大膽創新，小心求證

全世界的網絡媒體都在詛咒報紙，拼命尋找一切可以給它們下“病危通知書”甚至“死亡鑒定書”的證據。

又一個新的“證據”可以讓他們唾沫四濺了——《洛杉磯時報》頭版刊登了一篇軟文。按照他們的邏輯：我的乖乖，報紙的頭版怎么能刊登軟文呢?如此“墮落”，這張報紙的大限之期應該近了!

這還嫌不夠，不僅僅是軟文，報紙頭版連廣告都不能刊登。《紐約時報》年初的時候賣了一個“補丁”小廣告給CBS，也成了眾多“證據”中的一個。

且慢。

其一，這篇軟文實際上是一則關于美國NBc電視臺最新劇集《SoutMand》的信息，并且軟文與廣告連接在一起，外框加了重粗線，以示區別。

君不見，哪家門戶的首頁不是軟文連篇?又有哪家門戶的軟文是做了特別標記，以幫助讀者進行辨別?和《洛杉磯時報》相比，誰更厚道?誰更尊重讀者(網友)的用戶體驗?

其二，《洛杉磯時報》的這種創新被解讀為“應對廣告營收不斷下滑的挑戰”。沒錯，事實是如此。但讓人不平的是有些人的嘴臉，報紙不變，他說“你就等死吧”，報紙變，他說“你就找死吧”。總之，報紙必須死。

其三，那些急不可耐-要看到報紙死亡的同學們，等報紙死了，你們就等著每天刊登UGC(users Generate content，即“用戶創造內容”)內容吧，他們既要是主菜，又要是點心。

《洛杉磯時報》頭版刊登軟文——這一事件也能成為新聞，只能說明一個事實——報紙的影響力依然很強，我相信如果哪天它死了，一定死得轟轟烈烈，萬人圍觀，我更相信這次投放廣告的NBC老大現在一定笑得很開心。

說這么多，其實我想表達的是，不管是傳統媒體，還是所謂的“新媒體”，創新、融合、重新站位是一種趨勢，在這個過程中，多給別人一些寬容和鼓勵，也是給自己留有余地。損人不利己的事，還是不做為妙。

《現代計算機》也在做一些前所未有的嘗試，在嘗試中我們有很多收獲，也發現了一些問題，不管如何，“大膽創新，小心求證”將是這些變革的指導思想。《洛杉磯時報》的“軟文廣告”是對自己的突破性嘗試，作為同行，為他們喝彩。