洪詠慧 貪求的創意

策劃：梔子 作者：于是 美編：徐瓊瓊 攝影：鄭琪(29度灰)

年輕時，她是大家眼中的瘋丫頭，而且瘋得很有頭腦。現在的她率領TBWA\\年輕的團隊，爆裂創意的能量，只求貪婪進取。將來的她，她說自己也不知道，也不想去規劃。

搞怪的青春，周游的事業。鐘情的愛人和愛犬，她從不去Control。

貪：貪婪用在正確的事情上，也會是褒義詞。我常對Team成員說，我們要有海盜性格，要hunger，要ambitious!

洪詠慧小檔案

TBWA\\China董事總經理，公司旗下擁有知名的客戶包括阿迪達斯、絕對伏特加(ABSOLUT)、麥當勞以及妮維雅等品牌。由最初的業務總監到今日的董事總經理。Ruth一直致力于TBWA\\在中國的品牌建設。今天，TBWA\\已是中國廣告界以創意及顛覆理念建設品牌而著稱的企業。2006年，在一次獨立組織的客戶滿意度調查中，TBWA\\中國榮登榜首，并于2008年為中國贏得了有史以來的第一座設計金獅獎。

有些人生來就喜歡創意，喜歡與眾不同。但很少有人像Ruth，天生能量驚人，處女座的精益求精加上金牛座的踏實苦干，合成她的激情創意人生?！拔覐臎]想過要用創意的途徑去當CEO，我只是單純地熱愛創意，也希望有創意地、很貪地讓生活更精彩。”

出走，不想回頭

新加坡是個美麗的城市，但對她，未免太乖巧。讀中學時她就是最讓老師受不了的頑童，成績第一，卻總搞怪，整齊的消防演習隊列會被她攪動得上躥下跳，理由是著火了，還不跑?其實是為了在平日禁足的草坪上狠狠跑!“我小時就是個女版周星馳，老師們叫我小猴子——因為學校生活太boring了!”青春期的腦子動得多快?能量有多強?她帶領幾個男生爬窗、惡作劇，但回想當年，“我覺得我們那一隊人馬最聰明，所以才搞怪?！?/p>

她說，最瘋狂的事反而是在最安逸的新加坡發生的，如今說來都覺得不好意思。15歲上下，她迷上一個男生，只希望對方注意到自己，為此不惜使出下策，故意撞他，讓他不得不正眼看她?！八呛莒t腆的男生，我覺得只有用這種辦法吸引他的注意力。但他說，你瘋了口馬?”

眾人眼中的瘋丫頭，其實瘋得有頭腦。經歷了家境起伏，受過親戚的白眼，小小年紀就已懂得庸俗和品位的高低趣味，痛下決心要做出一番成績給親戚們看。“光是有錢也沒用，俗不可耐是很不cool的，我決心要成功，而且不是銅臭味的成功?！?/p>

她知道新加坡太小太靜，容不下她的好奇心。“對整個世界的繽紛，我都想去看，去親身體驗創意的動力?；蛟S從那時起，我就是一個貪心的小孩，對生活、事業，還有命運都有很強的獲取欲?！?/p>

昔日同學都按部就班去做醫生、律師，她卻屢屢在凌晨自問，是否要過這樣貪不得、沒有驚喜的人生々是否除了給自己安居樂業，還能給下一代、給世界創造有益的新價值?26歲的某一天，她理出兩只箱子，家人驚得目瞪口呆，她嘗試去安慰，說自己只出走兩年，看看世界就回來?！斑@時，公司里有一個上司對我說，你這個決定是對的，拿起包就要走，不要回頭，不要騙自己說過兩年就回來?！蹦蔷湓挃S地有聲，奠定了她未來的走向。

“一開始是有點怕的。大方向定了，但第一次發現自己不知道未來會怎樣。有些人很有控制性，給未來設定A點、B點，還把路線也設定好。但我不知道怎樣設定自己的未來。我喜歡曲線地去走，那樣收獲更多，也可能更少，但不該、也不能去Control生命，那才是真正的拿得起放得下?！?/p>

就像一團火上了路，她先到了中國，又飛去倫敦，卻仿佛冷水澆下，度過了人生最低迷的時段。“沒有人在努力工作，我在那里顯得格格不入，每個人看到我忙碌，都會讓我Relax!或許，那時候我確實神經緊繃，想干出一番大事業，但在那個環境里，我變得不確定，好幾個夜晚都自問，我是否做了錯誤的決定?”

