國際

馬來西亞將對玩具生產與進口采取新標準

馬來西亞政府日前決定，從明年2月起，馬來西亞生產和進口的、適用于14歲以下兒童的玩具必須通過馬來西亞標準及檢驗有限公司的測試和驗證后才可出售。馬來西亞國內貿易部長伊斯梅爾·薩布里·亞科布說，這一玩具安全新標準是依據國際標準設立的，新標準將有效控制兒童玩具中危險化學品的危害。

以色列修訂游樂園設備標準

以色列關于露天游樂場和游樂園機械與設備(國際標準分類號ICS：91.040.99；關稅稅目HS：9508)——安全性，內容涉及現行標準S11604第1部分的要求宣布為強制要求。標準采納了歐洲標準草案prEN 13814：2000，該標準將于近期生效。

臺灣要求奶瓶等塑料容器申報雙酚A用量

嬰兒奶瓶、兒童玩具、運動水壺、可微波的食品容器等制品原料，常含有“雙酚A”。臺灣環保署表示，由于雙酚A會干擾動物內分泌，因此被列為第四類毒性化學物質。衛生署日前已預告PC奶瓶的雙酚A溶出量不得超過30ppb。若嬰兒使用的塑料奶瓶雙酚A含量過高，可能傷害神經和生殖系統。明年1月1日開始，業者須申報雙酚A用量、釋放量及災害緊急事故。若未依法申報，可處十萬到五十萬臺幣的罰款。

香港玩具安全條例擬更新

香港商務及經濟發展局對外宣布，計劃更新《玩具及兒童產品安全條例》的安全標準，把“嬰兒睡袋”從《條例》所訂的指定兒童產品清單中剔除，并采用最新標準或加入新標準。目前正咨詢業界意見。由于相關的標準檢定機構，已更新其制訂的安全標準，《條例》訂明的標準必須作出相應修訂。

美泰產品可以自檢

最近，美國消費品安全委員會根據去年夏天通過的國會法案，獲準美泰公司可以用自己的實驗室測試自己產品的要求。除美泰外，CPSC要求玩具制造商和專門為兒童生產服裝的生產商以及其它銷售兒童產品的公司必須將樣品送到第三方獨立實驗室進行產品安全檢測。新法案對于鉛、油漆中的鉛以及化學品一鄰苯二甲酸鹽設定了嚴格的限制，針對于為12歲以下兒童生產產品的公司——不論大小，一律進行第三方檢測。根據新法案，CPSC批準七家美泰實驗室作為首批“防火墻第三方實驗室”(firewalled third party laboratories)，美泰公司的“防火墻”實驗室分別位于墨西哥、中國、馬來西亞、印度尼西亞和美國加利福尼亞。

進口商TGH被CPSC罰款

公司注冊所在地位于洛杉磯的TGH International Trading(TGH國際貿易公司，簡稱TGH)日前因其明知進口和銷售的玩具不符合“聯邦有害物質法案”(Federal Hazardous Substances Act)的要求為由受到指控，并被CPSC處罰金3.15萬美元。針對這一指控，TGH已同意接受處罰并支付處罰金。

據美國CPSC的調查，該公司于2005年3月至2006年6月這段時間向美國進口了11，000件左右的玩具，這些玩具都是含有小部件，并容易被幼兒吸入造成窒息危險。通過港口檢查，以及CPSC和美國海關邊境保護的調查取證，許多危險玩具在上架零售前在長灘港就被沒收了。目前，CPSC還不清楚已經分銷出去的玩具是否已經對兒童造成了傷害。CPSC表示將繼續加大執法力度，不論大企業還是小企業，只要違反了CPSC產品安全法律和規章，就要一視同仁接受處罰。

NPD：兒童消費電子設備使用率上升

兒童使用消費電子設備(consumer electronics devices以下簡稱CE設備)如手機、個人計算機和視頻游戲機的比例持續上升。調查顯示，現在女孩比男孩甚至更喜歡使用這些特定設備，不同年齡和性別的兒童都喜歡使用手機作為通訊工具，而選擇的溝通方式通常是短信和發照片。2009年有近一半的兒童(約46％)用手機“打”短信。電視和計算機的使用在cE設備中名列前茅。調查發現，4至14歲兒童中，每11個人就平均擁有一件CE設備。同時，有三分之一的家長計劃明年為孩子購買一件CE設備，如針對年齡較小的孩子，會是一個教育類的學習玩具；稍大些的孩子會是手機或數碼相機等。2009年有37％的兒童使用個人數碼音樂播放器，而在2005年使用者僅占6％。盡管，CE設備市場巨大，但是內容才是真正推動兒童CE設備持續增長的關鍵要素。統計顯示，37％的兒童有自己的便攜式游戲設備，30％的兒童有自己的個人數碼音樂播放器。在有自己專用CE設備的人群中，10人中有九人用的是新品牌產品。其中兒童個人CE設備擁有量最多的是臺式視頻游戲機，達26％。占三分之二的最常用的CE設備——計算機和視頻游戲機是被用來玩游戲的；調查顯示，多數CE設備都具有游戲功能，可以讓兒童隨時隨地的享受游戲的愉悅。

