繁榮發展的“大出版”時代

肖東發

20世紀90年代以來，中國的出版環境發生了很大變化，計算機技術和網絡技術發展速度驚人，并在出版的各個環節中廣泛應用，出版物的生產和銷售正經歷著一場革命，中國出版體制改革不斷深入，出版市場化正在逐步完善，以信息和網絡為代表的新經濟的出現，使得傳統出版和新興出版相互交融滲透，包括了聲、光、電、磁多種媒體，中國出版產業飛速進入了一個“大出版”的時代。

出版規模日益擴大、出版多元化和多媒體互動的運作是中國“大出版”時代的三大主要特征。“大出版”是一個有機的系統性概念，包含以下幾個子系統：出版編輯系統、出版物發行系統，出版印刷系統和出版科研系統等。各個構成部分或環節，其地位和作用是不同的，但各個構成部分和各個環節都是不可缺少、相互協調的。囿于篇幅，本文主要闡釋出版編輯系統與出版物發行系統。

一、不斷擴展的出版編輯系統

出版編輯系統即是出版物生產系統，它位于整個出版系統的核心，其主體是出版單位，目前包括圖書、報紙、期刊、音像、電子和網絡六大媒體。截至2007年底。中國共有出版社579家，音像制品出版單位363家，電子出版物出版單位228家，出版集團24家，期刊社9468家，報紙1938種，網站191.9萬個，15萬家以上的發行單位，數以千計的文化工作室和其他媒體。

中國的編輯出版系統從最初的圖書、報紙和期刊三大體系逐步擴展到音像、電子和網絡共六大出版體系，在不斷更新換代中彰顯了強烈的融合趨勢。如報紙、期刊和圖書的電子化和網絡化，手機報紙、手機雜志和手機圖書進入人們的日常生活中，使得現代的編輯出版系統不再為單一的媒介提供信息來源，而是將一種信息提供給多種媒介渠道，最終全方位到達信息終端。一個好的選題，可能不僅僅是圖書需要采納，而報紙和雜志也跟進相關的報道，網絡、手機、PDA等多媒體手段同時也將會對同一個選題進行自己的編輯和加工。因此，在“大出版”環境下的“大出版”系統逐漸走向多方位的融合狀態。

1圖書市場規模逐漸擴大、出版單位規模增大

中國圖書出版數量快速增長，圖書出版種類逐年增加，1978年出版的圖書種類為1.5萬種，到2008年出書27.57萬種，其中新出版的圖書由1978年的1.19萬種，增加到15萬種。(資料來源于中國新聞出版資料統計資料匯編(1997—2009)、中國統計年鑒(1980--2008)。

除了圖書出版的種數逐年增加之外，圖書的總印數由1978年的37.74億冊增加到2007年的62.93億冊，圖書總印張數從1978年的135.4億增加到2007年的486.51億；圖書用紙量達114.42萬噸，全國新華書店系統、出版社自辦發行單位出版物總銷售從1996年的151.8億(冊張份盒)增長到161.19億(冊張份盒)，出版社的數量由1996年的528個增加到2007年的579個，職工數量從1996年的39507人增加到2005年的54605人。

除了國家運營的出版社之外，中國的出版界還有一種民營出版形式，也稱作“出版工作室”或者“文化工作室”，這是一種民間從事出版活動的生產經營組織機構，經過十余年的發展，大體形成了以下幾種類型：(1)單純從事裝幀設計的工作室；(2)承接錄入、排版、校對等業務的工作室；(3)主要從事圖書的選題策劃、組稿、編輯加工等業務的工作室；(4)參與圖書發行乃至整個出版流程運作的工作室。

不管是國家規定的出版社還是民間的出版工作室，他們的蓬勃發展，都進一步推動了中國圖書出版產業的前進，隨著國民素質的提高，中國圖書市場仍有較大的提升空間。

2報紙市場成熟穩定，面臨新的轉型

2007年，中國境內共出版報紙1938種，平均期印數20545.37萬份、總印數437.99億份，與上年相比，分別增長4.27％和3.17％，總規模超過500億元，總從業人員達到60萬人左右，在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。

從報紙的種數變化看，1996-2007年，中國報紙出版種數略有下降(從1996年的2163種下降到2007年的1938種)，但日報的總數卻有較大增加，從1996年的657種上升到2005年的859種，這11年中，中國的千人日報擁有量一直呈平穩上升態勢，逐漸接近了中等發達國家的水平，與此同時，報業的經營收入不斷提高，市場規模不斷擴大。

目前國內報紙種類數量已經基本上保持穩定，省級報紙和地市級報紙構成了報紙產業的主要部分，這兩種報紙總數和占到了報紙總種數的90％，報紙的刊期結構不斷變化，全國性報紙與地方性報紙的周五周六刊種數不斷增加，全國范圍的報紙發行的市場集中度較低，而各城市報紙廣告經營額的集中率較高，呈下降趨勢，這種報紙廣告市場存在地區壟斷，但壟斷程度正在降低。