能量，投入創意

曲線人生，也注定了先有低谷再有高潮。貪心又幫了她的忙?！拔矣X得有些人不去進取，是因為害怕失敗?！彼翘觳慌碌夭慌?，便決定離開壓抑怠惰的氛圍，繼續跨越大洋。接著飛向美國，那個MAD MAN的世界。

在30歲以前，Ruth的廣告生涯已經跨越了整個世界紐約、倫敦、新加坡，直到中國。她曾任職于不同類型的著名廣告公司，例如麥肯這樣的大型跨國網絡以及以創意著稱的Leagas Delaney等，掌握了豐富的客戶管理經驗。但事業的真正高峰，是在中國。

“我在中國總共已經待了七年了!好像在中國，時間過得特別快，比在倫敦和紐約都要快?！泵看坞x開一個國家和城市，她都是義無反顧毫不留戀，唯獨在這里，她不知不覺就被留住了?！爸車耐露汲錆M活力，都很聰明，我每天都能從他們身上學到東西。我想，留住我的就是這種生活的體驗，讓我有滿足感。同時，也有巨大的挑戰!”

因此，她奉行的創意和企業理念才顯得與眾不同?！拔页ν聜冋f，我們要像海盜，和歷史悠久的大牌廣告公司相比，TBWA\\要年輕40歲，我們面對市場，就像小魚去吃大魚，要hunger，要去搶食?！?/p>

Ruth對創意的饑渴是眾所周知的，其飽含的能量也放射到整個TEAM，令TBWA\\成為廣告界的后起之秀。2008奧運年里，阿迪達斯的系列廣告為中國贏得了有史以來的第一座設計金獅獎。

“我自己最滿意的一點在于，我們通過阿迪達斯廣告傳達出一種人性信息：金牌獲得者也是血肉之軀的普通人，他們也有擔憂、恐懼，要在旁人無法設想的極限壓力下超越自己。這超越了體育的語境，能看到人生的真理。”

Ruth不認為這只是創意團隊對體育明星們的疼愛，“疼愛還是太膚淺了。創意之所以打動人，既要有人性本能的內核一這是人類學基礎，也對社會背景有所要求。阿迪達斯在中國這么多年，我也一直在等，等整個社會接受體育、重視體育，奧運年就是一個極佳的時機。”

甚至在她看來，體育界的明星也不是普通意義上的star?！斑\動員打破紀錄的一瞬間，會是世界的焦點，但很快，世界就會忘記他們，除非他們再打破自己的紀錄。我覺得我的人生和事業也像運動員，眼睛只盯著終點，決不會左顧右盼。Focus在大目標，人就會變得勇敢，我在中國做事業沒有沮喪壓抑過，不僅慶祝成功的快樂，也會慶祝失敗，回頭去想倒下的時刻，自己會笑很久?！彼矔眠\動員的故事去啟迪整個team。“有個加拿大運動員，為了參加四年一度的奧運，訓練了整整16年。沒有任何功利心，完全靠的是毅力?！蹦潜闶羌で?，也是恒久的能量來源，她希望自己的團隊永遠有這種精神內核。

和Ruth共事的人都會認同一點，她最善于用幽默、激情和能量激發團隊創意。她喜歡沒有階級感的辦公室，討厭管理=Control的陳見?！癐dea不是一個人的，我們就像是一個激發創意的工廠，第一個人給出靈感火花，第二個人加以磨煉……所有的人貢獻一份智慧的銳利，磨出最亮的鉆石，而且，任何人敢張揚自己的創意，也要敢接受所有人的批評和改進?！?/p>

