從博弈主體視角探析當代電視文化博弈現象

宋振文

[內容摘要]我國當代電視文化中存在著文化博弈現象。電視文化博弈的背后是電視文化主體間利益的博弈：政府組織追求最大社會效益、影視企業追求最大經濟利益、外國政府追求最佳國際環境、觀眾追求最滿意文化消費。電視文化主體之間的利益博弈將長期存在，當代電視文化博弈現象也不可能在短期內消失。如何使各博弈主體的利益達到最大化是我們需要長期研究的課題。

[關鍵詞]社會主義核心價值；電視文化；博弈。

博弈論是研究決策主體的行為發生直接相互作用時的決策以及這種決策的均衡問題∞。博弈論中的基本概念——參與者，是指博弈中選擇行動以最大化自己效用的決策主體(可能是個人，也可能是團體，如國家、企業)。博弈論認為，在沖突和競爭的情況下，每一個參與者都遵循力求得到最大利益，并把損失降低到最低限度的原則。文化發展的歷史和現實表明：任何一個國家和地區在其不同時期不同領域都存在著文化博弈。電視作為一種現代文化現象，其博弈的基本格局多種多樣：有主導文化與媚俗文化的博弈、本國文化與外來文化的博弈、社會主義文化與資本主義封建主義文化的博弈等等。這些電視文化博弈的背后是各決策主體自身利益的博弈，即在電視文化傳播中，政府組織之間、政府組織與企業、企業與觀眾之間，常常為追求自身利益最大化而發生沖突與博弈。

一、政府組織：追求最大社會效益