由于報紙的成本升高，新媒體沖擊等多種因素，報業經營難度連年加大，目前很多依靠低價甚至賠本發行，以及通過發行規模獲得廣告回報來贏利的報紙正遭遇前所未有的挑戰，中國報業面臨轉型。

3期刊市場穩健增長

從1996年到2007年，除了2005年有少量下滑之外，中國期刊種數總體是逐年增長，趨于穩健。2007年全國共出版期刊9468種，年產值超過170億元，目前期刊業已經成為一個擁有較強思想輿論引導力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業和產業形態。

雜志廣告在中國報刊廣告中的比例也有所提高。2007年，中國報刊廣告市場總額為808.71億，其中報紙廣告為728.56億，雜志廣告為80.15億元，報紙與雜志的廣告經營額之比為9.1：1，而在2004年，這一比例是11.3：1，由此可見，報紙、雜志的廣告之間的不均衡性正在逐步改善。今后幾年，雜志廣告市場仍將保持較快增長。

4音像，電子出版有所下滑

與其他媒介行業的快速增長相比，音像電子出版的發展并不令人滿意。從2004年起，盜版壓縮碟擠占了音像業數百億的市場份額，而網絡音樂下載、MP3、MP4、手機電影、數字電視等新技術、新傳媒的發展更是給傳統的音像電子出版業帶來了前所未有的沖擊，中國境內的電子出版物和錄音制品發展進一步放緩，甚至呈現滑坡趨勢。電子出版物種類增長顯著，但發行量下降情況也較為明顯，2007年，全國共出版電子出版物8652種、13584.04萬張，與上年相比，品種增長了20.05％，數量下降了15.29％。其中，發展勢頭最好的是交互式光盤(CD-I)及其他，與上年相比，品種增長了310.64％，數量增長了

501.38％。而錄音制品發展放緩情況更加嚴重，與上年相比，出版數量下降了20.93％，發行數量下降了8.91％，發行總金額下降了25.73％。

5出版集團發展迅猛

出版集團化是國際出版業發展的主流趨勢。在經濟發達、出版業發達的國家，一批大的出版集團往往支撐起該國的出版市場，發揮中流砥柱的作用，中國積極借鑒國外優秀的經驗，經過長時間的醞釀和探索，在商品經濟的推動下，1988年11月，由全國多數地方文藝出版社聯合成立了“地方文藝出版社聯合發行集團”，1989年6月，華東6省1市(山東，江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海)新華書店，也聯合成立了“華東省級新華書店發行集團”。在經過早期探索之后，全國出版集團的大規模組建和取得實質性進展的歷程，是從1999年上海世紀出版集團的組建開始的，這也是中國出版業大規模走向集團化的發端。1999年2月，上海世紀出版集團作為全國第一家試點出版集團宣告成立。1999年12月，廣東出版集團掛牌。這兩家集團均是在1998年12月由新聞出版署批準成立的。2003年后，全國各地掀起了出版集團化的高潮，以省域為基礎的地方出版集團成為生力軍與主力軍。各種類型的出版集團相繼建立，對我國出版業發展產生了重要的影響。截止2008年底，中國共組建了24家出版集團公司、49家報業集團，11家出版行業上市公司。

6多種新媒體出版形式走向融合

在新興數字媒體的沖擊下，出版業正在不斷超越傳統的書、報、刊等紙質出版的范疇，進人跨媒體出版領域?！?007-2008中國數字出版產業年度報告》顯示，2007年，我國數字出版產業的整體收入超過360億元，比2006年增長了70.15％。而傳統的圖書、期刊，報紙與新興的電子圖書，互聯網期刊，數字報紙相比，增長率分別為：1.64％比33.33％，12.28％比26.67％，11.03％比300.00％，整體上6.16％比96.00％。

互聯網期刊和多媒體網絡互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數字報紙(含網絡報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鉿聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網絡游戲的收入達105.7億元，互聯網廣告的收入達75.6億元。

數字出版產業在各類項目上均已形成了一些知名企業，如互聯網期刊上已形成了同方知網、萬方數據、維普資訊、龍源期刊四大家，電子圖書上已形成了方正阿帕比、書生、超星，中文在線四大家，多媒體互動期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家，數字報紙方面已形成了方正阿帕比、Xplus兩大家等。

二、改革和延伸中的發行系統

出版發行系統指的是出版物經過出版編輯系統生產出來后，進入流通領域最后到達讀者手中的整個流程。隨著出版市場經濟的發展，出版物的流通渠道越來越多樣化，同時渠道內部也在進行著深刻變革。

