網(wǎng)購(gòu)奢侈品新契機(jī)？

策劃：霍丁 作者：Tree 美編；JFR

金融危機(jī)下，奢侈品也降價(jià)了，但是打著“飛的”去買還是有些不經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)購(gòu)奢侈品成了比前兩年更有效率和實(shí)惠的選擇。那么，你會(huì)選擇在這樣的時(shí)候通過(guò)網(wǎng)購(gòu)擁有奢侈品(不包含美容產(chǎn)品)嗎?其間令你最擔(dān)心的又是哪些問(wèn)題呢?

6 1.9％的職場(chǎng)女性表示，在美元和歐元相繼貶值的現(xiàn)狀下，更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品。原來(lái)在性價(jià)比如此明顯的情況下，自己打“飛的”出國(guó)購(gòu)買奢侈品，或者在國(guó)內(nèi)支付更多的金錢買個(gè)消停，都比不上便捷、實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買。

從調(diào)查結(jié)果可以看出，盡管網(wǎng)購(gòu)奢侈品并存著巨大的實(shí)惠和危機(jī)，仍然憑借便捷、選擇多等優(yōu)勢(shì)成為越來(lái)越多奢侈品粉絲的首選。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額已經(jīng)突破千億元，網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到1.3億。

65％奢侈品也保值

20％不考慮保值

金融危機(jī)對(duì)職場(chǎng)女性消費(fèi)觀改變可謂巨大，日常習(xí)慣于購(gòu)買和使用奢侈品的女性，對(duì)奢侈品的投資價(jià)值日漸重視，只有20％的女性表示完全不考慮奢侈品的保值性。

66.67％的女性表示，盡管會(huì)盡量選擇安全的渠道，但網(wǎng)購(gòu)奢侈品時(shí)最擔(dān)心的還是“買到假貨”。26.19％的女性則擔(dān)心自己收到的產(chǎn)品“與想象不符”。其余7.14％為“運(yùn)送過(guò)程出現(xiàn)問(wèn)題”而憂心?？磥?lái)，要享受網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)惠，也要等比例擔(dān)心。

42.86％的職場(chǎng)女性面對(duì)金融危機(jī)并不會(huì)改變自己網(wǎng)購(gòu)奢侈品的習(xí)慣，仍然會(huì)選擇自己了解的品牌、價(jià)錢經(jīng)濟(jì)實(shí)惠并且容易搭配的款式。7.14％的女性會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買品相良好的二手奢侈品。亦有7 14％女性表示會(huì)選擇時(shí)尚潮流單品。

針對(duì)巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，世界不少知名品牌開設(shè)了提供網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的中文網(wǎng)站，甚至開展專門的打折或免運(yùn)費(fèi)等促銷活動(dòng)，例如品牌香水可以直接打5折、鉆戒低于市場(chǎng)價(jià)等，甚至已經(jīng)有些網(wǎng)站開通了支付寶或內(nèi)地的網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，便于消費(fèi)者進(jìn)行支付。

26.19％的女性在金融危機(jī)中，更傾向于選擇帶有保值意義的奢侈品，例如限量版的包袋首飾。

47.62％的女性選擇網(wǎng)購(gòu)奢侈品的原因是“在原產(chǎn)地購(gòu)買價(jià)錢更便宜”，19.5％的女性更注重突出個(gè)性，不希望自己使用的奢侈品沒(méi)有辨識(shí)度，因?yàn)椤翱梢再?gòu)買到特別的款式或限量版”而選擇網(wǎng)購(gòu)，14.29％的女性在金融危機(jī)時(shí)更重視效率，因?yàn)椤胺奖憧旖荨倍x擇網(wǎng)購(gòu)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)iResearch研究指出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)的普及率為26.2％，而在美國(guó)這個(gè)數(shù)字高達(dá)67.8％，在韓國(guó)這個(gè)數(shù)字為57.3％，均高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將有很大的發(fā)展空間。

截至今年1月底，世界奢侈品消費(fèi)前3名的國(guó)家分別為日本、中國(guó)和美國(guó)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25％，首次超過(guò)美國(guó)，穩(wěn)居亞軍寶座。