奧運經濟對我國城鄉體育產業影響分析

耿曉東　李　楠

摘要：奧運經濟為體育產業造就了巨大的商機，而我國城鄉體育產業還處于幼稚時期，體育產業規范化、市場化還不完善，體育產業融資體制還不合理。文章用文獻資料和市場分析法，對2008奧運經濟對體育產業影響進行了探討和研究。

關鍵詞：奧運經濟；城鄉體育產業；城鄉經濟綜合體

中圖分類號：G80文獻標識碼：A

文章編號：1674-1145(2009)09-0003-02

城鄉體育產業主要受政治、經濟、大型體育賽事營造(機會)、體育消費者4個基本要素影響，并和群眾的生活方式、流行趨勢等有著重要的關系。北京舉辦2008年奧運會是我國大型體育賽事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。緊緊抓住這一歷史發展機遇，全面實施奧運經濟戰略，推動我國城鄉體育產業快速發展。

一、城鄉體育產業含義

城鄉指的是臨城市較近的郊區，這區域相對農村經濟較發達，生活方式接近城市人的生活，人們有健身的意識，也有追求身體健康的流行趨勢；而體育產業是在體育消費的快速增長的前提下，為滿足體育消費者建設的各種以體育活動為主或密切圍繞體育而開展的經濟活動，并不斷地形成相應的企業、公司、俱樂部等經營實體，這些生產體育產品或提供體育服務以滿足社會需求的各類行業就是廣義上的體育產業。在城鄉區域所形成的以體育商品、勞務供給和需求及其相互作用實現的商品，就是我們所說的城鄉體育產業。

二、奧運經濟加速我國城鄉體育產業發展

北京奧運會的舉辦，給我國經濟帶來前所未有的大發展，申奧成功后新增180萬就業機會；社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經濟和體育產業化的高速發展。現在我國體育產業化已發展到一定的規模，顯示出其經濟方面的優勢，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國城鄉體育產業發展的規模較小，發展不太平衡，但應該看到其發展的潛力。奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。而體育產業又帶動許多關聯產業，包括第二產業中一系列相關行業，以及第三產業中許多行業的發展，促進了整個產業結構的調整。城鄉體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，勢必形成相當規模的體育服務業專業市場，城鄉從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構275多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。說明城鄉體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。

三、奧運經濟促進我國城鄉體育產業融資體制改革的發展

奧運經濟帶動我國城鄉體育產業的發展，同樣促進體育產業投融資體制改革的發展。我國體育投融資的發展同我國經濟的發展息息相關，受政治、經濟、文化、環境的影響和制約。在國家提出實施“奧運戰略”的背景下，為我國體育走向社會化、市場化、產業化、職業化創造了條件。2008年奧運會的到來，為中國體育產業融資體制改革發展帶來了空前的發展機遇，我國奧運組委會按照“社會籌款”模式進行體育產業融資，其優勢就在于能充分調動社會各方面和個人的積極性，在組織力量、人員和資金上給競技體育資金缺口最大量的補充和提供。促使各競技體育項目積極挖掘自身的社會經濟價值，讓全民、全社會共同參與進來，真正實現體育產業化的高投入、高產出、高水平的目標。在我國城鄉經濟高速發展的今天，贊助在城鄉體育產業的發展中越來越發揮出重要的融資作用并且有巨大的市場潛力，因此，我國城鄉體育產業融資體制應在奧運經濟的機遇前，搞好體育贊助的融資體制。因體育贊助是現代企業營銷的一種行之有效的方式，是提升企業形象，擴大產品銷售，提高市場競爭力的實際需要。體育贊助作為體育和經濟之間的一個平等互助的結合點，能起到促進體育產業和企業經濟共同發展的雙重作用。

四、奧運經濟促進我國體育產業市場化發展

發展體育市場，首先要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發展體育產業，以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃。將體育資源與相關行業整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰略，建設體育產業市場，繁榮體育經濟。完善體育經濟體制，推進體育市場對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭。我國城鄉體育市場的優勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸顯。因此，要努力開發城鄉體育市場，提高服務質量和水平，增強城鄉體育市場發展的動力和后勁。借助奧運經濟發展，把握經濟全球化的發展趨勢，運用國際比較價值規律，進行城鄉體育產業結構的調整和改造，促成優勢體育產業創新，促進高效率的體育產業與城鄉經濟綜合體的良性互動，使我國的城鄉體育產業市場朝著多元化、國際化方向發展。

總之，隨著城鄉經濟的高速發展，人們物質與精神生活的提高，人們越來越追求身體的健康，對體育的需求不斷增長，健身體育、閑暇體育在許多城鄉蓬勃興起，2008奧運的到來，加快體育運動的不斷普及與發展，更加增強城鄉人們的體育意識，因此帶來的奧運經濟勢必對我國城鄉體育產業產生良好的影響。促進我國城鄉體育產業市場化發展、城鄉體育產業融資體制改革發展、加速我國城鄉體育產業發展。

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作者簡介：耿曉東(1974-)，男。山西大同人，河北機電職業技術學院講師，研究方向：體育教育；李楠(1982-)。男，河北機電職業技術學院助講，研究方向：體育教育。