影響我國農(nóng)村居民旅游消費的社會性因素研究

一、研究背景

本文擬以國內(nèi)旅游消費市場中的主力——農(nóng)村居民為對象,以各地農(nóng)村居民的旅游消費為樣本,對其國內(nèi)旅游消費及其影響因素進(jìn)行初步分析與探討,探討當(dāng)前我國農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費規(guī)律和國內(nèi)旅游消費水平,并分別從不同角度對我國國內(nèi)旅游發(fā)展提出對策。

二、研究的主要內(nèi)容

(一)經(jīng)濟(jì)收入

1992年至2005年間,我國居民消費年均增長13.2%,低于期間GDP年均增長(14.6%)1.4個百分點;居民固定資產(chǎn)投資年均增長19%,快于同期GDP增幅4.4個百分點;居民可支配收入年均增長為13.5%,低于同期GDP增幅1.1個百分點。由此看來,近十年來,我國居民消費低于經(jīng)濟(jì)增長和居民可支配收入的平穩(wěn)增長,是我國居民國內(nèi)旅游消費穩(wěn)定增長的主要原因,但居民消費增速減慢加速了旅游消費的增長,而居民可支配收入增幅的放緩又抑制了居民旅游消費的快速增長。

對2000年到2005年農(nóng)村居民的人均可支配收入與旅游人次、旅游人均花費進(jìn)行相關(guān)分析得出,農(nóng)村居民的家庭可支配收入越高,他們對旅游產(chǎn)品的需求量也越大,出游的次數(shù)也越多。

(二)住房消費對旅游消費的影響

全國居民的消費水平明顯增長,主要的消費水平貢獻(xiàn)率體現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民上;農(nóng)村居民的消費水平增長不明顯,自2000年的1969元到2004年的2531元,增長率為28.5%;同期的城鎮(zhèn)居民消費自7113元到9393元,增長率為32.1%。由于二者在2000年的消費基數(shù)本身就存在明顯差距,故農(nóng)村居民的消費水平存在分化的現(xiàn)象。

2000年至2005年,農(nóng)村居民在住宅方面的投資基本情況:2000年到2003年農(nóng)村居民的住宅投資增長不明顯,社會住宅總投資主要體現(xiàn)為城鎮(zhèn)住宅的增長;2004年和2005年農(nóng)村住宅投資分別較上年增長13%和6%,同期城鎮(zhèn)住宅投資分別較上年增長28%和16%。由此可見,城鎮(zhèn)居民在住宅方面的投資無論規(guī)模還是速度都領(lǐng)先于農(nóng)村居民。

運用SPSS13.0,對農(nóng)村居民的住宅負(fù)擔(dān)能力和他們的整體出游人數(shù)分別做相關(guān)分析。農(nóng)村居民的住宅負(fù)擔(dān)能力和他們選擇出外旅游都存在密切的正相關(guān)關(guān)系,住房負(fù)擔(dān)能力越強,他們選擇旅游的機(jī)會越多。

三、結(jié)論與對策

(一)結(jié)論

1、農(nóng)村居民的家庭可支配收入與其旅游消費和出游次數(shù)成正相關(guān)關(guān)系

農(nóng)村居民的家庭可支配收入越高,他們對旅游產(chǎn)品的需求量也越大,出游的次數(shù)也越多。保證和促進(jìn)農(nóng)村居民家庭經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定和快速增長,是促進(jìn)旅游消費增長的必要途徑。

2、農(nóng)村居民的住房負(fù)擔(dān)能力與他們出游的次數(shù)成正相關(guān)關(guān)系

農(nóng)村居民住房消費與社會總消費進(jìn)行比較,比例達(dá)到1∶5;與全國居民可支配收入總額比較,比例達(dá)到17.07%。

農(nóng)村居民的住宅負(fù)擔(dān)能力和他們的出游次數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.962,P=0.002,顯著性水平極其明顯。即:農(nóng)村居民的住宅負(fù)擔(dān)能力和他們選擇出外旅游都存在密切的正相關(guān)關(guān)系,住房負(fù)擔(dān)能力越強,他們選擇旅游的機(jī)會越多。

(二)對策

1、加快消費政策創(chuàng)新,提高我國居民的收入水平

目前,我國國內(nèi)消費需求不足與我國居民的收入水平和收入結(jié)構(gòu)有關(guān),我國國內(nèi)旅游消費力低的最根本原因也是收入太低,因為收入水平?jīng)Q定著感知空間和出游空間大小、消費水平高低和消費結(jié)構(gòu)是否合理;收入結(jié)構(gòu)又制約了消費結(jié)構(gòu)的升級。因此,增加居民收入,調(diào)整居民收入分配結(jié)構(gòu),進(jìn)行消費政策的創(chuàng)新非常必要。

2、增加有效旅游需求,促進(jìn)國內(nèi)旅游消費升級

一是適度增加農(nóng)村居民的可支配收入,盡快建立和完善社會保障制度,提高居民的有效購買力;縮小收入分配差距,整頓和規(guī)范分配秩序。旅游消費不屬于人們的基本生活消費,它是社會經(jīng)濟(jì)實力、人們收入水平發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物。據(jù)一些從事旅游經(jīng)濟(jì)研究的學(xué)者研究表明:人均年國民收入達(dá)400美元時,就會萌發(fā)國內(nèi)旅游的欲望并具備必需的經(jīng)濟(jì)條件;人均國民收入達(dá)800美元時,出國旅游就提到生活日程上來;達(dá)到1000美元時就有出國旅游的要求。居民收入的增加,人們在基本生理需要滿足的前提下,開始傾向旅游消費。

二要挖掘農(nóng)民旅游需求潛力。一方面鼓勵旅行社開拓農(nóng)村旅游市場,另一方面鼓勵成立一些以農(nóng)民為旅游服務(wù)對象的旅行社,讓廣大農(nóng)民享受較低價位的旅游服務(wù)。農(nóng)村旅游市場是一個潛力巨大的旅游市場。改革30年來,廣大農(nóng)村土地經(jīng)營責(zé)任制的實施和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展,農(nóng)民的收入普遍有了較大提高,富裕起來的農(nóng)民,他們已經(jīng)不再是為其溫飽而整年累月地勞作奔忙,富而思文,富而思樂,就近旅游一般是他們的首先選擇,他們渴望到外邊看看精彩的世界,交流和吸納外面的信息,但是由于廣大農(nóng)村相對閉塞,加之過去對農(nóng)村的旅游市場很少組織,使農(nóng)民的旅游活動成為一種自發(fā)的行為,農(nóng)村的旅游市場基本處于自由分散狀態(tài)。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口眾多,隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣大農(nóng)民將是我國國內(nèi)旅游的一支龐大的旅游大軍,刺激農(nóng)民的旅游消費,開拓農(nóng)村的旅游市場,是大有文章可做的。

三是改變居民的消費結(jié)構(gòu)。按照Abraham·Maslow對需求層次的解釋,旅游消費是處于第三層次的需求。這一層次上的需求是收入彈性和價格彈性都較顯著的享受發(fā)展型消費。隨著經(jīng)濟(jì)增長,人們消費結(jié)構(gòu)中的生存需要得到滿足,物質(zhì)享受基本上得到保證,相應(yīng)地,人們精神文化消費在消費結(jié)構(gòu)中所占的比重必然逐漸上升。當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的恩格爾原理也證明了這一點。因此,隨著人們消費結(jié)構(gòu)的改變,旅游消費作為一種綜合性的以精神消費為主的高級生活方式,將成為現(xiàn)代消費中極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦拖M方式。

(劉文彬,1967年生,四川省南溪縣人,廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系講師)