上網本的江湖

一　名

當你習慣于把3公斤重的筆記本裝入提包，每天拎著它往返于家里和辦公室之間，那你很可能已經成為過度服務的受害者。

百美元筆記本的夢想

PC廠商們從你口袋里掏走真金白銀，放進來的卻是一件神秘商品。打開筆記本硬件列表，大部分人不知道那些顯卡型號、CPU指標和內存大小究竟會對自己的生活產生什么影響。而PC廠商對這一現狀非常滿意，他們只要想辦法造出更快的CPU和更龐大的軟件，就能把這些以“升級”的名義賣給消費者。

想像一下，如果你每兩年就要“升級”一下家里的冰箱，海爾們會是多么開心。問題是，你知道所有冰箱在本質上都是一樣的。只要能正常制冷，就滿足了你99％的需求。這種產品，在經濟學術語上叫做“商品”，類似于商品期貨交易所中交易的那些大豆、黃銅。同質化的產品，讓廠商很難找到收取高價的理由，盡管時不時會有類似“保鮮冰箱”的噱頭出現，消費者還是很少上當。

而對電腦產品來說，消費者卻常常不清楚自己到底需要些什么。很多時候，我們買一臺高配置電腦，是為了在將來能夠玩一款現在還不存在的游戲。當然，讓消費者甘心為未來買單，需要軟硬件廠商一起努力，這也許就是Wintel聯盟存在的原因。

如果用電腦僅僅是為了聊天和看看新聞。那我們為什么需要每秒計算幾十億次的CPU和用上億行程序編寫的軟件呢?這一個看似明顯的問題，直到4年前才有人試圖給出答案。

這個人非同小可。他就是MIT媒體實驗室的創辦人，《數字化生存》一書的作者尼葛洛龐帝。

2005年，尼葛洛龐帝和一群志同道合者共同提出了OLPC(One Laptop Per Chnd，讓每個兒童擁有一臺筆記本)項目。從那時起，他們就致力于開發一款售價100美元的筆記本，讓第三世界國家政府能夠大量采購并免費發放給貧困地區的兒童。早期產品原型的重要組件，包括小尺寸彩屏，標準全鍵盤和wiFi模塊，以及一個手搖發電手柄。2006年2月。尼葛洛龐帝離開了媒體實驗室，專注于發展OLPC項目。令天，OLPC的第一款產品XO—1在市面上可以199美元的價格買到。雖然百美元筆記本的終極目標還沒有實現，但OLPC已經向前邁出了一大步。

“上網本”的定義

“上網本”是英特爾在臺灣computex展會上創造的名詞，在此之前它并沒有中文名字，大家都管它叫“Netbook”或者形象地叫“易PC”——這是華碩推出的超健攜電腦。第一批推出的產品屏摹只有7英寸，主要用途是用來上網，華碩也是第一家推出“上網本”的PC廠商。

英特爾認為“上網本”的使用方式與傳統的筆記本電腦并不相同：與筆記本電腦(或PC)可以進行內容的創建和編輯不同，“上網奉”主要以“消費”內容為主。可以支持網絡交友、網上沖浪、聽音樂、看照片、觀看流垛體、即時聊天、收發電子郵件、基本的網絡游戲等；而筆記本電腦(或PC)則可以安裝高級復雜的軟件、下載、存儲、播放CD／DVD，進行視頻會議，打開、編輯大型文件、多任務處理以及體驗更為豐富的需要安裝的游戲等。

簡單而言，“上網本”是一個功能不完全的筆記本電腦，“上網”是核心應用，WiFi無線寬帶是核心功能。

易PC一炮而紅

故事的趣味往往來自于支線的發展，這次也不例外。為了制造XO-1，DLPC項目聘請臺灣知名電腦部件制追公司廣達進行代工。而這個帶有公益性質的廉價筆記本項目，很快引起了廣達競爭對手華碩的注意。目前還不知道究竟是什么促使華碩做出這個或將改變IT產業格局的決定，但華碩確實在2007年秋季推出了第一款具有革命意義的易Pc(EeePc)。這款采用Linux操作系統、512MB內存、4GB固態硬盤和7英寸LCD的廉價筆記本，短短幾個月內就售完全部35萬臺庫存。與OLPc不同，易Pc定位于兒童、學校和商務人士第二臺電腦，并取得了巨大成功。事實上，很多易Pc是被歐莢的中產階級消費者買走的，而這些人并不貧窮。

