澳門博彩旅游的ＳＷＯＴ分析

藺　劍

摘要：澳門有著一個中西文化交融的特殊地理優勢，由于有特殊的博彩旅游，享有“東方蒙地卡羅”之稱。采用SWOT分析法，分析澳門博彩旅游的優劣勢、機會以及威脅，使人們了解不能盲目的否定澳門博彩旅游，博彩旅游的正常發展需要政府良好的引導和管理，對于未來的旅游業的發展不能單靠博彩，還需發展其它旅游項目才能持續快速的發展。

關鍵詞：博彩；旅游業SWOT分析

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1672—3198(2009)11－0074－02

1優勢分析

(1)博彩旅游稅收是政府財政收入的主要來源。

澳葡政府自1961年將澳門定位旅游區以后，已逐漸把博彩旅游作為政府財政收入的主要來源。從2000年－2003年，博彩稅在直接稅收中所占比重為從76.02％逐漸上升到85.08％，而博彩稅在澳門政府全部公眾收入中的比重由36.81％上升到74.92％。可以說，博彩旅游稅收作為財政收入的最主要來源，對維持政府運作和公眾投資有舉足輕重的作用。

(2)博彩業帶動帶動其它相關產業發展，尤其是提高了旅游業中的旅游資源的知名度。

博彩業加大了公共設施和旅游基礎設施的建設與規模，促進澳門城市建設的發展。幾百年的殖民地歷史，使澳門成為中西文化交流融合的區域，擁有寶貴的眾多的自然和人文旅游資源。澳門這些寶貴且頗具潛力的旅游資源和旅游產品，是隨著博彩業的發展和帶動而逐步被游人認識、欣賞和喜愛的，并開始成為旅游吸引物吸引旅游者到澳門旅游觀光，提高其它旅游資源的知名度。

2劣勢分析

(1)澳門旅游發展的太快，使當地的物價上漲，旅游產品價格上漲，人們購買減少。

澳門特區政府統計數據顯示，2008年第一季度澳門旅游物價指數為126.68，較去年同季度上升9.91％。因此物價上漲，人們的購買減少了。國際旅游產業的實例提供的事實顯示，當一個地區的入境旅客數字飛速上升并達到一定數字時，必然會拉起當地市場的需求，導致物價飆升，從而直接影響本地居民的生活成本。

(2)對澳門本地的人力資源產生負面的影響。

目前，從事旅游博彩及與之相關行業的人員，約占澳門就業人口的三分之一。賭權開放5年以來，澳門共有約2萬人從事博彩業，占總11萬勞動人口的18％。打開近來的澳門報紙，常常會看到“招聘荷官，月薪1.8萬元”的全版廣告。廣告登出之后，賭場外馬上出現長長的應征人龍，里面有初中生也有大學畢業生；而報紙的另一角是招聘警察、教師的啟事，月薪8000元，卻很少人應招。澳門特區立法會議員區錦新表達了自己的擔憂，此外，區錦新還擔心，現在很多年輕人中學沒畢業就去賭場賺快錢，而賭場過分膨脹，隨時飽和，屆時當荷官的年輕人便會失業，但他們除了派牌還有其他工作技能嗎?假如澳門門的年輕人全被高薪吸引到賭場工作，再沒有人當教師、警察、醫生，下一代澳門人的素質會怎樣?澳門經濟過于依賴賭業，一旦發生不可預料的事物，將會影響澳門的整個經濟，當今世界的發展，經濟是決定因索，這樣的投資會有很大的風險。過分發展賭業，只會令這個城市的人，民風民俗將被破壞過分發展博彩業，不儀影響了澳門人的生活質量，更威脅著澳門人的傳統生活方式，令這個城市的人眼里只有錢。澳門淳樸、有人情味的世風將會一去不復返，眼里只有錢，人口素質有可能倒退，由于博彩業對員工文化要求不高，但待遇卻很好，澳門打工一族的平均工資為5700元，而博彩業的平均工資卻多出一倍，達1.12萬澳門元。這使很多年輕人不重視學習，中學沒畢業就去賭場賺快錢。這對于澳門提高文化素質，增強整體競爭力有著巨大的影響。隨著外資隊伍的擴大，澳門人很可能會陷于被別人“統治”的狀況。這樣以來城市的人力資源的質量和素質就可能下降。

