誰在領跑出版產業升級

顏　彥

多渠道發展，加快產業鏈整合

2009年北京國際圖書博覽會期間，盛大文學推出星探計劃。“明星有星探，作家有書探，盛大文學推出十大金牌書探圓你文學夢想”由盛大文學制作的國內首支書探電視廣告，已登陸湖南衛視。這條廣告的播出，意味著盛大文學精心策劃已久的造星行動，進入到全面實施階段。同時，盛大文學在第16屆北京國際圖書博覽會舉行新聞發布會，宣布與聚石文華和華文天下兩家圖書公司達成深度合作。華文天下圖書有限公司為民營書業中頗具影響的公司之一，天津聚石文華圖書銷售有限公司的主營業務為原創文學作品開發、影視劇改編等。兩家民營公司通過合作獲得盛大文學旗下三家原創網站豐富的內容資源，并借此開拓與互聯網數字出版相結合的轉型之路。

前不久，上海九久讀書人文化公司在上海四季酒店舉行慶典晚宴，慶祝五周年華誕。五年來，九久讀書人在常規的出版架構之外，整合了“網上書城+書友會+出版”三大塊業務，形成了獨特的發展模式。據九久讀書人董事長黃育海介紹，2004年至今，99網上書城的銷售額已達1.8億元，2009年公司有望贏利500萬。下一個目標是在兩年內完成2000-2500萬元的利潤指標，爭取在深圳創業板或香港上市。目前有券商已在對公司進行上市輔導。五年來，九久讀書人已推出800多種圖書，包括丹·布朗所有作品，阿加莎·克里斯蒂全集90種，勒·克萊齊奧作品10種，以及斯蒂芬·金、納博科夫、王安憶、蘇童、賈平凹等中外著名作家的作品。另外據透露，數字出版是九久讀書人新的發展方向。99學習網(www.99study.com)即將上線，其產品主要分為作文數據、電子書兩大類型，既可以在線付費閱讀，也可以下載到電腦、閱讀器、手機上閱讀。內容除了提供九久出版的電子書，還包括海量的作文素材數據庫、范文閱讀等。這說明九久讀書人不僅要把業務領域拓展到數字出版業，還將拓展到教育產業。九久出版部門也將從文學、勵志、生活類圖書延伸到學習類讀物的出版。

7年前經營品種16萬余種、經營面積1.2萬平方米的廣東東莞永正購書中心開業。2009年永正位于世博廣場的世博旗艦店開業，這家店是永正的新總部。同時永正圖書決定試水出版，已經確定40個圖書選題瞄準2010年1月的北京圖書訂貨會。據了解，他們的圖書產業園還將在北京等地建立創作平臺，并由北京的圖書工作室主攻選題、編輯等工作。完成組稿后再提交東莞的產業園選題審查委員會，接著在東莞完成印刷、發行等工作。在永正從單純的書店連鎖向圖書中盤商和出版商轉型的同時，永正還成立了擔保公司支持書業，擔保公司自有資金1億元，銀行將提供10倍的授信額度。永正圖書公司執行董事劉森解釋，永正創意產業園對進入園區的民營圖書工作室所選定的圖書選題是否可銷進行認定，如果認定可銷，將從擔保公司貸款給工作室，但會把這個貸款放在東莞指定的印刷廠，保證專款專用，價格質量由工作室和印刷廠直接談。此外，出品的圖書以一個相對固定的折扣給永正圖書，由永正圖書進行全國代理銷售。

文化體制改革為民營出版者提供了更多的機會

無論是民營策劃力量牽手互聯網出版領軍者，還是書店渠道多維度發展、涉足出版；無論是民營力量積極融資，還是資本主動注入，民營策劃出版者在產業鏈整合、資本聯合、產業升級方面又快了一步。

在民營策劃機構積極尋找合作伙伴。升級自身產業量級的時候，出版業一部分正規軍正面臨著轉制大考最后期限。9月中旬新聞出版總署向外界表示，148家中央各部門各單位出版社2009年和2010年分批轉制名單已確定。列入第一批轉制名單的出版社101家，要求2009年年底前完成轉制，列入第二批轉制名單的出版社47家，要求2010年年底前完成轉制。同時，文化部表示，未來在文化產業吸收社會資本方面，文化部將對國有和民營資本一視同仁。新聞出版總署希望在轉制的基礎上，打通圖書出版、報紙出版、期刊出版、音像出版、電子出版、網絡出版、印刷復制、發行等領域，實施整編，推動中國出版業打造具有國家隊水平的“航空母艦”和“聯合艦隊”。而這種打通效果，在一些民營策劃機構身上已經得到體現。雖然在規模上，它們還達不到“航空母艦”和“聯合艦隊”的體量。

在出版業市場化進程中，目前已呈現出大魚吃小魚，快魚帶慢魚的特點。另外，民營策劃和國有出版的競爭不僅體現在市場份額方面，更多體現在業態上面。誰能先理順出版產品細分和產業整合之間的關系，通過市場競爭制定新的游戲規則，誰就是未來的行業領軍者。