2008年第一季度。易Pc全球銷量達到70萬臺。而比這一數字更加吸引眼球的，是易Pc數碼時尚產品形象在消費者中的流行速度。當《瑞麗》雜志的漂亮女模不斷與易Pc出現在同一畫面中時，其他的Pc廠商再也坐不住了。權威市場研究機構IDC的數據顯示，在過去一年時間里，全球范圍內上網本的生產廠商從一家猛增到數十家。這其中，有惠普、戴爾、Acer這樣的傳統PC業巨頭，也有微星這樣的從未有過筆記本業務的臺灣代工廠。而對這個行業產生更大推動力的，是英特爾和微軟的加八。英特爾為上網本提供的低功耗Atom處理器，價格只是普通筆記本處理器的四分之一。微軟原本計劃在2008年夏季停止銷售的Windows)XP，也專門為上網本延長銷售兩年，而每份軟件許可證只收15—25美元，尚不及普通筆記本windows-xP價格的一半。

在整個行業的努力下，上網本正在高速占據市場。去年底，IDC預測2009年全球范圍內上網本的銷量將達到2.150萬臺。而今天，幾乎所有分析人士都認為這個數字被大大低估，尤其是在全球經濟危機進一步加深的情況下。

照這個速度發展下去，用不了幾年，上網本就會趕上筆記本目前1.7億左右的年全球出貨量。而在速一產業演進過程中，華項曾經的先發優勢，并沒有被行業巨人的龐大身軀掩蓋。在2009年第一季度全球前五大上網本品牌中，華碩仍然高居榜首，而Acer、惠普分列其后。

PC巨頭陷入“囚徒困境”

2008年感恩節假期，在陷入經濟寒冬的美國市場，上網本成了最受歡迎的節日禮物之一。扣除各種折扣之后，消費者可以不到200美元的價格買到微星wind系列上網本，也可以多花幾十美元購買一臺最新款的華碩易Pc。與此對照，擺在百恩買商店貨架上標價699美元的筆記本則很少有人問津。雖然上網本性能差一些，可要花4臺上網本的價格去購買一臺普通筆記本，大部分消費者都會猶豫不決。

現在，所有PC廠商以及英特爾這樣的幕后推手，都寄希望于通過上網本開辟一個新的市場，也就是所謂的“第二臺筆記本”市場。而事實上，有購買第二臺筆記本意愿的消費者，更傾向于他們的“第一臺”屬于臺式機。畢竟，投資兩臺功能高度重疊的手提電腦，不如把其中之一換成屏幕更大、性能強勁很多的臺式機更明智。而臺式機市場的薄利，早已盡人皆知。

目前大力投入上網本業務的PC巨頭，也許終將養虎自噬。眼睜睜看著普通筆記本的市場份額被上網本蠶食。而另一個更加現實的危險在于，圍繞上網本的這場創新競賽，很可能被挾持成為發動新一輪筆記本價格戰的理由。如今市場上

近百款上網本，很多產品無論內存、硬盤容量、屏幕尺寸還是操作系統，都與普通筆記本相差無幾。上網本似乎正在快速走向新一輪的性能競賽。而普通筆記本產品將不得不繼續降價應戰。在自身高低端產品的左右互博中，PC廠商們紛紛陷入進退兩難的境地。而更糟的是，英特爾和微軟對上網本的支持太大降低了行業進入門檻，原先的看客也可以上陣一搏。2009年2月，比亞迪電子宣布將借助TCL的研發團隊進入上網本業務。可以肯定，這僅僅是一個開始。在這個制造業的寒冬，“總得制造點什么”的想法會促使越來越多的電子制造企業進入這個早已競爭激烈的市場。臺灣廣達開一套上網本模具大概需要160萬元，而目前國內山寨上網本的模具成本卻只有30萬元。可以預見，低價將是大部分廠商唯一的競爭武器。

通往3G的“最后一公里”?