貪錢，不如貪愛

Ruth信奉貪的準則，當然，也貪愛。

幾乎每個記者都會問她，如何平衡事業和家庭?她決不會嘗試去解釋。“因為這根本就是無法平衡的。你不能要求兩者占用的時間對等，而需要重新定義。假如一個人非得要平衡，反而會更緊張，好像兩者都不完美。不如greedy地生活，兩者都盡情享受!我的出發點就不是平衡，而是珍惜，不管時間長短，珍惜在工作的每一分鐘，也珍惜和家人在一起的每一分鐘。”

她說對生活的控制欲也不強，但對先生，先控制住他的胃就好!他只吃她做的菜，她也喜歡COOk for him的感覺，“喜歡做墨西哥菜——雞胸、蔬菜加奶酪，我閉著眼睛也可以做得很好!也喜歡煮湯，因為一邊煮一邊倒酒，湯煮完了，酒也被我喝去半瓶。Enjoy為他做這件事，就好像說，愛也是菜譜里的一種微妙原料，他會品嘗出來——嗯，今天的菜多加了TLC哦!”TLC，tender lovlngcare是也。

不管忙碌到什么程度，他們每年都要騰出旅行時間。“我們會互相問，今年我們想看什么?生活需要創意，創意需要好奇地多看、多走。”雖然她喜歡逛博物館，欣賞14-17世紀的肖像畫，但也喜歡被他帶去叢林和河流?，F在她就在健身，為美國之行做準備：50公里的健步和騎車?！拔蚁壬羌幽么笕?，他會帶我去欣賞大自然的美，森林，原野，或是冰爽的湖水——腳一觸及水面，我就仿佛能感覺到，水是多么清冽!那是用錢買不到的感覺，在天地間舒暢游走，真的會明白活著是值得的，世界是美好的?！比绱艘粊?，什么繁忙的工作都有了歸宿，永遠地、隨時地等待她到大自然里take a break。

貪愛，甚至不止貪愛人的愛，還有那條人見人愛的愛犬Hugo?！癏ugo跟著我從紐約到上海，已經有點黏了，我媽媽會取笑它的藍眼睛，說它是鬼佬狗，還會說，它是一條走運的小狗，能周游世界?！盧uth走到哪里，Hugo也走到哪里，上飛機前猛玩一通，飛機升空時便自然睡去，醒來跟著行李箱轉到Ruth面前，興高采烈地叫，好像明白，自己又飛越了一次太平洋。

“Life never stop，也沒有真假之分。有人說，等我退休了要去過真正的生活，我就很不理解，難道現在就是假的?事業就是生活的一部分，貪多一點滿足感不是正好?工作也只能是生命里的一個時間段，尤其是廣告業，我不可能到60歲還在做創意，拿到金獅獎當然很不錯，但也必須要傳給下一代。我感受到這個caling了，變得更有責任感，也變得更想貪婪地生活!”

有時候我們的生活中存在著這樣或那樣的抱怨，卻可以成為浪漫的小插曲，也可以像小孩子的玩笑。

Q：除了廣告，你還想做什么有創意的職業?

A：我一直夢想能做一檔TalkShow，不是娛樂性的，而是有精神療效的雙向談話。因為我先生說過；很少有人像我這樣，能擅長激發他人的靈感、智慧和幽默，甚至是陌生人。他說我，談話也能談出春天!

Q：想過退休后會去干什么嗎?

A：譬如說，野狗那么多，沒人管，我就想過，自己現在能管理好一個創意團隊，或許也可以把這種經營管理的技巧運用在新的領域，推動人們去做好收容流浪狗的工作。

Q：回首過去，覺得自己現在與20歲、30歲有何區別?現在，最怕別人問你什么?

A：老了(大笑)。其實我覺得自己更美了，能更勇敢地去冒險。以前面試時，常有考官問我，未來5年計劃是什么。我會反問他；你怎么能問我這種問題?我怎么知道?直到今天，42歲了，還不知道未來會怎樣!