臺(tái)盆都是手工拉胚。真正考驗(yàn)拉坯技術(shù)的是柱盆，盆體和柱體全手工拉坯而成，高溫?zé)浦螅梵w和柱體貼合得天衣無(wú)縫，圖案連接渾然天成。能做到這種境界的拉坯工人，在這之前起碼得花上5年的時(shí)間成天和泥巴打交道。

在差異化市場(chǎng)中，莫耶總能找到自己的位置。展翅的莫耶，衍生出了新的東方雅致瓷藝生活館。東方雅致不再簡(jiǎn)單地隸屬于任何一個(gè)行業(yè)，而是一種蘊(yùn)含了中國(guó)千年陶瓷文化，引導(dǎo)人們以更美好的心態(tài)看待生活中的一切。

就好像目前國(guó)內(nèi)喝茶的人很多，真正懂茶的卻很少。陶瓷茶壺的制作也存在這種現(xiàn)象，很多制作瓷器的人都是為制瓷而制壺，完全忘記了茶壺等茶具真正的價(jià)值在于品茶。而東方雅致不一樣，它追求的是茶、壺、水、人四位一體的境界。

東方雅致充分考慮到茶具的實(shí)用性，以多種不同的精妙造型來(lái)配合品目繁多的茶葉特性。所有茶具都是不加任何添加劑的釉料制作，保證健康與自然。全手工精心描繪，隨意挑選一件，置于家中，都洋溢著淡淡的藝術(shù)氣質(zhì)。

莫耶的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，在創(chuàng)造財(cái)富與價(jià)值的同時(shí)，承擔(dān)起了對(duì)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。但莫耶并不知足，它要的是：2010年的世博會(huì)，當(dāng)外國(guó)朋友從浦東機(jī)場(chǎng)起飛的時(shí)候，都帶一件莫耶的瓷器回國(guó)，或使用、或送人、或收藏。