迪士尼出價40億美元收購Marvel

8月31日，迪士尼公司對外表示，計劃出價40億美元收購Marvel Entertainment Inc以便將鋼鐵俠，蜘蛛俠以及神奇四俠等人物形象納入其娛樂王國的麾下。此項現金加股票的交易令Marvel公司每股價值達50美元，較該公司上周五38.65美元的收盤價高出29％。該交易已獲得雙方董事會的批準。

微軟下調高端XBOX游戲機價格

近期，微軟下調了高端Xbox360游戲機的價格，以此回應其日本競爭對手索尼上周的降價行動，鞏固自己在當前這一代游戲機產品上的領先優勢。秋季游戲機銷量通常占全年銷量的近三分之二，此時采取降價行動，應能使微軟在這個不景氣的年份里保持相對于索尼的優勢。

微軟自2005年以來已售出3000萬臺Xbox360，而索尼共售出近2400萬臺PlayStation3，PS3上市時間比Xbox晚一年。兩者的表現均不及任天堂的Wii，該款游戲機全球銷量超過5000萬臺。在本輪降價中，最高端的Xbox360Elite在美國將降價100美元，在歐洲和英國分別降價50歐元和30英鎊，降價力度與索尼上周的行動相當。索尼同時推出一款超薄版PS3，配備120GB硬盤，堪與XboxElite媲美。目前Elite在歐洲售價為249.99歐元，而新款PS3超薄版為299歐元，Wii的售價則為203歐元。

玩具搭建的游戲世界《樂高宇宙》

網游玩家呈現低齡化的趨勢，網游的互動性讓孩子們找到了與同伴互動的新方式。但是與兒童游戲市場發展不同步的是，目前市面上可以稱之為“兒童網游”的產品少之又少。這款《樂高宇宙》是由樂高集團與游戲開發公司NetDevil攜手開發的大型多人在線游戲。游戲中的世界由樂高玩具搭建而成，把樂高系列的

建筑樂趣和創造性帶到虛擬世界中。不僅適合小朋友玩，對于很多童心未泯的青少年也是不錯的綠色網游。目前該產品擬進入測試階段，預計2010年發布。

United Cutlery被授權生產特種部隊仿真劍

United Cutlery與孩之寶簽署協議，被授權生產電影版特種部隊：眼鏡蛇的崛起(G，I，Joe：The Rise of the Cobra)中的Storm Shadow Katana和Snake Eyes Katana為原型的仿真劍。每把劍都是由手工鍛造，采用高碳鋼的刀片，配刀鞘。劍的外表錚亮如鏡并刻有徽章。The Storm Shadow Katana劍的把柄是皮制的。而The Snake Eyes Katana劍形狀則似骷髏，采用黑皮刀鞘。

孩之寶推出Wotwots玩具

即學前兒童電視片《WotWots》在新西蘭、澳大利亞和英國成功播出后，孩之寶決定“乘勝追擊”推出“WotWots”玩具。今年9月在澳大利亞和新西蘭率先推出毛絨、人偶和游戲類產品；上述產品，預計10月登錄英國。緊接著，孩之寶還于9月29日在倫敦動物園推出了“WotWot”快樂日活動。與此同時，還與Ice Water Press簽署授權，特許生產其12個主題內容的產品，并于本月在新西蘭和澳大利亞同步上市。

Battat為沃爾瑪定制“Baby Genius”玩具

本月，Battat將為沃爾瑪專門推出一個以“Baby Genius”命名的學前系列玩具，該產品由Pacifie Entertainment Corporation授權，最初上市的24個產品包括，活動玩具、音樂玩具和角色扮演玩具等，所有產品均以“Baby Genius”主題音樂作為核心學習工具，鼓勵兒童學習溝通、與他人建立聯系、發現并通過想象力表達自己的想法。其目標人群為2-5歲幼兒，產品定價為5-25美元。Battat計劃今年秋季在全美展開宣傳攻勢，內容包括Baby Genius創始人Larry Balaban發起的電視媒體參觀，媽媽博客評選、在頂級父母雜志和消費者雜志投放假日禮品指南等。

