地方電視臺(tái)如何突出重圍？

1 合理利用公有資源 提高收視率

“奮力爭奪觀眾的遙控器”,是所有電視臺(tái)努力的目標(biāo)。觀眾打開電視機(jī),已經(jīng)習(xí)慣撥弄手中的遙控器瀏覽幾十個(gè)頻道后再安頓下來,這個(gè)過程大致需要耗費(fèi)5～10分鐘的時(shí)間。從安徽省亳州臺(tái)幾個(gè)鮮活的小案例中,我們可以看出,地方電視臺(tái)的思路并不落伍。在公共信息、媒介經(jīng)營理念上,地方臺(tái)與中央臺(tái)、省臺(tái)是平等的。2005年中央臺(tái)一套在7月中旬播出的“暑期劇場”里,首次將我國古典四大名著改編的電視連續(xù)劇《紅樓夢》、《水滸傳》、《西游記》和《三國演義》安排在一起連播,實(shí)際上,亳州臺(tái)早在2004年開辦的“BZTV號(hào)學(xué)生暑假專列”中就已經(jīng)將四大名著捆綁播出;中央臺(tái)二套2005年7月中旬推出了一個(gè)特別板塊《激情夏日》,亳州臺(tái)早在2005年6月20日就開始炒作了“BZTV暑期夏令營”,并在7月1日正式推出;在演員傅彪去世之時(shí),亳州臺(tái)于2005年9月3日《周末電影街》中推出《傅彪紀(jì)念專場》,而中央臺(tái)六套在9月4日才推出《傅彪電影作品展播》,播放的劇目大致相同,但地方臺(tái)卻早了一天的時(shí)間。

在目前黃金時(shí)間廣告縮水的條件下要獲得可觀的廣告效益,既不影響觀眾收視又能讓廣告主接受的辦法就是延長觀眾的黃金收視時(shí)間,精品電視劇無疑是個(gè)有效延長觀眾收視時(shí)間的短平快辦法。當(dāng)然在播放時(shí),要合理做好編排,引領(lǐng)觀眾在不知不覺中拉長電視收看時(shí)間,而且沒有換臺(tái)的機(jī)會(huì),為廣告創(chuàng)收拓寬空間。同時(shí),對(duì)于一些“熱”播劇目的重播,要經(jīng)過半個(gè)月或一個(gè)月的“冷卻”后再“熱炒”,而非簡單的隔日、隔周重播,這樣既可以有效重復(fù)利用電視劇資源,又能達(dá)到拉抬收視率的目的。……