天津休閑漁業的ＳＷＯＴ分析

劉　悅

摘要:采用SWOT分析法,從天津休閑漁業發展的優勢、劣勢、機遇、挑戰4方面,對天津市休閑漁業資源現狀進行了全面分析,并在綜合、比較、分析的基礎上,提出天津市休閑漁業的項目選擇及對策建議。

關鍵詞:天津;休閑漁業;SWOT分析

中圖分類號:F326.4文獻標識碼:A文章編號:1006-6500(2009)02-0024-03

SWOT Analysis of Leisure Fishery Development in Tianjin

LIU Yue

(Tianjin Institute of Rural Economy Regional Planning,Tianjin 300192,China )

Abstract:As the extension of fishery industry chain, leisure fishery is one of the economic growth point in Tianjin.By SWOT analysis method, the conditions of developing leisure fisheries in Tianjin were analyzed from its advantages,disadvantages,chances and challenges,andprojects selection and development countermeasures were put forward base on comprehensive comparison and analysis.

Key words: Tianjin;leisure fishery;SWOT analysis

休閑漁業就是利用漁村設備、漁村空間、漁業生產的場地、漁法漁具、漁業產品、漁業經營活動、自然生物、漁業自然環境及漁村人文資源,經過規劃設計,以發揮漁業與漁村休閑旅游功能,增進國人對漁村與漁業的體驗,提升旅游品質,并提高漁民收益,促進漁村發展。

天津市“十一五”漁業產業化發展規劃中明確提出要延伸漁業產業鏈,發展天津休閑漁業。依托京津大城市區位優勢和我市沿海漁業資源優勢,爭取在休閑漁業產業上有大的突破,成為天津漁業新的經濟增長點。截至2007年底,天津依托環渤海漁業資源的優勢,已建成近500個形式多樣、各具特色的休閑漁業基地,每年接待中外游客逾30萬人次,年創產值1億余元。

1休閑漁業發展的優勢

1.1豐富的漁業資源和發達的漁業生產為休閑漁業的發展提供了堅實的保證

天津淺海是渤海三大漁場之一,位于渤海灣漁場的中心部位,有多條河流入海,水質肥沃,氣候適宜,僅近海水產品魚類就有68種,其中適宜垂釣的品種不勝枚舉,并且在海珍品的培育與發展方面具有一定的優勢。天津海岸線位于渤海西部海域,長達153 km。灘涂面積約370多 km2。2006年,天津水產品產量達到35.49萬 t,水產養殖面積達到4.34萬 hm2,為休閑漁業特別是垂釣業的發展提供了豐富的資源和堅實的保證。

1.2特殊的區位地理優勢形成了外向型休閑漁業開發格局

天津是中國4個直轄市之一,是環渤海經濟中心,國際港口城市。天津的海、陸、空交通網絡已形成,是華北、華東和東北的客運樞紐。近年來,隨著濱海新區的開發開放,以及天津保稅區的大力發展,其交通網絡更加通達,輕軌的啟用、無水港的建立、京津鐵路的運行,使得市場輻射范圍進一步加大,市場潛力進一步增強。這為休閑漁業開發投資的多元化創造了良好的條件,極易形成外向型休閑漁業開發格局。

1.3天津旅游業的大力發展將積極帶動休閑漁業旅游

2006年,天津全年接待國際旅游者88.06萬人次,比2005年增長19.0%,旅游創匯6.26億美元,增長22.9%,接待外省游客及本市居民市內游人數比2005年增長9.3%,旅游收入增長11.2%。這與天津旅游資源不斷的開發整合不無聯系,自2005年來,古文化街等20多個旅游項目相繼建成開業。近兩年來,又推出12條旅游主題板塊以及多條特色旅游路線。天津不僅旅游資源豐富,而且旅游活動亦豐富多彩。如成功舉辦了海河旅游節暨國際大學生龍舟邀請賽、媽祖文化旅游節、黃崖關長城國際馬拉松旅游活動等10多項大型旅游活動。

