不一樣的ＶＥＲＴＵ，不一樣的碳纖

賽車與手機，本來互不相干，不過VERTU卻巧妙的將兩者結(jié)合起來。不久前英國倫敦近郊Goodwood地區(qū)的Festival 0f S13eed賽車盛事備受關注，總部同樣設于英國的VERTU，也恰好選擇了在那里舉辦新機型Ascent Ti CarbOn Flbre的發(fā)布會，全國Ascentl Carbon Rbre最初的設計靈感來源于賽車的物料——碳纖(Carbon Fibre)。一邊聽著賽車高速發(fā)動的轟鳴作響，一邊感受著碳纖的獨特質(zhì)感，賽車運動的一切精髓，仿佛就化身在這雙手之間。

VERTU生產(chǎn)的手機，一向不可與其它品牌同日而語，因為VERTU手機由起草設計到最終完工的整個生產(chǎn)過程，其實更像機械腕表：手工細致，手感扎實，偶爾還有寶石鑲嵌或者訂單制造，層；2-5境界顯然不是一般手機可以媲美。心目中的VERTU手機一向穿金帶銀，這次發(fā)布的Ascent Ti Carbon Fibre卻使用了看起來像是來自另一世界的碳纖，略感意外之余，也著實佩服VERTU的心思。

碳纖并不是近年新研發(fā)的物料，只是其—直應用于飛機，跑車，越野單車等領域，在手機上出現(xiàn)的確罕見。碳纖因擁有很高的強度對重量比例而揚名，換句話說，非常輕巧的重量卻有非常高的硬度。一般手機未必需要這種輕巧及硬度，不過VERTU對制造手機的物料一向有很高要求，這次Ascent Ti Carbon Flbre選用碳纖也并不出奇。既然是硬度很高的物料，最困難的地方就是要將它制成手機的外殼形狀，VERTU除了花費很長時間研究制作過程外，亦通過了無數(shù)次嚴格測試，肯定手機與碳纖配臺得完美無瑕，才正式生產(chǎn)及推出，可謂一絲不茍，精益求精。，本次發(fā)布的Ascent Ti Carbon F|bre系列共有三個型號，限量發(fā)售的Cal"bo n Flbre／Limited Edition，機身兩側(cè)、聽筒位及電池蓋均使用了碳纖，算得上是最“徹底”的一個款式；另外兩個型號Carbon Flbre GriD及-Carbon Flbre AIumlnium／Copper Gnp，則只在手握部分使用碳纖，各有特色。Ascent Carbon Flbre系列具備2英寸的1670萬色QVGA顯示屏，支持3G網(wǎng)絡，內(nèi)置4G B存儲空間及配備315萬像素攝像頭。_直以來，VERTU手機的賣點都不是頂尖功能，但這次也算相當與時并進了。

慢工出細活

造手機有如拍戲，有人七日拍一部，只求賺快錢；有人一拍便是三年，花盡心機極其講究。就像VERTU造手機，由設計到生產(chǎn)再至發(fā)售，平均是三年。2000年便加入VERTU的Concepting Program Manager Kevin Duffv說，如果想快的話他們也能快，不過最受世人稱贊的，正是vERTu慢工出細活的態(tài)度。

DG Best：你認為Ascent Ti Carbon F，bre的目標顧客是怎樣的人?KBVin：來Festiva J of Spe8d看賽車的朋友，我猜有一半會喜歡吧。我們最初設計Ascent Ti Carbon Flbre時，的確是以賽車為原型的，很多VERTU的客戶也是跑車愛好者，所以應該會欣賞Ascent Ti Carbon Fibre。

DG Best：以往大部分VERTU手機都是使用較名貴的物料，為什么這次會采用碳纖的概念?

Kevvin，我們普遍使用的物料都較重，因為要將它制成很堅硬的狀態(tài)。所以，當我們開始尋求某種突破時，碳纖便在我們的心目中很自然的出現(xiàn)了。它是一種高性能的物料，堅硬而又輕巧，在一級方程式賽車中普遍使用。

DG Best：使用碳纖會否令VERTU手機感覺沒那么高貴?

KevIn：我不這樣認為，因為當你親手感觸Ascent Ti Carbon Fib re時，你會因它的輕巧而留下深刻的印象，感覺與眾不同。也因為制作過程較困難，我們不會大量生產(chǎn)，所以Ascent TiCarbon Fibre給人罕有，高貴的感覺。

DG Best：碳纖除了輕巧之外，還有什么好處?

Kevin：碳纖是非常堅硬的物料，一般情況下不可能屈曲它。我是讀工程出身的，最初當我了解到這種物料的資料時，我實在無法想像它是真實的，以這種重量達到這樣的堅固度，實在是十分奇妙。

DG Best：既然碳纖如此堅硬，更將它制造成手機的形狀有沒有困難?

Kevin：十分困難!我們總共用了四年的時間去研究如何將碳纖應用在手機上。我們找了世界上最出色的碳纖供應商，但也不能達到我們所期待的標準。最終我們研發(fā)了一種專為VERTU而生的碳纖，它比以往的碳纖細致三倍。

DG Best：有沒有想過為VERTU手機設計新的造型，例如折疊機或是滑蓋機?

