讀者俱樂部

學生人群是主力——2009年7月中國筆記本電腦市場分析

市場概述及觀點

2009年以來，整個筆記本市場一直處于相對冷淡的狀態，7月暑促的到來給市場帶來了一些新刺激，但見慣了各種促銷手段的用戶對于市場的變化并不敏感，而對于整體市場的預期不明也造成上游廠商信心不足，市場貨源有時也出現問題，在這種復雜的情況下，我們對筆記本市場狀況進行了相關的研究，并總結出以下主要結論：

首先，從品牌的角度上看，7月的筆記本品牌排名基本沒有變化，但排名靠前的幾大品牌關注變化較大，聯想有所下降，而惠普、華碩、戴爾均有所上升；其次，從區域的角度上看，在區域關注上，華東、華北排名第一第二，西北和西南仍然靠后，華東所占比例上升加快，東北、西南所占比例下降；再次，從產品的角度上看，主流產品依然為4000-6000元價格段，中低價位的產品既是用戶關注焦點也是商家主推沖銷量的重點，學生人群關注增加，獨顯產品上升明顯。需要說明的是，本次筆記本電腦關注報告，只涉及傳統筆記本電腦，不包括上網本(Netbook)。

品牌關注度分析整體市場品牌格局

7月關注度排名前兩位的依然是聯想和惠普，但關注比例的變化幅度還是比較大的，聯想的關注比例為26.1％，相比上月有比較大的下降，而惠普的關注比例為23.2％，上升明顯，這兩大領先品牌在你爭我奪中迎來了暑期。

7月關注上升幅度較大的還有華碩，升幅在三個百分點左右，華碩的上升也使得它第三的位置更加穩固。戴爾關注比例也有上升。9.0％的關注度雖然相比排名前三的品牌還有差距，但相比前幾個月已經比較高了。

排名靠后的品牌中，宏基超越了神舟排名第五，7月神舟的關注比例下降較大，下降了兩個百分點。另外索尼，東芝、蘋果關注度和排名位置相對穩定，三星、方正、清華同方、長城、海爾、七喜依次排在品牌排名的靠后位置，還有其他品牌共同占有1.6％的關注比例。

產品關注度分析

關注度在一定程度上反映了消費者的購買傾向。以下從產品價位、產品定位、屏幕尺寸、顯卡類型等方面對7月筆記本市場的產品關注度狀況進行調查。

產品價位

7月進入了真正的暑促，由于今年的筆記本市場并不火熱，各經銷商都希望打開銷路，沖擊銷量，中低價位的產品就成了最好的武器，因此大力推銷中低價位的產品也影響了用戶的選擇，4000-6000元價位的價格段關注度達到66.0％就成為一種必然。

另外，更低價位的產品也是用戶關注的熱點，有13.5％的用戶將關注的目光投向了小于4000元價格段的產品。6000-8000元這個中高價格段也被用戶關注著，而高性能的機器也有很大的市場。15.7％的關注度充分說明了這一問題。而對于更高價格段的產品，由于價位偏高，關注用戶很少。

產品定位

7月作為暑期，全能學生本的廣受關注可以說是意料之中，48.3％的關注比例也說明了這一問題，全能學生本以其較高的性價比被很多的用戶接受。沉穩商務本關注度排在第二，它一直是高端產品的集中區，這種類型的產品關注度也在15％以上。

日常辦公本、游戲影音本、時尚麗人本作為細分市場中的不同類型，也都形成了自己特有的用戶群，它們的關注比例也都達到了10％左右，可以說在需求不斷分化的市場中，用戶的關注也在細分的越來越具體。

屏幕尺寸

屏幕是用戶使用筆記本最直接要面對的配件，因此用戶對于屏幕的尺寸往往是最關注的配置之一，14寸屏幕的筆記本還是大部分用戶的絕對首選，70.9％的關注度是其他尺寸的產品望塵莫及的。

近來由于需求的細分，根據用途的不同13英寸和15英寸的產品也逐漸被用戶所認可，10.4％和12.7％的關注比例，說明了它們的用戶群也在建立。另外12英寸的產品關注比例為3.9％，其他尺寸的產品關注比例為2.2％。

顯卡類型

在顯卡的選擇上，從6月與7月的對比來看，差距比較明顯，這與學生人群的關注上升有比較直接的關系，由于學生用戶對于筆記本的用途包括了文本處理、游戲和影音娛樂，因此獨顯成了他們的標配之一，7月對獨顯的產品關注接近80％，從這個顯著的提升也能看出，學生已經成為了筆記本的重要使用人群。

總結

7月的筆記本市場在相對變化與不變中過去，從品牌的角度上看品牌排名基本沒有變化，但排名靠前的幾大品牌關注變化較大，聯想有所下降，而惠普、華碩、戴爾均有所上升。從產品的角度上看，主流產品依然為4000-6000元價格段，中低價位的產品既是用戶關注焦點也是商家主推沖銷量的重點，學生人群的需求在這個時期上升比較多，新學期到了，更新裝備的熱情也比較高，在對于筆記本的關注中學生人群是7月的主力人群。