城市會展品牌構建與創新策略

馬　勇　何　蓮

摘要:隨著現代會展經濟的不斷發展,會展品牌對于城市經濟的拉動作用日益突顯,許多會展品牌甚至已經逐漸成為一個城市形象的代表,城市會展品牌的構建對于社會經濟的發展意義重大。從對城市會展品牌基本特征的分析入手,在探討了會展品牌的定位和成功要素的基礎之上,提出了城市會展品牌構建的五大創新策略。

關鍵詞:城市會展品牌;構建與定位;創新策略

中圖分類號:F71383文獻標識碼:A

作者簡介:馬勇(1959-),男,中國會展經濟研究會副會長,湖北大學旅游發展研究院教授,博士生導師,研究方向:會展管理與旅游規劃。

隨著現代會展經濟的不斷發展,城市與會展品牌之間的關系日益密切,一些知名的會展品牌甚至已經成為了城市的象征和代表。人們如一提到廣交會就聯想到廣州,一提到冰雪節就聯想到哈爾濱。城市與會展之間的互動關系表現為某一會展品牌的發展可以帶動一個城市經濟的發展,而城市經濟的繁榮又為會展品牌的發展提供了堅實的基礎條件,二者之間的良性循環推動著城市與其會展品牌的共同發展。因此,能不能培育、如何培育知名會展品牌是很多城市亟待解決的關鍵問題。本文針對這一問題闡述了個人見解,供希望發展會展經濟的城市決策者們參考。

一、城市會展品牌構建:認識先行

每個城市都應有其獨特的會展品牌,但是培育一個知名的會展品牌是一個漫長的奮斗過程,既要有正確的認識、有利的條件、還要有科學的運作,哪一方面有缺陷都不可能成功培育出會展品牌。……