Keviln我們—直都在尋找新的設計概念，也在尋找一個對用家最有好處的造型，只是我們不會為了改變而改變。VERTU不是一般的數(shù)碼產(chǎn)品，不只是一個用來通訊的盒子是完全站在用家的角度來考慮問題的。目前的機身設計，就是VERTU客戶需要的。

DG Best：為什么每次設計一款新產(chǎn)品要花費三年以上的時間?

Kevin：我們真正在做的其實是非常困難的事，通常我們要和總設計師Frank Nuovo坐下來談，他有未來三年的設計視野，我們要花大約一年時間去商討設計的可行性，然后再花兩年時間與65位工程師去研發(fā)，制作、測試，如果可以快一點我們也希望，但這的確是一個很漫長的過程。

DG Best：你認為功能對于VERTU手機有多重要?

Kevin：一如我之前所說，我們認為任何功能，都要站在用家的角度來看待。所以我們在Ascent Ti Carbon Fibre上加入了3G、拍照、更大的顯示屏等等，這些對VERTU客戶來說是真正實用的，我們不會太在意其它品牌的手機有哪些功能，最重要是在最適當?shù)臅r候加入最適當?shù)募夹g，我相信我們現(xiàn)在做的，是結(jié)合了最佳的工藝與科技。

重金禮聘一雙手

一雙雙拿著VERTU手機的手，不是跑龍?zhí)椎哪Ｌ兀茄輪T楊紫瓊，導演張藝謀，長笛演奏家Andrea Grlminell和廚師Alaiq Ducasse。重金禮聘多位成功人士，卻破天荒的采用只有一雙手的意念作為最新的平面廣告，VERTU的GlobaIMarketing Director Hazel Kay說，一雙手就足以表達手機和用家不可分割的關系。

DG Best：為什么在新一輯的平面廣告中使用一雙手拿著手機的概念?

Hazel：今時今日很多人也認識了VERTU這個品牌，不過要真正了解這個品牌，甚至是理解這個品牌，非靠雙手去接觸品牌旗下的手機不可，所以我們便想到將焦點放在一雙拿著VERTU手機的手上，作為這次廣告宣傳的主體意念。這一輯平面廣告也表達了VERTU這

個品牌，是可以握在人們的手中，在生活里能夠切切實實應用的物件，這是表現(xiàn)手機與人有密切關連的最佳方法。

DG Best：為什么會選上那些人物?

Hazel：我們選擇的人物都是十分有名氣的人士。他們在所處的行業(yè)中備受尊敬，也透過自身的幣懈努力去達到一定的成就，他們都將生命的很大部分獻給了自己感興趣的事情。

DG Best：你認為廣告中的人物跟VERTU有什么相似的地方?

HazeI：VERTU是一個講求時裝感、細節(jié)及專注的品牌，例如我們這次采用的炭纖物料，其實歷經(jīng)了長達四年的研發(fā)。如何將物料應用于手機上，表現(xiàn)出我們?nèi)绾螌Ｐ闹轮救プ鲆患隆６@一輯平面廣告中選用的人物也是一樣，他們都是很專注，很努力的做好他們最擅長的事。

DG Best：金融海嘯期間，作為奢侈品牌的VERTU如何繼續(xù)吸引顧客?

HazeI VERTU雖然是一個高端的奢侈品牌，不過也不像LouisVuitton般有著龐大的規(guī)模，我們可以做的，就是發(fā)掘新市場。例如最近的金融海嘯中，很多國家的奢侈品市場都萎縮了，但中國便是一個例外，我們看不到有很明顯的萎縮，反而經(jīng)營得不錯，我們也看到亞洲市場普遍來說對奢侈品仍有需求。如果我們只集中在某些國家，這一定會有問題，所以在這時期我們可以做的，就是吸引更多的不同國家客戶。

DG Best：VERTU會否因為金融海嘯而推出較容易負擔的型號?

Hazel：絕對不會!因為VERTU這個品牌講求的是工藝、細節(jié)，選料、質(zhì)感等等，這些堅持不會因為一段時間的經(jīng)濟環(huán)境低迷而妥協(xié)。

DG Best：你怎樣看待市場上其它同樣是生產(chǎn)高價手機的競爭者?

Hazel：十年來，VERTU幾乎是市場上唯一的一個一心一意專注于奢侈手機的品牌，不像其它的奢侈品牌，以生產(chǎn)手機為輔。不過我們當然歡迎更多的品牌加入，因為這樣既可以擴大高價手機的市場，也能夠制造出許多不同的聲音。

DG Best；你認為VERTU有什么比其它高價手機品牌優(yōu)勝的地方?

Hazel：首先，我們是一個歷史悠久的品牌，另外，很重要的是我們擁有自己的生產(chǎn)線，其它品牌大多都是將生產(chǎn)過程假手于人的。所以，可以說他們對手機生產(chǎn)少了一份真誠和熱忱，我相信我們制造的手機是更優(yōu)秀的。

DG Best；你認為Asoent Ti Cerbon Fibre的目標顧客是怎樣的人?

Hazel：上星期我去了法拉利車廠我看見車內(nèi)有碳纖喇叭和其它的配件，看起來與Ascentll Carbon Fibre真的很相像。我猜，喜歡這類型跑車的人，都會喜歡Ascent TiCarbon Flbre吧。