多樣傳播方式打造新聞熱線品牌

竇　潔

如今激烈競爭的中國報業,打的是品牌之戰。報紙作為一個整體要樹立自己的品牌,而作為“部分”的報紙欄目同樣要樹立自己的品牌。品牌的構建,離不開品牌形象的有效傳播、推廣,也只有通過不斷的、持續的品牌傳播活動,報紙在公眾中的良好形象才能逐漸建立并鞏固。濰坊晚報創辦于2001年的熱線欄目新聞110,積極實行品牌戰略,做了許多卓有成效的嘗試并取得了一定成績。具體說來,濰坊晚報新聞110在品牌傳播上有以下幾點特色:

公共關系傳播

支庭榮認為:“公共關系是指一個組織為改善與社會公眾的聯系狀況,增進公眾對組織的認識、理解與支持,樹立良好的組織形象而進行的一系列活動。”①活動對媒體來說意味著策劃力與影響力的展示。相對于廣告來說,公共關系是一種更有利于品牌推廣的方式。近幾年,濰坊晚報新聞110辦公室聯合有關部門策劃實施了不少活動,尤其是眾多公益活動,使讀者從中受益良多,報紙公信力也得以有效彰顯,同時也很好地傳播了自身的知名度和美譽度。

2006年4月13日,濰坊晚報刊登了一篇由新聞110記者采寫的新聞報道《我的親生爹娘在哪里》,講述了半世紀前因太湖水災由無錫抱養到濰坊的賀女士的尋根情結,引起了社會廣泛關注。此后幾天時間里,有近30名當年的無錫嬰兒致電本報表達了他們的尋親夙愿。五一期間,濰坊晚報新聞110組織28名濰坊無錫嬰兒前往南京、無錫尋親。最終有1人與無錫方面親人骨肉相認,另有8人初步相認,還有10多人通過當地社會福利機構查到了自己的出生地。……