淺談提升標題幽默感的三條途徑

金鴻雁　杜貴波

標題如同文章的眼睛。鄧拓同志曾詼諧地說:“誰要是給我想出一個好標題,我給他磕三個響頭。”可見制作好的標題有何等重要的意義。隨著時代的發展和讀者口味的提高,既能營造輕松氛圍又能帶來智能釋放、審美愉悅的具有幽默感的標題,越來越受讀者所喜歡。加之生活中有一些新聞事實,本身就包含一定的幽默成分。故而,在保證新聞真實性的基礎上,不妨通過增強標題的幽默感來增強文章的可讀性,從而吸引讀者展開閱讀。撰寫具有幽默感的標題,不妨從以下三條途徑入手。

一、通過諷刺提升幽默感

諷刺是文藝創作的一種表現手法,是人們針對社會生活中不合理的、錯誤的或腐朽的人或事,用譏諷、嘲笑的手法,突出其矛盾的所在,以達到貶斥、否定、批判的目的。魯迅先生認為,諷刺是用了精練的,或者簡直有些夸張的筆墨——但自然也必須是藝術的——寫出一群人的或一面的真實來。幽默是一切使人發笑的喜劇形式的總稱,諷刺與幽默往往密不可分。通過諷刺,有時可以自然而然地增強幽默效果。

原載1998年1月21日《長江日報》由李利民撰寫的消息《家長舉報:語文題不考語文(引)革命小酒“醉”倒師生(主)》,講的是某高中期末語文考試題難倒了所有學生和老師。這是一道閱讀題,選的是一篇關于公款吃喝的雜文,文中提到有“謠諺”云:革命小酒天天醉,喝壞了黨風喝壞了胃,喝得老婆背靠背。有人把此謠告知紀委,紀委某公也說了一句“見怪不怪”的順口溜……這句順口溜是什么?要求學生寫出14個字的答案。全校高一400多個學生無一答對。倒是一位做公務員的學生家長向記者提供了正確“答案”:該喝不喝也不對,我們也是天天醉!

這則消息標題很“跳”,很出彩。引題既點明了新聞來源,也提示了新聞內容,更引出了讀者對語文題到底考什么產生了興趣。主題《革命小酒“醉”倒師生》雖是虛題,但形象、生動地進一步調動了讀者的閱讀興趣,“醉”字可謂一語雙關。

作者在《〈革命小酒“醉”倒師生〉“制作”記》中談道:“《革命小酒“醉”倒師生》猶如我所喜愛的魏晉小品,竊以為在本人千百篇新聞成品里,是唯一有流傳價值的……‘革命小酒之所以出名,標題的明了顯著功不可沒?！?/p>

二、通過修辭提升幽默感

使用修辭,是制作標題時記者和編輯經常使用的一種方法。通過巧妙地使用仿似、回文、頂針等修辭,既可增強標題的文采,又可增強標題的幽默感。

抗戰時期,國民黨政府陪都重慶,物價暴漲、產品偷工減料,連燒餅、油條也紛紛漲價。《新民報》編輯程大千仿宋詞“流光容易把人拋,紅了櫻桃,綠了芭蕉”,擬了一則標題:《物價容易把人拋,薄了燒餅,瘦了油條》。見報后,讀者紛紛叫絕。

《首都交通弱不禁“雪”? 》 (2001.

12.9《法制日報》),仿造成語“弱不禁風”而生成“弱不禁‘雪”,這一字的改動,形象生動,情趣頓生。

除卻仿擬,回文也是一種增強標題幽默感的一種很好的修辭方式。1948年,美國駐中國特使馬歇爾奉令回國,被派到南京接替馬歇爾職務的是華萊士,當時南京的報紙以《馬歇爾歇馬華萊士來華》作標題報道了這條新聞。此標題之妙在于,不僅言簡意賅,而且在兩人的中文譯名上巧做文章,使其無論順讀還是倒念,成為一副意思相同、對仗工整的回文聯。

增強幽默感的修辭還有很多,比如飛白。《光明日報》曾刊載過這樣一則標題《“會翁”之意不在會,在乎山水之間也(引)青島會議知多少,請看會議一覽表(主)》。這則標題的引題使用的是飛白修辭。通過對詞語的飛白,即故意把詞語用錯,將錯就錯達到修辭的目的。該標題的引題即通過使用北宋文學家歐陽修《醉翁亭記》中名句“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也”進行的飛白。既形象生動地將熱衷開會的人喻為“會翁”,又不動聲色地揭露了“會翁”與會的實質——山水之間。

再比如,擬物。1989年3月17日的《新華日報》曾刊載過這樣一則標題《她們在跟“壞蛋”戰斗》,這是對南京某蛋加工廠女工的報道。她們中的一些人從事著照蛋工作,能熟練地分辨出正品蛋、次品蛋和壞蛋,不讓一個壞蛋流入市場。這則標題中的“壞蛋”一詞就是擬物,初看時可能還以為是壞人,結果一看內容就恍然大悟了,原來真是“壞蛋”。如果制作“一絲不茍的照蛋姑娘”之類的標題,雖然中規中矩,但難免有些寡淡無味,全無了幽默風趣的沁人心脾。

同樣,對比,也是記者們在提升標題幽默感時常使用的一種修辭。如,《〈小朋友〉今年六十歲(主)發行量突破百萬關(副)》(1982.4.30《新民晚報》)。原來,《小朋友》是在上海發行的一個兒童刊物,在發行六十同年紀念時候,報紙發表消息予以報道。標題只字未談紀念活動的內容,而是通過“小朋友”與“六十歲”這一矛盾來作題,令人拍案叫絕。活潑的小朋友和六旬翁兩種迥然不同的形象,僅用八個字的標題即呈現出來,使人感到幽默風趣。

三、通過俗語等提升幽默感

我國歷史悠久,民族眾多,流傳于民間的俗語、諺語、順口溜、慣用語以及各地的方言,是各族勞動人民智慧的結晶和生活經驗的反映。這些口語通俗形象、含蓄幽默,巧妙地運用群眾口語制作標題,可以使標題新鮮活潑,生動詼諧,別具韻味。

時髦的流行語生動有趣,雅俗共賞,讓人開心一笑,放松心情。如一些電影里面的臺詞在電影放映結束后,成為人們口頭的流行語。一些標題就是通過使用這些臺詞,增強了幽默感。

比如《無間道》里插科打諢般的笑語“出來混,債總是要還的!”《中國經營報》由此制作標題《南方高科:出來混,債總是要還的!》(2005.7.1)。馮小剛賀歲片《手機》里使用了“做人要厚道”、“審美疲勞”的臺詞,《外灘畫報》制作標題《“做人要厚道” 政府和輿論應善待溫州炒房團》(2004.4.14);《證券時報》刊載文章《排行榜“審美疲勞”》(2005.4.29)?！短煜聼o賊》的臺詞“一點技術含量都沒有”也被用在了標題上,如《海峽消費報》2005年1月20日刊載文章《春運漲價:一點技術含量也沒有》。

這些大家熟悉而又帶著幾分冷幽默的臺詞不僅在口頭上流傳,在生活中廣泛被使用,更被那些站在時代前沿的新聞記者們擬寫新聞標題時所使用。這種借用,更為文章增添了幾分幽默色彩,不僅形象地概括了新聞的內容,還為增添了幾分詼諧幽默,閱讀興趣油然而生?！?/p>

(編輯/李舶)