ＮＢＡ：“終極籃徒星開始”

劉　翔

從5月起，與NBA有聯系的中國人不再僅僅只有姚明與易建聯兩個，或許，你身邊籃球玩得好的男性朋友，或者擅長舞蹈的女性朋友，也將憑借NBA的舞臺星光四射，

4月2日，NBA中國公司在北京啟動了其在中國的第一檔電視真人秀節目——《蒙牛NBA終極籃徒》，這是NBA自2002年推出的第六檔電視真人秀節目，也是在美國之外的第一檔真人秀，

從2009年5月22日至8月28日，《終極籃徒》每周五晚將在山東衛視播出，節目時長為50分鐘，山東將在今年舉辦全運會，屆時，山東衛視將成為中國觀眾關注的焦點之一，

NBA中國副總裁楊東為說，NBA期望這樣一個集競技、娛樂與時尚為一體的電視節目，能吸引更多的中國青少年關注NBA——它的觀眾可以不玩籃球，但會喜歡看真人秀，

《終極籃徒》的海選已于4月3日起在大連、深圳等64個城市展開，年滿18歲的非注冊職業籃球運動員都可以參加上籃、運球、投籃、左右手上籃、防守滑步技巧挑戰賽等項目，并有50至60名選手晉級復賽階段，初賽、復賽及訓練營期間均有退役的NBA知名球星、球探、教練、球隊吉祥物及啦啦隊等前來中國現場助陣，此外，NBA還將聯合蒙牛，在各主辦城市推出一系列基層籃球活動，

在過去的一個賽季，NBA正遭受著全球性的金融危機沖擊，今年年初，NBA已經裁掉了9％的員工(約80名)，其在海外市場的總體收入也略有下滑，

但是，在NBA最大的海外市場——中國的收益卻正以每年30％至40％的速度增長，NBA官方提供的數據稱，中國的籃球人口約為3億人——幾乎是美國的全國人口之和，與上賽季相比，NBA在中國的觀眾人數暴增了34％，達破紀錄的16億人次，NBA中國官網訪問量亦猛增逾50％，NBA已在中國開設3家NBA商品零售店，銷售額比預期高出了70％，

此外，中國政府正在實施一個在鄉村修建多達80萬塊籃球場地的計劃，旨在提高農村人口的身體素質，

從2008年開始，NBA便成立了一個名為電視及數碼媒體業務的部門，這個部門專門負責組織一些電視真人秀節目及游戲開發等，

除《終極籃徒》之外，NBA還將推出一檔針對女性人群和男性觀眾的真人秀欄目——拉拉舞競賽，這檔還沒有最終定名的9集電視節目，由中國啤酒生產商青島啤酒提供贊助，將在中國9個城市拍攝，從5月9日起在中央電視臺第五套節目播出，這檔節目的制片人蘇玲說，除了展示參賽者的熱辣舞技外，節目還將高調展示NBA文化的各個方面，比如邁克爾·喬丹、湖人隊以及籃球運動的歷史，

此外，NBA中國首席執行官陳永正透露，一款名為《NBAStreetOL》(籃球大灌籃)的網游預計將在今年六七月份上線，這款游戲由EA(美國藝電)與NBA聯合開發，內地游戲運營商天聯世紀公司負責運營，

紐約大學體育管理學教授羅伯特·博蘭(RobertBoland)說：“在中國，NBA有機會成為全球大型體育賽事中獨領風騷的比賽，可以越來越清晰地發現，這里乃是NBA新收益的來源，”

點評：經過60年的發展，NBA已成為世界上最具影響力的體育運動組織之一，不僅在籃球技術上領導全球，同時也創造了驚人的商業效益，NBA能夠取得如此巨大的成功，離不開其先進的商業理念和深厚的營銷功底，

作為一部運作成熟的現代化l商業機器，“終極藍徒”是NBA第一次在美國本土之外開展的全球范圍大型籃球選秀活動，是它在中國的首個電視籃球賽事，也是欲借體育營銷打個翻身仗的蒙牛自三聚氰胺事件之后的首個大型營銷活動，效果如何?拭目以待，