品牌志：ＰＲＡＤＡ我不是女魔頭

今時(shí)今日，Prada已行銷全球，時(shí)裝迷對之如癡如醉。而Prada group更成為歐洲的時(shí)裝巨擘。但誰能想到，這品牌曾經(jīng)夕陽西下，奄奄一息!救世主正是品牌創(chuàng)始人Mario Prada的孫女Miuccia Prada。

意大利人MarioPrada在1913年創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計(jì)制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主，成為聞名世界的意大利品牌之。但好景不長，Prada于上世紀(jì)70年代開始步入衰落階段，設(shè)計(jì)保守陳舊、不思進(jìn)取，有夕陽西下、垂垂老矣之感。走筆至此，自然要有一位救世主降世來拯救品牌。而那位救世主正是Mario Prada的孫女MiUCCia Prada。

生于1950年的Miuccia，二十歲時(shí)已流露了她的聰明、時(shí)裝觸覺和設(shè)計(jì)天分，二十五歲便獲得了政治學(xué)博士學(xué)位。

1979年，Miuccia正式接掌Prada。為了挽救下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋路線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。

擁有過人智慧的Miuccia早就著手于新材料的尋找。一次偶然的機(jī)會，她參加意大利空軍的飛行活動，在空軍基地瞬間被空軍使用的降落傘材質(zhì)驚呆了，這種材料(尼龍布料Pocone)質(zhì)輕耐磨，而且防水不怕明火，欣喜之余她將其用于自己的包袋設(shè)計(jì)中，隨即推出了具有傳奇色彩的“黑色尼龍包”系列，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。“黑色尼龍包”打破了以往包袋只使用皮革的傳統(tǒng)觀念，不僅具備了耐磨防水的皮革手袋特性，更重要的是輕便的使用感滿足了市場的巨大需求。

“黑色尼龍包”一炮而紅，在當(dāng)時(shí)的社會造成了巨大轟動。隨即Prada重振雄風(fēng)，一改頹勢地風(fēng)靡全球，在米蘭、東京、紐約、巴黎等各個(gè)時(shí)尚之都掀起了尼龍包狂潮，“黑色尼龍包”成為當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的IT BAG。

1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。

1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎。

1995年，她更贏得年度“最佳叫裝設(shè)計(jì)師”的美譽(yù)。

90年代的Prada品牌氣勢一時(shí)無兩，Prada group發(fā)展一帆風(fēng)順，還購入當(dāng)時(shí)的時(shí)裝新銳品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。

Miuccia Prada擅長玩弄衣著的雙元性，讓尖端的流行服飾同時(shí)發(fā)揮遮蔽與裸露的功能，而絲毫不覺得突兀。精細(xì)與粗糙，天然與人造，不同材質(zhì)、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中。藝術(shù)氣質(zhì)極濃。

今時(shí)今日，Prada已行銷全球，而Prada group更成為歐洲的時(shí)裝巨擘，與Gucci group、LVMH等集團(tuán)齊名。

金融危機(jī)當(dāng)然也給奢侈品牌帶來負(fù)面影響。早在2006年，Prada就甩賣掉了Jil Sander以及Helmut Lang。去年的春天，Prada又宣布，該春的男裝作品將是其副牌MiuMiu(屬于Prada一個(gè)年輕副線的品牌，也是Miuccia Prada的小名)最后一季的男裝了盡管女裝系列并不受影響，取消男裝線的產(chǎn)品販賣，已然令全世界狂愛MiuMiu的型男們扼腕。

1、Prada登上日本《High Fashion》雜志封面。2、Prada和LG合作推出的手機(jī)。3、Lindsay Lohan身著Prada女裝。4、Prada香港專賣店。5、Prada今季春裝發(fā)布。6、最新廣告由Dior前男裝設(shè)計(jì)師Hedi Slimane操刀。7、Miuccia(左三)是名利場上的常客。