除了功能略弱、價格略低外，好像與普通筆記本差別不大，但就在今年，上網本將通過與3G技術的結合而變得更加名副其實。

事實上，年初剛剛拿到3G牌照的三大移動運營商們。一直在尋找能夠充分發揮3G網絡特性的殺手級應用。讓局勢變得更加有意思的是，除電信運營商和Pc廠商之外，渠道商們也紛紛加入3G上網本定制陣營，希望從中分一杯羹。2月，蘇寧電器宣布將與聯想、Acer、惠普、華碩等廠商簽訂共計20萬臺的上網本大單。而最近，宏圖三胞也表示今年將采購30萬臺上網本。并提出了上網本廠商、渠道商和3G運營商三位一體的運營模式。消費者可以從賣場買到商家定制的上網本，并馬上開通3G服務，立即上網。

現在的3G手機，由于屏幕和鍵盤尺寸的限制，在移動寬帶應用方面受到諸多制約。而3G上網本的出現，很好地解決了這一問題。目前電池技術的發展，已經能讓上網本的使用時間達到9個小時甚至更長。可以預見，隨著技術的不斷成熟，上網本將成為3G服務的一個重要載體。而3G上網本所帶來的出色用戶體驗，無疑將為電信運營商們真正打開3G服務的市場大門。

有趣的是，當結合3G上網本普及之時，目前主導上網本市場的一、二線品牌和山寨廠商的三方博弈局面就會升級為制造商、渠道商和運營商的新三方博弈。在新的競合局勢中，誰將成為最終的贏家，目前還無法斷言。可以肯定的是，3G服務為上網本帶來的不僅是技術上，還有商業模式上的沖擊。如果電信運營商能夠找到殺手級應用作為3G服務的營收支點，那它們就很可能以低于采購成本的價格銷售3G上網本終端。

當越來越多的3G上網本出現在國內市場中，伴隨而來的很可能是制造商收益迅速攤薄和利潤分配加速向產業鏈上游傾斜，將一場上網本制造商的盛宴變為葬禮。

老爸和上網本

話說從頭，去年年底我家老爸血糖失控，老頭兒今年78，血糖高會對內臟建成比較嚴重的危害。于是，老媽和我都坐不住了，但者頭兒是很頑固地，堅決不去住院調藥。為了賄賂者頭兒，我決定，給他買個上網本，讓他帶著筆記本去住院，多拉風。很長時間以來，老爸都是每天大部分時間要泡在網上看新聞、聽音樂、看電影，還一教就會地使用MSN與在加拿大的他妹妹、我姑姑視頻聊天，對此表姐佩服得不行地說，手把手地教她者媽多少次都不行，至今還要她給弄好才行，而她舅舅、我老爸太厲害了，所以我覺得，讓老頭兒帶個筆記本電腦去住院很必要。

上網本拿回家，趕緊給老頭兒裝上。剛拿回去時者頭兒一直不吭氣。我知道他擔心啥呢，所以第一要務是把他的液晶顯示器給接上，這下老頭兒樂了：“我說嘛，屏幕太小了，我看不見啊。“自此，老頭兒的桌面清爽了，大機箱下課，攝像頭等零碎也收走。給老頭兒交代下，使用起來和原來的電腦是一樣的，但是沒有光驅，老頭兒說：“我不用那個。”演示下攝像頭、麥克風。一切正常，領導很滿意。

第二天，老頭兒突然打電話質問我，屏幕字怎么變小了，他看不清楚。對啊，接到顯示器，分辨率初始設置不是最小的那種。于是電話遙控老爸在桌面右鍵點、進萊單、更改設置，要說老爸真的很聰明，沒費勁，一下就學會了，然后自己又重復了一遍，說，沒問題了。作為一個沒學過電腦的高齡用戶。他的領悟和學習能力，我很佩服，希望我到他那個歲數也能有這智商。

上網拳是買了，但老頭兒還是不肯去醫院，能想的辦法都想了，除了著急，沒啥能做的了。沒幾天，老媽說：“血糖降下來了，這老頭兒。太神了。還真自己把血糖給調下來了——自己換藥、自己記錄、自己觀察。看來他住院真是住出經驗、住成醫生了。”我媽說以后不管他叫老劉，叫劉大夫。