金融危機下中國流通產業的發展與創新

　　“流通與市場并不是經濟危機純粹消極的投影，中國經濟的復興離不開市場體系的健全和完善，離不開流通產業的創新與發展。”
　　
　　作者簡介
　　高鐵生，男，1940年出生，中國市場學會理事長。教授、博導。主要研究領域：世界經濟及國內流通問題。
　　中國人民大學經濟學系本科畢業。1978年就讀在中國社會科學院研究生院世界經濟學系，先后獲經濟學碩士學位、博士學位。歷任國家物價局、國家計委副司長、司長，國家糧食儲備周局長、黨組書記，中國儲備糧管理總公司總經理、黨組書記，中國市場學會理事長，兼職中國人民大學教授、博士生導師。
　　在政府工作期間，參與主持制訂全國糧食、棉花、化肥、成品油等改革方案。從事《九五中國市場體系發展》等多項重大課題研究，并獲獎。
　　
　　撰寫專著、合著及主編
　　《社會主義國家市場理論比較研究》、《蘇聯東歐經濟改革今昔》、《世界經濟叢書》、《中國市場概覽》、《中國流通產業政策》、《中國流通發展報告》、《中國農產品期貨市場》、《中國糧食安全中長期政策建議》、《中國化肥市場改革與發展報告》等。
　　經過30年的改革與發展，流通在社會經濟生活中的地位得到普遍認同，流通已經真正成為國民經濟的先導產業。反映在社會消費品零售總額方面，從1978年到2008年增長了近65倍。由1978年的近1500多億元到2008年108488億元。中國徹底結束了短缺經濟的局面，實現了由賣方市場到買方市場的轉變。流通業態與經營方式發生極大的變革，中國流通領域出現了發達國家歷經百年發展先后形成的各種零售業態。商業管理體制和商業企業所有制不斷深化改革，出現了國有控股、股份制、民營、中外合資、外商獨資等多種經濟成份并存、競爭共贏的局面。
　　商業流通領域對外開放長足進步，為世人矚目。2007年進入中國零售業100強的外資商業企業為17家，占零售100強銷售額的22，9％。外資零售商業已成為中國流通領域一支不可忽視的力量。
　　商業流通在改革開放的推動下，現代化發展進程不斷加快。商品流通的科技含量大幅提高，尤其是以電子計算機為標志的電子信息技術廣泛運用于商業領域，大大提高了流通效率和經濟效益。
　　我國流通產業作為國民經濟的先導產業，其改革開放與發展對中國社會主義市場經濟的發展起到了巨大的推動作用。與此同時，也加快了我國經濟融入全球化的進程。因此，當戰后最嚴重的經濟衰退伴隨金融危機一起襲來時，中國流通產業不可避免地經受著沉重打擊。但是，流通與市場并不是經濟危機純粹消極的投影，中國經濟的復興離不開市場體系的健全和完善，離不開流通產業的創新與發展。
　　當前，中國應對壘球金融危機，防止經濟增長滑坡的治本之策是擴大內需。而擴大內需除了要依靠財政政策，增加國債投資，還要重視增加居民收入，擴大民生支出，活躍市場、促進流通、擴大營銷，更有效地實現產銷對接，以實現國民經濟的良性循環。
　　那么，從應對經濟危機的角度，中國流通產業應當采取哪些對策呢?
　　第一是堅持市場化改革方向。
　　的確，金融危機使人們有理由質疑過分夸大市場作用、排斥必要的宏觀調控的“市場萬能論”。但是，客觀而言，我國目前仍處于由計劃經濟向市場經濟的轉型階段。我國的市場體系發育尚未成熟，市場機制還不完善。與此相應的流通組織、流通機制、流通方式、流通渠道等還比較落后。因此，流通的市場化改革不能踏步不前，更不能走回頭路。當前要特別警惕計劃經濟那套僵化思維重新回潮。
　　第二是進一步放手發展流通產業。
　　當前流通產業發展很不平衡。在某些地區或某些領域可能存在超前發展，但就總體而言，流通現代化進程還相對滯后。表現在，一方面，在某些地區重生產輕流通的傾向尚未得到根本扭轉；另一方面，有一些地區片面重視外貿出口，輕視國內流通。而在出口貿易中，又習慣于做“接單”業務，為外商做“代工”，從事所謂“微笑曲線”中的低端環節業務，對與貿易流通相關的生產性服務業，比如物流、營銷等流通過程中的增值業務，卻有所忽視。當前，許多外貿流通企業開始轉戰國內市場，需要引導和幫助他們盡快補長這方面的“短板”，以期做到既堅持開拓國際市場，也要熟悉國內市場，既重視產品結構的調整升級，也要不斷挖掘流通壘過程中的生產性服務業的增值潛力。
　　第三是加快發展農村流通產業。
　　中國農村是當前流通改革與發展的主戰場。農村改革、農業發展可以釋放出巨大購買力，這將是新世紀中國流通現代化進程的源動力。但是，這一切有賴于農民真正成為產權主體、生產主體和市場主體。為此，必須從根本上改變農民在經濟生活包括流通過程中的被動地位，大力發展農村農民的流通組織。由于近年來黨和國家出臺一系列“惠農”政策，特別是“萬村千鄉”工程，以及補貼彩電、汽車、農機等重要商品“下鄉”，農村市場正在活躍起來。現在應當注意的是，我們在農村不僅要有所“賣”，也要有所“買”。有買有賣，公平交易，才能使農民有穩定的購買力，才能使農村市場持續繁榮和發展。
　　第四是不要歧視“窮人市場”。
　　各級政府推進流通產業創新與發展，不能把眼光只投向那些“先進”的零售業態。要牢記在中國改變二元經濟的狀態絕非一日之功，還要走一個漫長過程。這就決定了在現階段，特別是在反危機過程中，我們不僅需要建設高檔次的現代購物中心，也需要保存和建設各式各樣的“窮人市場”，比如社區小型商店、城鄉集貿市場、工業品和農產品的批發市場、舊貨市場，乃至街頭攤販。這些“窮人市場”，既有利于滿足中低收入家庭的基本生活需要，也有利于擴大就業。因此，我們不贊成為了片面追求市容市貌的光鮮和亮麗，而犧牲這些“窮人市場”。文明城市需要和諧，需要不同業態共存共榮。對“草根商業”、
　　“窮人市場”既有規范又有疏導，既有管理又有包容，正是建設文明城市、發展和諧商業的應有之義。
　　第五是努力實現營銷創新。
　　在當前的經濟形勢下，我國營銷理論與實踐更應當務實求變，推陳出新。必須摒棄一切華而不實、脫離國情的營銷方式。應當態度鮮明地反對營銷中的過度包裝、炫富廣告、虛假宣傳和過多過濫的名人、明星代言。讓營銷回歸平實，讓營銷回歸誠信。
　　第六是推進流通現代化。
　　以先進的信息與網絡技術，推進電子商務在流通產業中的廣泛應用，改造和提升傳統交易方式，把現貨交易與期貨交易結合起來，積極舉辦網上商店，開展在線銷售，借助現代物流配送技術，為用戶提供小批量、多品種、個性化、全天候的銷售服務。
　　總之，面對這場突如其來的金融風暴和廣泛彌漫的經濟衰退，中國流通產業必須勇敢地迎接挑戰，沉穩地把握機遇。我們深信經歷了三十年改革開放風雨兼程的中國流通產業只要勇于創新，銳意進取，就一定能夠為中國經濟的振興和復蘇做出新的歷史貢獻。
　　(編輯／劉麗