綜藝類期刊和報紙設計芻議

蘇家雯

就期刊和報紙而言，都屬于紙質平面媒體，它們的封頁猶如人臉，一眼就給人是否有品味、有格調、有內涵的印象。這里，筆者結合自己從事多年的美術編輯工作，就綜藝類期刊和報紙的封頁和彩頁設計談一點粗淺的體會和心得。

一、立意是靈魂

綜藝類期刊、報紙的封頁和彩頁設計的立意最重要的一點在于創新。目前綜藝類報刊鋪天蓋地，競爭到了白熱化的程度，如果不能在設計上吸引讀者的眼球，那毫無疑問就會在較量和比拼中敗下陣來。藝術上的創新是重要的和主要的求勝之道和取勝之術。期刊、報紙封頁和彩頁設計，其藝術表現形式也無非是寫意或者寫實，也可以是二者的結合。運用得法，產生一個絕妙的創意，就會取得事半功倍、出奇制勝的效果。在此，就以筆者喜歡的法國小說中譯本《紅與黑》的封面來說吧，它譯自司湯達的名著，整個封面呈現出紅黑二色，似乎正喻意著《紅與黑》的書名。男主角于連整個形象近乎一個剪影，被黑色包裹著，動勢上則取直立姿態。和他面對的是市長夫人，她的一生是壓抑的、無奈的、悲愴的，面對于連，她很有點不知所措。封面設計者沒有就事論事地照搬生活表象，他在自己的創作感情上認為市長夫人的心靈是純潔的。所以，他在處理這個人物時堅決摒棄了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的動作，立足于一個“貞”字，這是設計者的高明而獨到之處：善于從審美對象中吸取審美情感，又善于移情人物，將自身的感情融于審美對象中。有了較高的視點，有了對人物的深刻了解，一個全新的立意就產生了，接下來的事就比較容易了。

筆者從事綜藝類期刊和報紙的封面和彩頁設計多年，記得為每周廣播電視報2008年21期封面設計時，曾經有過多種方案，幾經推敲和反復，終于從萬眾一心這個立意上受到啟發，經過電腦的制作處理，讓神色凝重、充滿向往的小女孩們手捧著心形紅燭，鑲以暗紅色的主色調，色彩濃重、反差強烈、回味雋永。然后打上文字：“凝聚民族力量重建美好家園”。這樣一來，越發襯出了心燈的光照，這正是當汶川地震發生后，全中國，乃至全世界對災區人民的掛念。深刻體現了大災之年有大愛的普世情懷。這是一個十分感動人的畫面。設計緊扣主題，立意明確，而且簡潔明了。

當然，手法的運用要為內容和立意服務，如果能做到有機結合，那就算作珠聯璧合了。一定要注意靈活運用，切忌生搬硬套，普遍真理只有與具體實踐相結合之時，才會顯示出真正的特色。

黑格爾說過：“繪畫不能像詩或音樂那樣把一種情境、事件或動作表現為先后承續的變化，而是只能抓住某一頃刻。從此可以得出一個簡單的道理：情境或動作，動作的整體或精華必須通過這一頃刻表現出來，所以畫家就須找到這樣的一瞬間，其中正要過去的和正要到來的東西都凝聚在這一點上。”畫家如此，期刊和報紙封面和彩頁的美術設計者又何嘗不是如此呢?

二、構圖中的美學

有了一個完整而又獨特的立意(即用腦設計)之后，緊接著就可以用手設計了。這就好比做菜，所需的料都已備齊，下一道程序便是烹調了。如果說立意階段所要解決的問題是“宏觀規劃”，那么，構圖階段所要解決的問題則在于“微觀調控”，兩者之間的關系就是整體與局部、面與點的關系，如果處理得當，就會渾然天成、水乳交融。可以說，構圖是封面和彩頁設計的基礎，也是這個過程的主導，其中將涉及諸如內容與形式、形式與方法、造型結構和變化等問題，而最主要的是要充分利用繪畫手法進行美術的再創造。有許多時候，封面和彩頁的設計并不需要繪畫，可以用照片、電腦效果來替代，但萬變不離其宗，它的道理是與繪畫一致的。

美感是設計者追求的目標，目標還要通過手段或手法去實現。著名國畫大師齊白石說過：“妙在似與不似之間。”這不能不說是一種絕佳的意境，同時也是一種實現目標的手法，即寫意與寫實相結合。然而，不管目標也好，手法也罷，關鍵的一點還是要對作品的主題要旨有深入透徹的理解，要充分悟出個中的奧秘，然后給予或含蓄或淋漓的表達。

筆者曾為每周廣播電視周報設計過一個彩版，主題是“世界杯完全視聽寶典”。為了造就獨特的構圖效果，選取了紅、蘭兩大色快作底色，版面上是一群綠茵場上的足球硬漢，正蹩足勁在大聲吼叫，充分張揚著男子漢的硬朗；左上角則是這些男子漢們杰出的代表貝克漢姆的形象。他露出的幾乎是全身，雙手攥緊，張大的嘴巴似乎正在招呼同伴拼搏……這個版面整個都讓人物形象占據了，而且都是清一式的男子漢頭像，尤其是他們大張著的嘴巴。給人以一種力量和昂揚情緒的感染。表達了全世界都矚目的這個“欲望之夏”奮斗和拼搏的意念，紅黃兩種顏色代表兩種不同的氣氛，反差鮮明，他們背后的那個碩大的足球給人留下遐想的空間，更加強了這種效果。這個版面后來在全國廣播電視期刊評比中獲一等獎。