3機遇分析

(1)中國開放與廣東快速發展，對澳門旅游的發展有巨大的推動力。

澳門由于地域狹小，人口密度大、資源有限，單純在澳門開發旅游資源受到一定限制。中國實行改革開放以來，人民生活水平普遍提高，內地居民的旅游概念已從國內發展到國際旅游，尤其2003年中央政府實行“自由行”政策，使受多年封閉限制的內地居民，對實行資本主義制度的澳門有一種神奇感，再加上內地與澳門的語言障礙小、路程近、所用路費遠遠低于到其他國家旅游，因此內地居民有一種到澳門旅游的強烈愿望。

(2)澳門具有良好的生活環境。

澳門那種帶有南歐色彩的悠閑生活方式，常常是對過慣緊張生活的香港居民周末休閑的最好去處；澳門與臺灣相距較近，近年來，臺灣的旅游增長速度很快，因臺灣旅游免簽證可停留20天這將吸引更多臺灣游客以澳門為跳板進人內地。澳門在人們的心目中一直有一種神秘的面紗，為一睹這個歐亞混體的南國小城多彩多姿的風貌，每年有成千上萬來自世界各地的游客，為澳門帶來滾滾而來的外匯收入，澳門這一切令人遐思和津津樂道的特色和情景，是其發展旅游業的絕好資源。

4挑戰分析

(1)旅游的脆弱性。

旅游是一個脆弱的行業，這是它的弊端，當遇到自然災害，如海嘯、暴雨、洪水、臺風。假如一旦嚴重頻繁發生時，旅游者為了考慮自己的自身安全不來澳門，澳門的財政將會受到損失，人們整天待在家里不出來，銀行里的收入天天在減少，物品的供給不足，物價還要上漲，人們面臨著失業沒飯吃，越來越多的人離開澳門。中國大陸政府不得不拿出很多錢來幫助澳門，需要時間重建。即便建好后，國外或大陸的旅游者還是會恐慌，一時很難消除，澳門沒有了博彩旅游，便不得不轉變自己的財政來源，怎么轉變。也許在轉變中各地區將會趕上澳門，超越澳門，澳門將不再是一個發達城市。

(2)澳門博彩遭全球金融海嘯重創。

2008年12月，澳門博彩研究學會會長、澳門理工學院教授曾忠祿指出：“受金融危機影響，世界博彩業也會在一段時間內面臨增速放緩。”他還說：“尤其是，美國拉斯維加斯以及大西洋城等美國博彩產業直接受到金融危機的影響，因此短期內澳門博彩業也會走下坡路。”其中金沙集團旗下的資產包括拉斯韋加斯大道上的威尼斯人，在澳門，金沙集團擁有威尼斯人(澳門)股份有限公司的近九成股份。11月下旬，金沙集團宣布暫停投資“金光大道”項目第五、六期工程，遣散至少9000外勞，涉及澳門建筑工人2000人。近日該集團因財政理由，實行要員工放無薪假的變相減薪，得到特區政府同意，涉及員工6000多人。

5結論

在今后發展中澳門博彩旅游需要采取積極拓展客源市場，挖掘文化內涵，努力使博彩現代化、娛樂化、趣味化、智力化等對策提升澳門形象和地位，人們了解不能盲目的否定澳門博彩旅游，博彩旅游的正常發展需要政府良好的引導和管理，對于未來的旅游業的發展不能單靠博彩，還需發展其它旅游項目才能持續快速的發展。

參考文獻

[1]李錫輝，粵港澳文化關系[M]，廣東：中山大學出版社，2000(5)：6

[2]曾忠祿，內地游客賭博與非賭博特征分析[N]，澳門日報，2003—12～14