變形金剛２　電影ＶＳ玩具的傳奇

孩之寶玩具“變形金剛”再次被成功的拍成電影大片，并又一次拉動(dòng)全球的票房一路飆升；影片中的主角傳奇金剛，反過來又帶動(dòng)變形金剛玩具的熱銷。這在目前全球暗淡的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，不能不稱為奇跡!

電影《變形金剛》的成功演繹，讓玩具變形金剛再一次成為熱門話題并成就了一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)神話；小玩具成功走進(jìn)好萊塢，玩具實(shí)現(xiàn)了自身質(zhì)的飛躍。

電影與玩具背后的故事

當(dāng)初，為了編寫這部電影，創(chuàng)造外來機(jī)器人來到地球并與一位美國(guó)男孩成為朋友的故事之前，文字編劇Roberto Orci和Alex Kurtzman曾到孩之寶“變形金剛學(xué)校”取經(jīng)，了解玩具汽車人和霸天虎(Autobots and Decepticons)。事后，在回憶自己當(dāng)初的創(chuàng)造時(shí)，Orci不止一次的向采訪他的媒體感慨到“假如我事先不了解這些玩具，那么電影與玩具也就不會(huì)配合得那么“天衣無縫”。拍攝期間，孩之寶的玩具設(shè)計(jì)師與電影導(dǎo)演Michael Bay一起工作，以確保屏幕上出現(xiàn)的“碩大”的機(jī)器人造型與世界各地玩具店出售的縮小版玩具匹配。作為電影的聯(lián)合制片方，孩之寶的首席執(zhí)行官也兼作該片的聯(lián)合執(zhí)行制片人。”

孩之寶高級(jí)設(shè)計(jì)師Aaron Archer說“電影是一個(gè)挑戰(zhàn)，但它是一個(gè)非常好的挑戰(zhàn)。導(dǎo)演Bay有想法，他的團(tuán)隊(duì)有想法，我們要做的就是把我們對(duì)玩具的理解和我們的“道具”放在里面，并與電影情節(jié)完全融入。然后，孩之寶的工作人員還要找出如何獲取這個(gè)令人敬畏的汽車的影像和機(jī)器人的影像，并使之能夠像人們最終在電影院里看到的那樣動(dòng)起來。

電影中的機(jī)器人完全是計(jì)算機(jī)生成的。其逐一進(jìn)行的變形看起來非常震撼，這些效果只能出現(xiàn)在數(shù)字世界里。而玩具的制作要比其復(fù)雜得多。如各種警車，經(jīng)歷了無數(shù)復(fù)雜的、增量變化才成為罪惡的狂派路障(Decepticon Barricade)。然而，塑料玩具不僅要必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)中的三維物理問題，還要成為用戶友好型的足以讓一個(gè)孩子獲得游戲享受的實(shí)物。

電影中借用了真正的品牌汽車如龐蒂亞克一索斯迪斯(Pontiac Solstice)和雪佛蘭一卡馬羅(Chevrolet Camaro)，這些都增加了玩具設(shè)計(jì)的難度。Archer說“我知道索斯迪斯什么樣，因?yàn)槲夷芸吹铰飞吓艿乃魉沟纤梗欢婢邉t不同，它做出來之后，必須要與真車相像。在此之前，我們制作了各種車型的功能特點(diǎn)的玩具。在電影《變形金剛2》中，變形金剛家族中又新添了25款以上的新成員。”

自“變形金剛”玩具品牌問世以來，到現(xiàn)在孩之寶公司已創(chuàng)造了2000多款不同種類的變形金剛玩具，而每一款“變形金剛”都有其自己的外形和個(gè)性。在影片的拍攝過程中，導(dǎo)演和編劇會(huì)告訴我們他們想要什么樣的變形金剛來襯托電影故事，那么我們就會(huì)在現(xiàn)有的產(chǎn)品中尋找，有時(shí)也會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的出來。

電影中出現(xiàn)的重達(dá)數(shù)噸的玩具包括里面的24個(gè)主角金剛，如大黃蜂等離子炮(Bumblebee Bumblebee plasma)和被稱為大力神(Constructieons)的集六輛獨(dú)立車為一身的挖地虎等隨電影《變形金剛2》的全球同映，現(xiàn)身世界各地的零售終端。

孩之寶中國(guó)在行動(dòng)

孩之寶公司自7月開始啟動(dòng)“變形金剛25周年”全國(guó)巡展活動(dòng)，在北京、上海、深圳的巡展中，最值得關(guān)注的要數(shù)全球限量的黃金版擎天柱和可愛的米老鼠擎天柱，而巡展中的每一款變形金剛，從最早的Gl大火車，到六面獸、飛搖翼，再到最新的真人電影版中變化復(fù)雜的威震天等，都是最值得珍藏的精品玩具，其中有很多在現(xiàn)在的市面上已經(jīng)難尋蹤跡，能一次性看到這么多珍藏品，則并不多見。

孩之寶商貿(mào)(中國(guó))有限公司的高層也表示：“變形金剛從25年前誕生就吸引了眾多粉絲，目前在中國(guó)，越來越多“鋼絲”把收藏各種玩具變成他們的事業(yè)。電影版《變形金剛》推出后，玩具和電影人物的結(jié)合也令變形金剛的流行成為一種更高層次的時(shí)尚文化。”

作為《變形金剛2》真人版電影的聯(lián)合制片，電影版的玩具當(dāng)然是本次巡展中不可缺少的重量級(jí)嘉賓。而除了多款《變形金剛2》的最新產(chǎn)品之外，熱情的鋼絲們還帶來了25年來最值得愛好者珍藏的數(shù)十款精品變形金剛玩具珍品，加上56款孩之寶公司精心挑選的歷年來的經(jīng)典版本的變形金剛。