我國全國性的出版物對外發行機構有中國圖書進出口總公司、中國國際圖書貿易總公司及中國出版對外貿易總公司；對內發行機構有國有發行機構、非國有發行機構、出版社自辦發行等。新華書店是我國發行機構的主體，是我國最大的國有發行機構。非國有發行機構包括集體書店、個體書店、供銷社售書點等等。目前我國的發行體制已經形成了多條流通渠道、多種購銷形式、少流通環節的圖書發行網。

1發行系統繼續蓮勃發展

2007年全國共有出版物發行網點167254處，與上年相比增加4.73％。其中國有書店和國有發行網點10726處，與上年相比減少2.85％；供銷社發行網點2103處，與上年相比減少13.46‰出版社自辦發行網點562處，與上年柑比增加0.18％；文化、教育、廣電、郵政系統發行網點32016處，與上年相比增加7.14％；二級民營批發網點5946處，與上年相比增加15.75％，集個體零售網點114965處，與上年相比增加3.98％。

2007年全國出版物發行業從業人員76.85萬人，與上年相比增加6.41％。其中國有書店和國有發行網點從業人員14.08萬人，與上年相比減少1.4％，供銷社售書點從業人員0.33萬人，與上年相比減少19.51％，出版社自辦售書網點從業人員0.63萬人，與上年相比減少5.97％，文化、教育、廣電、郵政系統發行從業人員7.26萬人，與上年相比增加0.41％；二級民營批發點從業人員9.13萬人，與上年相比增加46.55％，集個體零售網點從業人員45.11萬人，與上年相比增加6.44％。

2主渠道發行改革效果顯著

圖書發行的主渠道就是指新華書店系統?？梢哉f，新華書店系統所發行的圖書占據了我國圖書市場的絕大部分份額，以新華書店系統為龍頭的銷售渠道，控制了以教輔為主要的圖書市場大部分網絡資源和市場份額。從終端銷售的情況來比較，中小學教材出版的總量占據了我國出版業80％的市場份額，教材和教輔類書籍的銷售利潤，為全行業平均利潤的520％。

出版物的發行處于出版鏈條的下端，改革也走在出版的前列。2007年5月30日，四川新華文軒連鎖股份有限公司，在香港聯合交易所主板正式掛牌上市，成為國內首家進入國際資本市場的圖書發行業零售企業。2007年11月20日，由原深圳發行集團和海天出版社整合組建而成的深圳出版發行集團正式宣告成立，成為目前內地出版發行業唯一集出版物生產、銷售及多元文化產業發展于一體的企業實體。

3民營發行成長迅速

20世紀90年代以來，民營書店憑借其經營靈活、服務到位的優勢迅速成長起來，如今已成為中國圖書市場一支不可忽視的重要力量。2003年9月1日，國家新聞出版總署出臺《出版物市場管理規定》，長期被國有或國有控股企業壟斷的總發行權向民營書業敞開了大門，民營書店可以申請圖書總批發權與總發行權。截至2007年底，中國已有17家民營和民營控股的出版物總發行單位，全國連鎖經營單位9家，民營發行網點數量達到11萬個。

一些有特色也有一定規模的民營書店，如北京的風入松、國林風、萬圣書園，廣州的學而優，貴州的西西弗等書店已經樹立了鮮明的品牌形象，并成為所在城市的文化地標。

4網絡發行優勢明顯

信息技術使整個精神產品的生產面臨巨大的變革，產品的傳播也在加快步伐。在我國的出版物發行領域，已經開始充分利用網絡信息技術進行出版物發行，而且優勢明顯，目前我國網上書店主要有以下幾種類型。

第一類是由國有新華書店投資建設的網上書店，如北京西單圖書大廈網上書店、上海書城網上書店等。它們主要依托傳統的圖書大廈的圖書儲存進行網絡售書，沒有進行單獨的公司運作。嚴格說來，大多數新華書店的網站還不能勝任電子商務的任務，只能說是新華書店上網或上網的書店。

第二類是由出版社建立的網上書店。出版社在建立網站的同時，試圖涉足網絡售書業務。如人民時空網絡公司、人民教育出版社網上書店等。它們依托原有的業內資源進行網絡出版和發行業務的嘗試。

第三類是外貿出版公司投資建設的網上書店。這一類網上書店目前有中國現代書店網上書店、中國現代書店朝暉網絡等。其特點是立足公司主營業務，主要對海外進行圖書銷售，銷售量逐漸增加。

第四類是非出版業資本投資建設的網上書店，如北京珠穆朗瑪電子商務公司等。珠穆朗瑪公司把圖書作為該站點的商品之一進行銷售，圖書銷售業務約占30％。

據有關統計數據顯示，當當、卓越亞馬遜兩家企業憑借早“觸網”的優勢，目前已經占據了整個網上書店市場大約80％的市場份額。

近三十年來的改革實踐體現了我國出版系統的資產結構由單一到多元、主體形式由統一到多樣、運作模式由計劃到市場、經營內容由單一到綜合等諸多新特征。出版業正在走向深入改革、聚合裂變和發展壯大的過程。