大膽創(chuàng)新，小心求證

全世界的網(wǎng)絡(luò)媒體都在詛咒報(bào)紙，拼命尋找一切可以給它們下“病危通知書”甚至“死亡鑒定書”的證據(jù)。

又一個(gè)新的“證據(jù)”可以讓他們唾沫四濺了——《洛杉磯時(shí)報(bào)》頭版刊登了一篇軟文。按照他們的邏輯：我的乖乖，報(bào)紙的頭版怎么能刊登軟文呢?如此“墮落”，這張報(bào)紙的大限之期應(yīng)該近了!

這還嫌不夠，不僅僅是軟文，報(bào)紙頭版連廣告都不能刊登。《紐約時(shí)報(bào)》年初的時(shí)候賣了一個(gè)“補(bǔ)丁”小廣告給CBS，也成了眾多“證據(jù)”中的一個(gè)。

且慢。

其一，這篇軟文實(shí)際上是一則關(guān)于美國NBc電視臺(tái)最新劇集《SoutMand》的信息，并且軟文與廣告連接在一起，外框加了重粗線，以示區(qū)別。

君不見，哪家門戶的首頁不是軟文連篇?又有哪家門戶的軟文是做了特別標(biāo)記，以幫助讀者進(jìn)行辨別?和《洛杉磯時(shí)報(bào)》相比，誰更厚道?誰更尊重讀者(網(wǎng)友)的用戶體驗(yàn)?

其二，《洛杉磯時(shí)報(bào)》的這種創(chuàng)新被解讀為“應(yīng)對(duì)廣告營收不斷下滑的挑戰(zhàn)”。沒錯(cuò)，事實(shí)是如此。但讓人不平的是有些人的嘴臉，報(bào)紙不變，他說“你就等死吧”，報(bào)紙變，他說“你就找死吧”。總之，報(bào)紙必須死。

其三，那些急不可耐-要看到報(bào)紙死亡的同學(xué)們，等報(bào)紙死了，你們就等著每天刊登UGC(users Generate content，即“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”)內(nèi)容吧，他們既要是主菜，又要是點(diǎn)心。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》頭版刊登軟文——這一事件也能成為新聞，只能說明一個(gè)事實(shí)——報(bào)紙的影響力依然很強(qiáng)，我相信如果哪天它死了，一定死得轟轟烈烈，萬人圍觀，我更相信這次投放廣告的NBC老大現(xiàn)在一定笑得很開心。

說這么多，其實(shí)我想表達(dá)的是，不管是傳統(tǒng)媒體，還是所謂的“新媒體”，創(chuàng)新、融合、重新站位是一種趨勢(shì)，在這個(gè)過程中，多給別人一些寬容和鼓勵(lì)，也是給自己留有余地。損人不利己的事，還是不做為妙。

《現(xiàn)代計(jì)算機(jī)》也在做一些前所未有的嘗試，在嘗試中我們有很多收獲，也發(fā)現(xiàn)了一些問題，不管如何，“大膽創(chuàng)新，小心求證”將是這些變革的指導(dǎo)思想?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》的“軟文廣告”是對(duì)自己的突破性嘗試，作為同行，為他們喝彩。