除了珍貴的藏品和新品展示外，現(xiàn)場(chǎng)還安排了變形金剛機(jī)械舞等精彩表演，以及各種富有挑戰(zhàn)性的游戲，例如：變形金剛情節(jié)再現(xiàn)、變聲游戲等等，獲勝者可以得到豐富的限量版變形金剛禮品。最讓人驚嘆的是電影版擎天柱以頭盔造型出現(xiàn)的聲音轉(zhuǎn)換器，戴上頭盔即可用機(jī)械人聲音說話，再戴上特制的戰(zhàn)斗裝備一變形機(jī)關(guān)槍(大黃蜂手臂狂沙發(fā)射炮)，讓人立刻進(jìn)入變形金剛的世界，深刻體會(huì)博派領(lǐng)袖拯救地球的強(qiáng)烈榮耀感。

商家跟著電影賣玩具

在北京各大百貨商場(chǎng)，走進(jìn)玩具銷售專區(qū)，各類變形金剛的玩具模型都擺放在最顯眼的位置。動(dòng)畫版、宇宙版、經(jīng)典版、電影版……各種大小不一、造型略有差別的變形金剛，一個(gè)個(gè)雄赳赳地占滿了玩具貨架。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)一位“變形金剛”的小鋼絲介紹“每次《變形金剛》動(dòng)畫或電影推出新的版本，各類機(jī)器人的外形都會(huì)有一定的翻新，而變形技巧上則會(huì)有較大的不同，所以這里陳列的各類產(chǎn)品，同一個(gè)機(jī)器人的動(dòng)畫版、電影1版、電影2版等的變形技巧都不一樣，玩家追求的就是這個(gè)，買回家后可以根據(jù)電影情節(jié)慢慢地?cái)[弄模型。”

銷售人員也表示，和電影情節(jié)一樣地可動(dòng)可變，是這類模型最吸引人的地方。“很多小孩子都被電影中機(jī)器人變身迷住，這類產(chǎn)品恰好可以滿足小孩子愛新鮮的追求，可隨意變形，同時(shí)可以鍛煉小朋友的動(dòng)手能力。”

這樣一個(gè)小小的模型，體形最小的動(dòng)畫版模型，售價(jià)最低，為49元；但一款大型的電影版的“大黃蜂”，售價(jià)要上千。上千元的“大黃蜂”除了體形龐大，部件細(xì)節(jié)和劇中百分百相同之外，最為特別就是安裝上電池后，只要一按“大黃蜂”的頭部，“大黃蜂”的頭部便會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，兩眼發(fā)出藍(lán)光，“口中”發(fā)出其在電影中的經(jīng)典對(duì)白，因而購(gòu)買的顧客也不少。該貨架的銷售人員表示，一般顧客買玩具是給小朋友玩的，但變形金剛系列產(chǎn)品有些例外，前來購(gòu)買的顧客很多是已經(jīng)成年的80后一代，而且多是年輕男性。他們小時(shí)候往往想購(gòu)買這些動(dòng)畫模型卻受制于經(jīng)濟(jì)能力而不能擁有，現(xiàn)在電影帶起這些經(jīng)典電影人物的回歸熱潮，勾起這部分消費(fèi)者的童年愿望，所以他們出手購(gòu)買都很大方，不會(huì)猶豫。她表示，有位顧客一口氣花了1000多元，把劇中“擎天柱”、“大黃蜂”等三個(gè)主要人物造型都買回家。

來自廣州智樂商業(yè)有限公司的數(shù)據(jù)顯示，電影《變形金剛2》的上映，對(duì)該公司同名玩具的同期銷售的增長(zhǎng)帶動(dòng)很大。相比07年同期，增長(zhǎng)400％，是07年銷售的5倍。同時(shí)，電影帶動(dòng)的玩具銷售也是平時(shí)銷售額的3倍。其中，最暢銷的“電影2”的產(chǎn)品是領(lǐng)袖級(jí)人物和人型駕駛系列大黃蜂。

衍生品趁“機(jī)”亮相

美特斯邦威在全國(guó)2000多家專賣店開設(shè)變形金剛專區(qū)，推出百款以上不同風(fēng)格、不同派別、不同品類的變形金剛系列服飾，會(huì)飛的大黃蜂、升級(jí)版的擎天柱、墮落金剛、大力神、雙胞胎汽車人等等都融入產(chǎn)品系列中。這些產(chǎn)品都是店鋪的最熱銷產(chǎn)品之一。一些鐵桿“鋼粉”甚至將其作為收藏。在淘寶商域美特斯邦威官方網(wǎng)店內(nèi)，“人氣熱賣榜”上幾乎全都是變形金剛系列產(chǎn)品。

觸角靈敏的NIKE，也推出了全新的變形金剛運(yùn)動(dòng)鞋系列。NIKE變形金剛運(yùn)動(dòng)鞋以變形金剛為主題，推出了三款配色鞋，分別為威震天版的NIKE Zoom Flight Club、大黃蜂版的NIKE Zoom FP、聲波版的NIKE Sharkalaid。NIKE變形金剛運(yùn)動(dòng)鞋包裝盒也很復(fù)古，和以前的變形金剛玩具包裝相似。

除了服飾、鞋外，一些衍生品也紛紛亮相，例如變形金剛書籍、限量版的手表、Zippo打火機(jī)、家俱、U盤、鑰匙扣、手機(jī)鏈、貼紙等等……。除了這些外，在大街上很容易就能看到貼有汽車人標(biāo)志和霸天虎標(biāo)志的汽車，更多的變形金剛迷們則將電影中的音樂做成了自己的手機(jī)鈴聲。