西方美學家克萊夫貝爾在他的著作《藝術》中指出：“一種藝術品的根本性質是有意味的形式。”“有意味的形式，就是一切視覺藝術的共同性質”，它“是對某種特殊的現實之感情的表現”(貝爾：《藝術》，中國文聯出版公司1984年版)。什么是有意味的形式呢?筆者理解以某種特殊方式組合成某種形式或形式問的關系，激起我們的審美感情。這種構圖的關系和組合，這些審美感情的形式，可以稱之為有意味的形式。“有意味的形式”包括意味和形式兩個方面：“意味”就是審美感情，它不同于一般的情感，是一種特殊的情感；“形式”就是作品各種構成因素的一種純粹的關系，即純形式。

這是設計時構圖上的一種美學追求和刻意創造。

三、色彩是設計者的武器

筆者的老師、著名裝幀藝術家任意先生對色彩懷有特殊的感情，他認為一幅作品能否抓住觀眾，色彩起著第一效果的作用。他曾潛心研究色彩組合，并在實踐中使用色彩語言來表現他的作品的氣氛和格調。他還幽了自己一默，說自己是一個好“色”之徒。

在筆者看來，色彩就是設計者手中的武器，高手必定彈無虛發，甚至一箭雙雕。藉此可以挖掘主題思想的深度，凸現作品的本質內容，創造雋永悠遠的意境，

譬如《聞一多全集》的封面設計，設計者錢月華不囿于常規思路，把精裝本的封面封底布成一片黑色，一束紅色火焰閃耀在封面中間，象征性地概括出了聞一多先生所處的那個黑暗時代和他的斗爭精神。聞一多曾自喻自己是一座火山，與他同時代的名家朱自清也說過：“聞先生真是一團火。”據說抗日戰爭時期，他在四川把自己的書房全部刷成黑色，表明黑暗時時刻刻包圍著他。但他是個斗士，那種紅與黑的強烈、鮮明的對比，正襯托出他不屈的斗志和堅強的性格。這方面成功和典型的例子很多，還有如初版《彷徨》的封面，橘黃色作底，墨色作畫，右上角是將要西下的太陽，左邊三個人坐在同一把椅子上。連魯迅本人都十分欣賞這個封面設計，他說：“《彷徨》的書面實在非常有力，看了使人感動。”再如長篇小說《紅巖》的封面上的蒼松和巖石，也是既冼練又具有象征意義。

筆者在新千年到來前夕設計的2000年上海電視雜志首期封

面，就是汲取了成功范本的營養，大膽采用紅色調，除了紅色之外，只留出一雙明眸，注視著前方，頭上和眼睛以下全部圍上紅布，這既可以理解為凝神回顧過去的一年、一百年、一千年，也可以引申為關注新的世紀的到來，充滿熱望、充滿期盼。要表現過去和未來的諸多事件，難以擇其一二，惟有雙眼，是過眼云煙也好，是望眼欲穿也罷，盡收眼底。而濃重的紅色預示著美好、振奮的未來，突出了生活的主旋律。這個封面設計后來在全國廣播電視期刊評比中獲得一等獎，大概也不外乎是因為除了有高亢的立意、獨特的構圖之外，還有對色彩的較為成功的把握和運用。

每年報紙和雜志都需要進行改版工作，這是一個很大的轉折和考驗。因為目前報刊競爭激烈，版面設計多年不變，難免使老讀者產生了“審美疲勞”，無法迎合讀者的“喜新厭舊”心理。另外，報刊上有大量的廣告內容，有時候橫七豎八，大有喧賓奪主之勢。所以偶而也覺得難以下手。

為此，我做了大量的準備工作，多次往返于圖書館，了解國內外娛樂綜藝類報刊地情況，包括它們的版面設計、用紙、色彩。近來我比較多地找一些有關色彩的理論書籍看，因為，我在從事美術編輯設計色彩過程中，報紙和期刊同樣都是一份紙質平面媒體，但是由于紙質材料不同，所以設計的要求也不一樣，期刊的彩色版面是銅版紙，而報紙的彩色版面只是新聞紙，在新聞紙上的照片和顏色還原差，所以設計報紙的色彩比設計期刊的色彩要求高，難度也高。因此，在用色上確實要多用些心，使報紙的彩版出新，做一個好“色”之徒。報紙雖然是文化快餐，但決不是隨心所欲地拿捏出來的，特別是周報，從內容到版面形式還有紙質材料它必須是精致的。它更接近于周刊，而有別于日報，更有別于地攤小報。所以，好的周報也應該是精致的、趨向于精致的畫報化。

隨著紙質平面媒體的不斷進步，在平時設計報刊封面和彩頁時，總結出幾點關鍵的設計理念：如封面設計采用大照片，上方加醒目的標題處理方法，這樣可以突出內容、削弱雜亂的廣告版塊帶來的視覺干擾；又如標題構成，通過精心地選用字形的構成、排列錯落、粗細對比的可視標題，還能展示以美化版面和傳遞信息為目的的視覺審美表達形式，藉此表露自身的風格棱角，當然，報刊的改版也是經常性的事情，需要不斷改進，推陳出新。一份報刊的成長猶如一個人的成長，終其一生，唯一不變的就是變化。