1.4天津多功能農業的發展進一步促進了休閑漁業的發展

2006年,天津提出新農村建設的農業發展方向,將天津農業發展成為沿海都市型農業,進一步拓展農業發展空間,提升功能,發展有市場、有特色、有潛力的源頭農業、科技農業、加工農業、海洋農業、休閑觀光農業。休閑漁業是近年來興起的新興產業,也是沿海都市型農業的特色之一。天津在多功能農業發展的契機下,從事休閑漁業經營的單位達400余家,休閑漁業得到了蓬勃的發展。

2休閑漁業發展的劣勢

2.1缺乏相應的經營管理經驗,低層次重復建設多

休閑漁業的快速發展,使得一些問題逐漸顯露出來。不少區縣的鄉村旅游市場缺乏統一管理,經營者對發展休閑漁業缺乏相應的經營管理經驗。休閑漁業需要經營者具有二、三產業經營、管理、營銷的技能和手段,這對于以往主要從事傳統農業生產的經營者來說,一時難以適應。低層次重復建設多,大多是釣魚、吃農家飯菜等,特色少,讓人去了一處就沒興趣去第二處。一些近郊區縣的休閑旅游點,城市化傾向嚴重,必將造成資源與財力的浪費,數量雖然上去了,但高質量、有品牌的休閑漁業區仍然少之又少。

2.2配套設施不全,休閑漁業產品單一

目前,現有的休閑漁業項目難以滿足多層次需求,天津大多數休閑漁業由生產性項目改造過來,存在規模小,功能單一,設施不配套等問題,還沒有將垂釣、觀光游覽以及飲食文化很好地結合起來,很多垂釣休閑基地,都出現“晴天一身土,雨天一身泥”的情況,衛生條件比較差。

3休閑漁業發展面臨的機遇

3.1農業旅游的大力發展

根據國家旅游局提出的《關于促進農村旅游發展的指導意見》,到2010年,力爭在全國建成一百個農村旅游特色縣、一千個農村旅游特色鄉、一萬個農村旅游特色村,滿足國內外游客的旅游文化消費需求。作為農業旅游不可或缺的一部分,休閑漁業的發展必將得到大力推崇。

2006年,中國旅游局確定為“中國鄉村旅游年”。浙江、江蘇、貴州、四川、安徽等省,甚至北京、上海這樣的都市郊區,一處處鄉村游景點列入了旅行社的推薦線路,更多的游客自駕車到鄉村、漁村休閑度假。

3.2人們的生活水平提高,享受意識增強

天津城郊的休閑漁業旅游中70%以上的游客來自本市。近年來,天津人民生活收入不斷提高,2000年,天津城市居民人均可支配收入8 141元,到2006年這一數字上升至14 283元,增長近75%。2000年,天津人均年末儲蓄存款余額1.29萬元,到2006年這一數字達到20.61萬元。天津經濟發展情況較好,居民消費理念超前,消費能力和享受能力較強,所以,發展城郊多功能休閑漁業的前景可觀。

3.3人們對于漁業休閑旅游的需求與日俱增

2006年,從元旦開始,春節、“五一”、“十一”黃金周,甚至雙休日,果園采摘、漁業休閑等鄉村旅游一直紅紅火火。如今,中國鄉村旅游景區景點的年接待量已超過3億人次,旅游收入超過400億元。僅2006年“十一”黃金周期間,全國城市居民出游選擇農村旅游的約占70%,形成了約7 000萬人次規模的農村旅游市場,休閑漁業市場不可小視。

