手機(jī)電視傳播模式和傳播內(nèi)容初探

孫　冀

摘要:2008年4月1日中國第三代移動(dòng)通信網(wǎng)①試商用,標(biāo)志著我國大陸地區(qū)手機(jī)電視在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)發(fā)展成熟,近日3G網(wǎng)絡(luò)的正式商用,引發(fā)了商家以手機(jī)電視為主要內(nèi)容的手機(jī)視頻的“混戰(zhàn)”,各個(gè)運(yùn)營商紛紛以手機(jī)電視、手機(jī)視頻為一大賣點(diǎn)銷售基于3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。這也標(biāo)志著手機(jī)電視開始向手機(jī)電視內(nèi)容研究方向過渡。但目前我國手機(jī)電視這個(gè)新興的媒體還沒有專門的媒體內(nèi)容研究機(jī)構(gòu),僅由各手機(jī)電視內(nèi)容提供商在商用的過程中各自獨(dú)立研究開發(fā)適合手機(jī)電視播出的節(jié)目。

關(guān)鍵詞:補(bǔ)償性媒介理論 電信模式 廣播模式 長尾市場

中圖分類號(hào):G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)12-0069-02

一、國內(nèi)手機(jī)電視概述

如今,“手機(jī)電視”已經(jīng)成為諸多多媒體和移動(dòng)通信研討會(huì)、應(yīng)用大會(huì)討論的焦點(diǎn)。同時(shí)手機(jī)電視業(yè)內(nèi)運(yùn)營商、設(shè)備制造商以及內(nèi)容提供商已經(jīng)積極開始在終端、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容供給上展開布局。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間手機(jī)電視投入全面運(yùn)營。因此可以預(yù)見3G網(wǎng)絡(luò)的正式商用,必將給手機(jī)電視在2010年前后帶來空前的大繁榮、大發(fā)展。

逐漸,“手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)服務(wù)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù),屬于流媒體服務(wù)的一種,能夠?yàn)橛脩籼峁┗谝苿?dòng)終端的視頻咨詢服務(wù)。”②這一定義得到了學(xué)界和業(yè)界的普遍認(rèn)同。

2005年5月上海文廣新聞傳媒集團(tuán)最早獲得了國家廣電總局頒發(fā)的全國手機(jī)電視的運(yùn)營牌照; 2006年中央電視臺(tái),獲得了第二張全國手機(jī)電視運(yùn)營牌照。……