年年辦不等于傳統

王林成

“我的觀點……我的擔憂……我的目標……”，在用超過10年努力換回的ATP1000大師賽即將揭幕之際，賽事總監孫雷表述的是他對于賽事和網球市場的冷思考。

TCM：您覺得過去的十幾年里，職業網球賽事在中國呈現出了一個怎樣的變化過程呢?

孫雷：剛開始做職業賽事的時候，我們團隊的理念基本上都是從國外吸取過來的。后來，我們就不光是借鑒人家的經驗了，自己對賽事也有了理解。針對中國市場、上海市場對一個職業網球賽事的訴求，我們加入了很多新的東西在里面，這是我們團隊變化比較大的地方。

TCM：作為賽事組織團隊的領導人，您應該也去歐美國家考察過他們一些歷史比較悠久的賽事。您認為現在我們的賽事和他們的賽事有哪些不同之處呢?

孫雷：從整體結構上看，大家都是一樣的，因為每項職業網球賽事都是要經過幾道規定工序的。不同的地方是，在歐美國家，他們已經培養出了一個龐大的體育觀眾群體，這個群體的很多人不光喜愛網球，還喜愛很多運動。他們是賽事消費的主力，大部分年紀都比較大些，簡單說來就是有錢有閑。

這一塊在中國沒有的，中國的球迷都比較年輕，他們工作日需要上班，這樣我們的上座率就會受到一些影響。我們覺得東方人對于運動的渴望，相比西方人還有一定的差距。正因為球迷群體的這點不同，所以就要求我們在賽事運作方面考慮得更仔細，面對一個這樣的市場，我們需要考慮的東西就更多。

TCM：中國的網球市場跟歐美網球市場相比，有哪些特質呢?

孫雷：中國網球市場和歐美網球市場的差距依然很遠，沒有什么可比性。但有一點值得肯定，上海和北京兩地賽事級別跳躍性地發展，用十幾年差不多已經走掉了歐美國家五十年的發展歷程，我們的起點非常高。但我擔憂的是，在這樣迅速發展的情況下，我們的網球市場是不是已有了一個足夠夯實的基礎。這需要我們在未來的5年到10年里，把整個網球市場的基礎打牢。即便過去幾年大師杯的票房和贊助情況都很好，我們還是在學生中做了很多宣傳推廣工作。

TCM：即將登陸上海的ATP1000大師賽會帶給球迷什么樣與以往不同的體驗呢?

孫雷：對于上海這個培育了十幾年的網球市場，我們希望的是能再有十年、二十年、三年這樣長期的發展。

大師杯顯然不是一個上海可以長期擁有的賽事，所以我們從2006年開始就爭取舉辦ATP1000大師賽。這個賽事可以成為上海一個長期的、傳統性的賽事。大師賽相比大師杯所包含的健康、歡樂、時尚的網球氛圍會更強烈，帶給球迷的感受也會更強烈。大師杯更像是一場精致的演出，而大師賽才是個真正意義上的網球公開賽。

TCM：對ATP1000大師賽今后的發展，你們有什么具體的目標嗎?

孫雷：賽事要長久落戶個城市，初期的發展一般都是比較漫長的，必須要打下一個很好的基礎。我們現在的希望是不斷改進辦賽能力，提高服務質量，同時能夠把賽事里一些比較有特色的部分長期地保留下來，成為個傳統。至于未來能不能讓我們的賽事進一步升級，加入女子比賽，我覺得會有機會，但現在還不好講。我們現在要做的就是把手里的東西做好，夯實基礎，這是非常重要的。

TCM：那如何才能讓ATP1000大師賽成為上海的傳統呢?

孫雷：必須從運作手法、服務手段、展現方式到賽事整體對外形象，都保持一定的連貫性，才能讓一項賽事真正成為傳統。這說起來簡單，但在運作過程中是很難的。面對市場的多變性，如何在這個過程中保持連貫性對我們來說是個非常大的挑戰。別人在看上海ATP1000大師賽的時候，第一印象是什么，腦袋里跳出的是什么詞語，我覺得這個印象和這個詞語的連貫性是我們所關注的。