4休閑漁業發展面臨的威脅

4.1全國休閑農業市場的激烈競爭

2004年,首批全國農業旅游示范點的公布,標志著中國旅游業中有一個新的領域——農業旅游將進入一個新的階段,此次共公布了203個農業旅游示范點,其中東部地區共計96個,中部地區共計69個,西部地區共計44個。2005年,第二批全國農業旅游示范點又公布156個,比2004年增加77%,其中東部地區99個,中部地區20個,西部地區37個。其東部地區的農業旅游示范點占全國的一半以上。天津的農業旅游示范點2004年共計4個,分別為津南國家農業科技園、薊縣下營鎮常州村、塘沽區紅星海上娛樂服務有限公司、西青區第六埠農業開發中心,而2005年卻沒有增加。相比于其他省市迅猛的增長勢頭,天津的休閑農業旅游相對有所落后。

4.2小而雜的垂釣休閑業將面臨嚴峻挑戰

在全國359個農業旅游示范點中,休閑漁業所占比例不足10%,并且以山東青島和遼寧大連居多。在天津4個農業旅游示范點中,僅塘沽區涉足休閑漁業的旅游開發。由此可見,休閑漁業旅游市場的規范性相較其他農業旅游市場較差。

隨著旅游者要求的不斷提高,低水平的服務質量以及臟、亂、差的休閑垂釣環境不能滿足消費者的需求。大多數休閑垂釣點將面臨一次資源整合的過程,同時,一批未及時改善、未突出特色的小而雜的休閑垂釣區將面臨極大挑戰,甚至有淘汰的可能。

5天津市休閑漁業項目選擇及對策建議

5.1發揮休閑漁業特色以區別其他休閑農業

休閑漁業的最大特點就是利用水域資源,然而天津作為沿海城市,水域資源豐富,水產品種類數不勝數。

現在旅游者的要求已經從觀賞升級為體驗,體驗式活動更能激發消費者的消費欲望。因此,體驗是休閑農業以至休閑漁業成功的關鍵,休閑漁業恰好能夠很好的滿足顧客需求,并且這種體驗還帶有一種新奇的、全身心的體驗,發揮出休閑漁業獨特的區別于其他休閑農業的東西,只有這樣,休閑漁業才能得到長足的發展。

5.2合理布局、完善各項服務設施

天津發展休閑漁業在規劃布局上應與旅游景點的建設相結合,與天津現代化漁業生產以及農業示范園區的建設相結合。在塘沽旅游風景區,利用現有水面資源建成集游覽、垂釣、休閑為一體的休閑景區;在薊縣水庫地區,可開展網箱垂釣、駕船、滑艇、漁家樂等項目;在近郊水產養殖基地,可發展垂釣、捕捉體驗等休閑漁業。出臺一些優惠政策,調動社會力量,由社會組織出面,籌集一些資金,發展城鎮郊區的垂釣娛樂項目,完善休閑漁業的配套設施,包括餐飲娛樂、旅館交通和釣具餌料供應及技術服務等,并為釣魚愛好者創造優雅的活動環境,努力改變當前一些城鎮居民想釣魚卻無處去,有處去但環境不好,服務不配套的狀況。

5.3構建休閑漁業的產品體系,發展品牌優勢做大做強

開發休閑漁業產品,既要加大對新的休閑漁業項目的開發性投入,又要充分利用多種社會資源,通過優化配置、重新組合形成新的市場賣點。天津的休閑漁業開發應注意挖掘漁家民俗文化、海洋漁業文化等內涵,組成形式多樣的休閑漁業產品。從文化旅游的終極關懷角度和文化旅游興趣的轉換角度,實現休閑漁業產品的有效鏈接,從而構筑天津休閑漁業產品體系。

進一步發揮全國農業旅游示范點的輻射作用,通過休閑、觀光、旅游提高休閑漁業區的知名度,促進休閑漁業以及水產養殖業的可持續發展。發揮濱海新區以海珍品為主的垂釣中心,打造健康環保休閑漁業理念。實現休閑漁業的高品質、高檔次,從而構筑天津休閑漁業自己的特色以及環保健康的消費理念。

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