２００９年液晶電視跌勢猶存

調查背景

2008年10月全球金融危機的風暴更是將液晶電視市場推向曠日持久的降價攻堅戰,廠商和家電賣場都感覺到了“寒冬”的來臨,整個2009年似乎都將會在寒冷中度過。為此,大中電器聯合了海爾、夏普、三星、聯想等近50家主流電器廠商,不惜大幅壓縮利潤刺激消費,他們希望用低價的商品贏得市場主動權。大中已經得到了各家電廠商18億元的資源支持,平均折扣在7折左右。

國美電器也謀劃實施前所未有的“零利潤”促銷。所謂“零利潤”即指商家剝除銷售利潤后以最低的成本價銷售。希望通過這種方式為上游廠家解脫庫存壓力又向下游消費者讓利刺激消費。

另一家電巨頭蘇寧準備用加速擴張的規劃應對寒冬。11月和12月間,蘇寧準備在全國范圍內再新開50家連鎖店,重點集中在旗艦店和三四級市場拓展上,從而刺激高端和低端兩頭的消費。

由此,互聯網消費調研中心預計2009年降價仍然是液晶電視市場的主旋律。鑒于2008年液晶電視的市場均價下滑了近1000元,在2009年后奧運經濟和金融風暴的雙重襲擊下,液晶電視市場的均價至少會下跌1000元,從而跌破9000元關口。

調查內容

一、主要數據

據ZDC監測數據顯示,2008年11月,國產品牌液晶電視的關注度暴漲,康佳竟然爆出大冷門,先后戰勝三星、LG、夏普等強勢品牌,躋身關注度亞軍之位。這得意于長虹、創維、TCL、海信等國產品牌掀起的降價熱潮對液晶電視市場的沖擊,以及康佳新老產品瘋狂促銷的舉措。

11月底,32英寸液晶電視跌破3000元大關,42英寸降至4999元,52英寸創造了8800元的歷史新低。……