巴斯光年太空歸來

電影《玩具故事》(又稱玩具總動員)中的主角巴斯光年搭乘航天飛機，自去年6月升空，在歷時15個月的太空飛行之后，終于于今年9月由“發現號”航天飛機將其和其他幾名宇航員一道接回了地球。也許巴斯光年從來都不認為自己是個玩具，這個12英寸高的人偶，終于將夢想變成了現實，在國際空間站著實體驗了一把飛天夢，并成為空間站里滯留時間最長的一位名副其實的“宇航員”。借此，美國國家宇航局和迪士尼希望青少年從小立志，長大以后從事科學技術以及數學方面的研究。為紀念巴斯光年重返地球，迪士尼還將于10月2日推出《玩具故事1》和《玩具故事2》3D電影；明年6月18日，電影《玩具的故事3》將全線上映。

麥當勞“歡樂大餐”問世30周年

今年是麥當勞推出歡樂大餐30周年之際，自1979年起到現在，全球歡樂大餐已售出200億份，同時送出的還有流行玩具和授權人偶，包括1億個Tys Teenie Beanie Babies。

Marvel 與old Navy聯手推出學生返校用品

為了慶祝公司成立70周年，Marvel Entertainment——一家全球姓的娛樂授權公司，與Old Navy聯手，在美國和加拿大推出新學年“返校商品”促銷活動。活動圍繞Marvel Entertainment在過去70周年中最具經典的代表作為主題，授權Old Navy量身打造學生“返校季”用品，如帶有超人、蜘蛛俠、綠巨人、鐵人和X-Men圖案授權的T恤、帽衫、外套及其它返校產品。與此同時，Old Navy還特意再版了一些限量版的“Amazing Fantasy#15”漫畫書，免費贈送給購買收藏版T恤的顧客，直到送完為止。

孩之寶推出《新侏羅紀公園》玩具產品線

根據與環球影視的合作授權協議，Hasbro宣布今秋推出《侏羅紀公園》傳奇恐龍可動公仔產品線并只授權在玩具反斗城獨家發售。產品線包括針對4歲以上兒童的雙包組合的普通裝侏羅紀公園(Jurassic Park Basic Dinosaur Two- Pack Assortment)、豪華裝侏羅紀公園恐龍和公仔套裝(Jurassic Park Deluxe Dinosaur and Figure Assortment)、侏羅紀公園電子恐龍(Jurassic Park Electronic Dinosaur Assortment)、豪華裝侏羅紀公園電子恐龍(Jurassic Park Deluxe Electronic T-Rex)。

玩具反斗城公布假期促銷計劃

自10月初開始，玩具反斗城將在全美建立近350個“假日銷售點”，其中有80多個是設在大賣場和購物中心的，260多個則在嬰兒反斗城特辟“玩具反斗城假日產品促銷”店中店。臨時增加的這些銷售網點將向消費者提供節日最熱銷的玩具及禮品，玩具反斗城此舉以擴大其玩具銷售“戰場”滿足假日購物者的需求為目的。位于大賣場和購物中心的玩具反斗城假日店面積近4000平方英尺，計劃于明年1月中旬關閉。而位于嬰兒反斗城中的“玩具反斗城假日產品促銷”店中店面積近2500平方英尺，是嬰兒反斗城玩具銷售空間的近三倍，其產品配置不僅是嬰兒和學前玩具，還有針對于年齡稍大的兒童的熱銷玩具。

Kmart獨家發售“哆啦”玩具

9月14日，Kmart和尼克維亞康姆消費品對外聯合宣布推出“哆啦愛小狗”(Dora Loves Puppy)服裝、玩具和專用品產品線，并只在全美的Kmart門店和WWW.kmart.com網站獨家發售。名字取材于新的哆啦冒險故事集中哆啦與一只名叫Perrito小狗的故事，該系列產品涉及兒童服裝、床上用品、費雪牌玩具、首飾、體育用品、襪子、鞋和家庭娛樂品。

迪士尼《公主與青蛙》即將上映

迪士尼回歸二維傳統動畫的年度力作《公主與青蛙》(The Princess and the Frog)將于12月11日上映，11月25日提前在紐約和洛杉磯兩地上映。由于《公主與青蛙》背景為“爵士之都”新奧爾良，所以影片制作之初就定下了黑人音樂基調，再加上主角還是迪士尼首位“黑公主”，所以《公主與青蛙》很早就吸引了不少黑人音樂家的目光。

兒童休閑游戲網站獲220萬美元風投

以兒童為主要用戶的休閑游戲和虛擬世界網站Roblox日前在第一輪融資中獲得約220萬美元的風險投資，投資機構Altos Ventures和First Round Capital均參與了本輪投資。Reblox是一個總部位于硅谷的新公司，該網站力求讓兒童更加融入社會。在網站上，孩子們可以玩游戲、建立自己的虛擬社會，網站上的很多游戲都是用戶自行建立的。Roblox稱：“網站兼容了多種娛樂形式：虛擬世界、休閑游戲、自建內容”。