新聞雜志封面的功能

季　苓

新聞雜志是報道、解釋國內外重大時事新聞的雜志,形式以深度報道和評論為主。封面相當于新聞雜志的“頭版”,是新聞雜志的“門面”。一些世界知名的新聞雜志,如美國的《時代》、《新聞周刊》,德國的《明鏡》,英國的《經濟學家》等,都很重視雜志封面的設計制作。在我國,一些新聞雜志也在借鑒國外新聞雜志封面設計的基礎上形成了各自的模式,體現出不同于其他新聞雜志的個性。

封面的元素

除刊號、日期等,新聞雜志的封面一般包括刊頭、圖片、標題三個元素。刊頭即新聞雜志的名稱,一般會安排在封面的上方。幾乎所有的新聞雜志都會對刊頭進行美化處理,以求突出一些重要的因子。如《三聯生活周刊》放大“生活”二字,旨在強調其口號“一份雜志和它倡導的生活”。《南方人物周刊》則加粗“人物”二字,突出其“人物報道”的定位。《鳳凰周刊》在刊頭加入了鳳凰衛視的臺標。還有一些比較特殊的情況,如《新周刊》,它的刊頭寬度只占封面寬度的一半,與其他雜志刊頭占通欄的情況區別明顯。并且《新周刊》刊頭字號也相對較小,與它的標題相比,甚至處于弱化狀態。

封面圖片是新聞雜志封面報道的主題圖片,可以采用新聞照片、一般的圖片、新聞圖示、漫畫等多種形式。美國的《時代》周刊就經常采用漫畫人物像作為封面圖片。我國主要的一些新聞雜志中,《新周刊》封面圖片以漫畫形式為主,《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》等以照片為主,《鳳凰周刊》以新聞圖示和一般圖片為主,《中國新聞周刊》各種形式兼顧。……