2006年,1927年的《大都會》國際版電影海報就在美國拍出了69萬美元的天價。在它之前,保持紀錄的是1932年版《木乃伊》(45.35萬美元)。收藏價值之外,海報的制作費也日趨“天文數字”——2000萬人民幣不過是“辛苦費”。“天價海報”們到底是怎么來的呢?
為何那張薄薄的銅版紙就能夠換到一輛保時捷跑車?今天,我們就要為你掀開天價海報的神秘面紗,探尋一下隱藏在它們背后的時尚密碼。
天價真相
“如果把這張四開的海報裁成100個小塊,那么每一小塊都值1000元!”Tracy是行內著名的時裝編輯,她的手中,收藏有一張1947年版的香奈兒巴黎時裝秀海報。她指著這張可稱之為天價的海報,笑著說:“真的有時尚博物館向我這樣出價,幾乎值得上一件乾隆粉彩的價格了!”
在人們心目中,海報是比廣告更富有品質感和孤品感的珍貴事物,所以更值得花高價收藏。舊海報來源的狹窄性是它們往往能成為天價的原因,蘇富比拍賣行的專家克里斯蒂安就認為,相比起來,書本或雜志更容易收藏,但海報往往免費發放,張貼完畢就地撕掉,并沒有刻意保存,收藏者花費九牛二虎之力也不一定有收獲,價格當然水漲船高。
事實上,除了少量的海報珍藏品,市面上更多的是新海報,而決定它們價格的重要因素,包括海報設計者、電影流行程度等等。在美國拍賣網站上,《盜火線》、《角斗士》等電影的海報都在100美元以上,《哈利·波特3》已經被炒到了260美元。問世月余的《天使與魔鬼》法國版海報也能賣到150美元。
擁有一定量的收藏群體,更是天價海報賴以存在的必要條件。所以,《星球大戰》海報的價格總是比《ET》的海報高一些。那是因為前者的粉絲數量大大超過了后者的粉絲數量——現在,你是否明白有些海報的價格為什么特別貴了吧?
點石成金的魔法
“老就是貴。”這個原理僅適用于古董海報。對于高級海報玩家而言,他們更看重設計師賦予了這張海報什么樣的靈魂。
以中國為例,1980年代以前,電影海報大多是名家手繪,所以十分珍貴。很多著名畫家都繪制過電影海報,如蔣兆和、程十發、黃胄、陳逸飛、華君武等。蔣兆和繪的《馬蘭花開》、張仃繪的《祝福》等都是難得的精品,現在看來仍讓人愛不釋手。在某種意義上,海報就是藝術精品的復刻品,賣出高價太正常了。
在歐美,決定海報價格的也是海報設計師的大牌程度。海報大師索爾·巴斯被稱為電影海報藝術的創造者,他跟阿爾弗雷德·希區柯克合作的《迷魂記》片頭和海報都是電影史的里程碑。約翰·艾爾文是好萊塢第一海報設計師,他是斯皮爾伯格多年的合作伙伴,也是唯一因海報設計獲得過土星獎的設計者,獲獎作品就是《ET》。以手繪《星球大戰》、《奪寶奇兵》海報而聞名的德魯·舒贊,同樣是業界達人。他們三人的作品,一般都是剛一印刷完成,就被粉絲們哄搶一空了。
打造新天價海報
雖然有很多傳奇式的大師與作品,但屬于海報的榮光,漸漸都成了過去時。隨著PS技術的廣泛應用,電腦修圖已經成了海報制作的通行技巧。所以現在的海報就算再精美,也因為它背后的工業可復制性,損失了身為珍藏品的資格。數百美元的售價,已經是它們可以達到的極限了。
現在的天價海報,更多體現在它的制作費用昂貴上。王菲復出拍攝的洗發水廣告海報,僅為環境、服裝就砸下上百萬投入。據說海報的材質更選用特殊材料。這種明顯為收藏而設計的行為,本身也是商業行銷的一部分。
可惜的是,下一張天價海報的誕生或許要等到50年以后了各種各樣的硬件、軟件讓海報設計已經無法形成獨立行業,只能成為附著于平面廣告、網站流媒體宣傳之后的衍生物。
所以,請盡量收藏好你手邊的海報,沒準半個世紀之后,這些現在一文不值的免費宣傳海報。還能帶來驚人財富呢!