淺談在企業報中如何辦好周末版

許躍兵　陳子嬰

近年來,各地的企業報在不斷地發展壯大,已成為報業隊伍中重要的生力軍。但企業報在新聞資源、讀者群體等方面有其行業局限性,在這種情況下,如何把企業報的周末版辦好,使之在企業員工中發揮宣傳、信息、服務功能呢?

一、堅持以正確的輿論引導職工

周末版是企業報中不可或缺的重要組成部分,它以知識性、趣味性、娛樂性和服務性而受到職工讀者的關注。從某種意義上講,周末版也是企業報的一個“賣點”。但不可否認的是,一些企業報的人士認為企業報的周末版是附屬于“正報”的娛樂快餐,可以游離于報紙之外自我發展。其實,這是定位上的一個誤區。因為,我們知道,企業報是企業的黨報和機關報,是企業黨委和企業的宣傳喉舌。因此,企業報必須根據本企業的特點和優勢,來確定自己辦報的方向。但這并不是說,企業報的周末版就可以一味地迎合職工而喪失立場地增強所謂的“可讀性”。對此,《農墾日報》“周刊”版明確提出了“黨報性質”定位,并在報頭位置醒目標注。在報道中,堅持以正面報道為主。 同時,在辦報過程中,堅持正確的輿論導向。堅決抵制一些媚俗、低級越味的稿件。如2007年,很多晚報、都市報都在炒作“紙盒包子”的新聞,但是《農墾日報》周刊編輯在接到此樣稿件時,由于多年研究國家的新聞的有關規定,認識到,這樣的事件會在群眾中產生極為不良的影響,于是沒有刊登一篇這樣的稿件。事實證明,“紙盒包子”新聞完全是記者為了炒作新聞而編造出來的。而《農墾日報》周刊沒有人云亦云,也沒有在職工群眾中產生不良的反響。

二、發揮服務的功能,以優秀的作品吸引職工

近年來,晚報、都市報等“異軍突起”,靠的就是更富貼近性,更多地關注民生,更多地刊登社會新聞,包括一些社區中街談巷議的“邊角料”。《新民晚報》原總編輯丁法章曾說,晚報的特性在“社會性”和“娛樂性”,因為“晚報基本是讀者在一天繁忙的工作之后在家里閱讀的,這就決定了晚報要為豐富讀者的業余文化生活提供實實在在的服務,為提高讀者的精神生活質量提供實實在在的服務”其實,晚報的這些特點和要求也符合企業報周末版的實際。“晚報風格”就是不斷研究讀者需求,走出“我編什么,你看什么”的傳統辦報思路,轉而研究“你需要什么、你想看什么”,然后在堅定主旋律的前提下靈活辦報,盡可能地去根據讀者口味“編輯什么、刊登什么”,最終讓報紙“飛入尋常百姓家”。

近年來,《農墾日報》“周刊”版不斷研究職工讀者的需求,相繼增開了《桃李園》、《瞬間》、《曲藝》、《歌曲》等,還有《新芽》(主要刊登中小學生優秀作文)、《棋牌樂》、《休閑》、《時尚》、《法制》、《健康》等各具特色的版面和欄目,旨在讓不同閱讀層次、不同年齡階段、有著不同情趣愛好的職工讀者,都能在我們這張企業報的周末版上找到喜歡閱讀、值得閱讀的內容,從而使報紙受到職工的關注,受到職工讀者的歡迎。

針對周末版的稿件時效性差的問題,《農墾日報》周刊增加了報紙的服務功能。2006年初,本報發表了題為《有一種愛,讓我們淚流滿面》的稿子,寫的是一名白血病青年,父母為給他治病花去了幾十萬元,他在臨終前一天,在網上向社會呼吁幫助他父母的文章。本文發表后,不僅得到現任副省長呂維峰的親筆批示,還以總局的名義送去了兩萬元錢。在讀者中更是產生強烈反響,本報整版刊發了社會反響,國家級龍頭企業九三糧油工業集團還將本文作為教育職工的思想政治教育素材。

墾區有很多打工者,在給墾區帶來經濟效益的同時,也帶來了一些社會問題,如他們的孩子成為了無人管的留守兒童。《農墾日報》抓住這一問題,策劃了一組關注留守兒童的報道,發表后,引起總局教育、團委等部門重視,幾個部門聯合下發文件,在墾區開展了“關愛留守兒童活動”。使全墾區人都積極行動起來,平時及逢年過節,都更多地關愛留守兒童,讓他們得到親人般的溫暖。“六一”兒童節之際,總局團委還與農墾日報社一起選出十位優秀的留守兒童免費到哈爾濱市參觀北大荒博物館、科技館。得到關愛的留守兒童,自愛、自強、樂觀的一面給大家留下深刻的印象。

墾區有1 000多名貧困家庭先心病兒童,這些病兒由于家境貧困,得不到根治。為此,《農墾日報》策劃了救治“特困家庭先心病兒童”活動。引起了總局衛生局、民政局、紅十字會、農墾總醫院的重視,農墾總局決定每年拿出5萬元救助5名先心病兒童。這一活動也引起了大企業的關注。完達山乳業、北大荒商貿集團都慷慨解囊。在全社會的幫助下,目前,這一活動已幫助8名特困家庭先心病患兒解除了病痛,圓了像正常孩子一樣學習、生活的夢想。得到社會一致好評。

《農墾日報》策劃出來的這此能為職工群眾服務的民生報道,實實在在地解決了職工群眾最關心、最關注的問題和難題。

三、體現企業特色,以職工自己的作品感染職工

一張報紙,必須有獨具特色的鮮明個性。企業報之所以在激烈的報業競爭中能夠生存下來,并且不斷成長壯大,它的優勢就在于她根植于企業中,面向基層,面向自己企業中的職工,所謂的“貼近實際、貼近生活、貼近讀者”,反映到企業報中就是貼近企業實際,貼近職工生活。《農墾日報》“周刊”版之所以定位于“企業特色”,也正是出于此考慮。因為報紙的主要作者群、辦報的全體從業人員以及報紙的絕大多數讀者,都是黑龍江農墾的職工及其家屬等。

職工是企業的最重要的生產力因素,沒有他們企業就不能在市場競爭中立足。作為企業報的周末版,也有義務和責任宣傳他們敬業愛崗、無私奉獻的先進事跡,宣傳他們在工作之外的高尚精神,把他們的優良風貌反映出來,同時研究他們的精神需求,以為他們提供精神文化服務為己任。為此,《農墾日報》開辟一些富有特點的欄目,比如《北大荒人在外地》等,將正版上以消息、通訊等體裁無法深入挖掘的題材,以優美的文筆、文學化的意境反映出來,使職工讀者能對崗位有更深刻的認識,達到以情感人、以美育人、以高尚的精神塑造職工的目的;《瞬間》——作為一個攝影版,主要刊登一些愛好攝影的職工群眾,抓拍的一線職工在崗位工作中、生活中的精彩、感人瞬間,可以用手中的傻瓜相機,也可以用低檔相機,給了基層職工群眾一個發揮的機會;《北大荒》是企業職工中的文學愛好者們的天地,他們寫的詩歌、散文,甚至是小說,都富有北大荒特色。這一文學版面為北大荒培養出一大批文學愛好者,許多已經走上了作家的行業。周刊還開辦了《旅游》欄目,不單純介紹名勝古跡,而是通過職工群眾到各地旅游時看到的景致,以及他們在旅游中所見、所聞、所感,并把他們拍攝的照片躍然報紙,讓他們有一種自豪的感受。□

(編輯/劉佳)